《公共关系实用教程——公共关系实务》课程电子教案（PPT教学课件）第六章 公共关系广告

第六章 公共关系广告

第六章 公共关系广告

学习目标: 广告历史 广告与公共关系广告 公关广告与商品广告的区别 公共关系广告的类型 公共关系广告的设计 案例分析 思考与练习 结束

学习目标： 广告历史 广告与公共关系广告 公关广告与商品广告的区别 公共关系广告的类型 公共关系广告的设计 案例分析 思考与练习 结束

广告的历史 口头广告 近代广告 (报纸) 现在 现代广告 (电视)

广告的历史 ▪ 口头广告 近代广告 （报纸） 现 现代广告 在 （电视）

口头广告阶段 形式:叫卖,旗帜等 >朴素,欺骗性少 形式简单 至今沿用

口头广告阶段 形式：叫卖，旗帜等 ➢ 朴素，欺骗性少 形式简单 至今沿用

近代广告阶段 以报纸广告的出现为标志 广告形象突出 >传播面广 >信息详细 消极作用突出

近代广告阶段 以报纸广告的出现为标志 ➢广告形象突出 ➢传播面广 ➢信息详细 ➢消极作用突出

现代广告阶段 传播面广一以电视广告为主 影响力大 广告形象非常明显 广告效益显著 消极意义增大

现代广告阶段 传播面广－以电视广告为主 影响力大 广告形象非常明显 广告效益显著 消极意义增大

一、广告与公共关系广告 (一)商品广告的含义及特点 (二)商品广告目的 三)成功广告四要素 (四)公共关系广告的含义、作用、功能

一、广告与公共关系广告 （一）商品广告的含义及特点 （二）商品广告目的 （三）成功广告四要素 （四）公共关系广告的含义、作用、功能

)商品广告的含义及特点 含义:广告是通过各种媒体传播商品信息的一种活动过秤 广告作为一种传播方式,用于将商品或服务信息介 消费公众,以引起注意,诱导并激发购买欲望。 特点: 1、广告的表现形式是一种可以控制的宣传形式 2、广告是非个体的传播活动。 3、广告的直接目的是向公众推销商品

（一）商品广告的含义及特点 ▪ 含义：广告是通过各种媒体传播商品信息的一种活动过程。 ▪ 广告作为一种传播方式，用于将商品或服务信息介绍给 消费公众，以引起注意，诱导并激发购买欲望。 ▪ 特点： ▪ 1、广告的表现形式是一种可以控制的宣传形式。 ▪ 2、广告是非个体的传播活动。 ▪ 3、广告的直接目的是向公众推销商品

(二)商品广告目的 1、引起注意 2、留下记忆 3、圾引购买 4、改变消费观念

（二）商品广告目的 1、引起注意 2、留下记忆 3、吸引购买 4、改变消费观念

(三)成功广告四要素 技术:先进、高科技 人性:亲情、友谊、爱情 幽默:回味无穷 环保:社会公益 一句话广告 “我们的维修人员是世界上最清闲的人

（三）成功广告四要素 技术：先进、高科技 人性：亲情、友谊、爱情 幽默：回味无穷 环保：社会公益 一句话广告： “我们的维修人员是世界上最清闲的人。