浙江财经学院：《市场营销调研》第九讲 抽样设计

第九讲:抽样设计 本章学完后学生应知道 抽样设计在营销调研中的必要性 抽样调查方案设计的主要内容 如何确定抽样方式和抽样方法 如何确定样本容量 如何确定抽样估计方法

第九讲： 抽样设计  抽样设计在营销调研中的必要性  抽样调查方案设计的主要内容  如何确定抽样方式和抽样方法  如何确定样本容量  如何确定抽样估计方法 本章学完后学生应知道：

、抽样设计在营销调研中的必要性 抽样基本概念及选取样本的理由 不采取抽样调研的偏误 何时应采取抽样调查来研究 市场营销问题

抽样基本概念及选取样本的理由 不采取抽样调研的偏误 何时应采取抽样调查来研究 市场营销问题 一、抽样设计在营销调研中的必要性

抽样调查的涵义 抽样调查是一种非全面调查。它有 广义的抽样调查与狭义抽样调查之分 义的抽样调查指根据统计研究目的,按 照一定的原则(包括随机原则与非随机原则) 从总体中抽取一定数目的样本,对样本进行调 查后,获得样本指标,然后依据样本指标对总 体相应指标作出估计或推断(包括有概率保证 的估计与无概率保证的估计)

抽样调查的涵义 抽样调查是一种非全面调查。它有 广义的抽样调查与狭义抽样调查之分 广义的抽样调查是指根据统计研究目的，按 照一定的原则（包括随机原则与非随机原则） 从总体中抽取一定数目的样本，对样本进行调 查后，获得样本指标，然后依据样本指标对总 体相应指标作出估计或推断（包括有概率保证 的估计与无概率保证的估计）

狭义抽样调查 狭义抽样调查是指根据统计 研究目的,按照随机原则从总 体中抽取一定数目的样本,对 样本进行调查后,获得样本指 标,然后样本指标对总体相应 指标作出估计或推断

狭义抽样调查是指根据统计 研究目的，按照随机原则从总 体中抽取一定数目的样本，对 样本进行调查后，获得样本指 标，然后样本指标对总体相应 指标作出估计或推断。 狭义抽样调查

抽样推断的真实意义 推断统计学图示 估计 调查 样本 未知 已知 总体 总体 总体

抽样推断的真实意义

统计推断的过程 总体 总体均值、 样本 样本统计量 例如:样本均值、 比例、方差

抽样调查中几个最基本的范畴 总体与样本 总体指标(参数)与样本指标 (统计量) 样本容量和样本个数

总体与样本 总体指标（参数）与样本指标 （统计量） 样本容量和样本个数 抽样调查中几个最基本的范畴

总体与样本 总体是指根据调研计划的目的所规 定的研究整体。 The population is the entire group under study as defined by research objectives 样本是能代表整体的总体的子集 The sample is a subset of the population, and the sample unit pertains to the basic level of investigation

总体是指根据调研计划的目的所规 定的研究整体。The population is the entire group under study as defined by research objectives 样本是能代表整体的总体的子集。 The sample is a subset of the population, and the sample unit pertains to the basic level of investigation. 总体与样本

抽样框与样本结构误差 抽样框是能够用于抽样的全 部总体的名单 a sample frame is master list of the entire population A listing of the population may be inaccurate and thus contain sample frame error

抽样框与样本结构误差 抽样框是能够用于抽样的全 部总体的名单 A sample frame is master list of the entire population. – A listing of the population may be inaccurate and thus contain sample frame error

样本个数与样本规模 样本个数( Number of Samples) 是按一定的抽样方法在抽样总体中 可抽取的样本个数。意即按一种抽 样方式对特定总体最多能抽多少个 样本。 々样本容量( Sample Size)是一次抽 样中所抽取的样本包含的样本单元 数

样本个数与样本规模 样本个数（Number of Samples） 是按一定的抽样方法在抽样总体中 可抽取的样本个数。意即按一种抽 样方式对特定总体最多能抽多少个 样本。 样本容量(Sample Size) 是一次抽 样中所抽取的样本包含的样本单元 数