中南财经政法大学：《市场营销学》第十讲 新产品开发策略（郑兆红）

第十讲 新产品开发策略

1 第 十 讲 新产品开发策略

、产品生命周期策略 产品生命周期的概念 产品生命周期营销策略

2 一、产品生命周期策略 产品生命周期的概念 产品生命周期营销策略

1、产品生命周期的概念 种新产品从投入市场直到被市 场淘汰的整个过程。 这个过程可分为四个阶段: 投入期、成长期、成熟期和衰退期

3 1、产品生命周期的概念 一种新产品从投入市场直到被市 场淘汰的整个过程。 这个过程可分为四个阶段： 投入期、成长期、成熟期和衰退期

2、产品生命周期各阶段特点 特征」投入期」成长期成熟期衰退期 销售 成本 低高 剧增最大衰退 般 低 利润 本增长 低高 下降 顾客求新者早期从众者拖后者 接受者 竞争很少增加稳中下降 有降

4 2、产品生命周期各阶段特点 特征 投入期 成长期 成熟期 衰退期 销售 低 剧增 最大 衰退 成本 高 一般 低 低 利润 亏本 增长 高 下降 顾客 求新者 早期 从众者 拖后者 接受者 竞争 很少 增加 稳中 下降 有降

3、产品生命周期营销策略

5 3、产品生命周期营销策略

新产品开发策略 1、新产品分类 2、新产品开发的重要性 3、新产品开发的风险 4、新产品开发的原则 5、新产品开发的程序

6 二、新产品开发策略 1、新产品分类 2、新产品开发的重要性 3、新产品开发的风险 4、新产品开发的原则 5、新产品开发的程序

1、新产品分类 全新产品 改进产品 增补产品 仿制产品

7 1、新产品分类 全新产品 改进产品 增补产品 仿制产品

2、新产品开发的重要性 3、新产品开发的风险

8 2、新产品开发的重要性 3、新产品开发的风险

4、新产品开发的原则 (1)、市场需求 (2)、自身能力 (3)、有效方式 (4)、不断创新 (5)、发展动向

9 4、新产品开发的原则 （1）、市场需求 （2）、自身能力 （3）、有效方式 （4）、不断创新 （5）、发展动向

新产品决策应考虑的问题 产品市场 产品特性 关键的产品问题 产品适合性

10 新产品决策应考虑的问题 产品市场 产品特性 关键的产品问题 产品适合性