《公共关系实务》课程教学资源：第十二讲 美国大选

美国大选

美国大选

美国大选 内容概要

美国大选 内容概要

兵马天动,粮草先行 6资金是支持公关和其他营销活动的基础。 2004年大选花费高达50亿美元,美国总 统布什以金钱优势在广告宣传上大下功 夫,继续入主白宫

一. 兵马未动，粮草先行 资金是支持公关和其他营销活动的基础。 2004年大选花费高达50亿美元，美国总 统布什以金钱优势在广告宣传上大下功 夫，继续入主白宫

二.政心为上,大打感情牌 布什和克里自建立个人形象。 布什竞选活动中紧抱失母女孩,情景感动 选民。 “玉米”博取选民好感,“秀气”克里与 “生猛”布什

二. 攻心为上，大打感情牌 布什和克里自建立个人形象。 布什竞选活动中紧抱失母女孩，情景感动 选民。 “玉米”博取选民好感，“秀气”克里与 “生猛”布什

舆论领袖,名人效应 6布什克里各请重量级明星和政治人物进 行电话拉票

三. 舆论领袖，名人效应 布什克里各请重量级明星和政治人物进 行电话拉票

四.惧诉求,致胜之本 6布什“战争牌”,克里“经济牌”,布 什拉住选民根本利益

四. 恐惧诉求，致胜之本 布什“战争牌”，克里“经济牌”，布 什拉住选民根本利益

五.危机处理,高下方分 6克里对不利证据拒绝发表任何评论 6布什由推拉扯皮转为公开坦诚,转危为 安,变挑战为机遇

五. 危机处理，高下立分 克里对不利证据拒绝发表任何评论。 布什由推拉扯皮转为公开坦诚，转危为 安，变挑战为机遇

六.整合营销,一个都不能少 6开展基层组织活动,挨家挨户拉票

六. 整合营销，一个都不能少 开展基层组织活动，挨家挨户拉票

“美国大选”的 公关策略盘点

“美国大选”的 公关策略盘点

现状 6美国的2004年大选,布什和克里各自施 展浑身解数,经过一场激烈的“营销战” 之后,布什大获全胜

现状 美国的2004年大选，布什和克里各自施 展浑身解数，经过一场激烈的“营销战” 之后，布什大获全胜