浙江财经学院：《市场营销调研》第二章 营销调研流程

第二章营销调研流程 营销调研流程的步骤 营销调研实例

第二章 营销调研流程 营销调研流程的步骤 营销调研实例

教学指南 学习目标 了解营销调研流程 知晓制定营销调研 流程中应注意的 事项

教学指南 学习目标 了解营销调研流程 知晓制定营销调研 流程中应注意的 事项

营销调研流程的步骤 确定营销调研的必要性◎问卷设计 定义问题 确定抽样方案 确立调研目标 收集资料 确定调研设计方案○资料分析 确定信息的类型和来源●撰写调研报告 2●确定收集资料的方法 提交调研成果

营销调研流程的步骤 确定营销调研的必要性 定义问题 确立调研目标 确定调研设计方案 确定信息的类型和来源 确定收集资料的方法 问卷设计 确定抽样方案 收集资料 资料分析 撰写调研报告 提交调研成果

案例研究 把肯德基的“家庭宴会” 介绍给英国人 The Original! KFC

案例研究 把肯德基的“家庭宴会” 介绍给英国人

背景资料 肯德基在英国的市场环境 HICKEN MIED KFC Careline Telephone Number: 08457532532 CLICK HERE 肯德基需要重新市场定位

背景资料 肯德基需要重新市场定位 肯德基在英国的市场环境

肯德基打算干点什么呢? 市场总监沙格会唔了营销 部人员及广告公司后打算 把肯德基的消费对象从青 年男性扩展到家庭领域, 但是,遇到了三个问题

市场总监沙格会唔了营销 部人员及广告公司后打算 把肯德基的消费对象从青 年男性扩展到家庭领域， 但是，遇到了三个问题。 肯德基打算干点什么呢？

“家庭宴会”概念推出前应做些什 么? 明确英国快餐业的现状 KFC在英国的营销环境 估计和预测在英国推出“家 庭宴会”将会有什么反应和 结果 设想如何推出“家庭宴会

“家庭宴会”概念推出前应做些什 么？ 明确英国快餐业的现状 KFC在英国的营销环境 估计和预测在英国推出“家 庭宴会”将会有什么反应和 结果 设想如何推出“家庭宴会

访员应向家庭主妇们问哪些问题? 她们家庭的饮食习惯 她们供应家庭膳食的方法 对“家庭宴会”的看法 对合理家庭饮食结构的看法

访员应向家庭主妇们问哪些问题? 她们家庭的饮食习惯 她们供应家庭膳食的方法 对“家庭宴会”的看法 对合理家庭饮食结构的看法

市场调研后得出了什么结论 肯德基能够在英国打开市场 Rearch for America s Fa DI ntest/ CLICK HERE TO PARTICIPATE LIVE COOKIN 3X I THE TOUR COMING YOUR WAY? CUCK HERE TO FIND OUT 也许“家庭宴会”是肯德基在英国 稳定和拓展市场的“敲门砖

市场调研后得出了什么结论 也许“家庭宴会”是肯德基在英国 稳定和拓展市场的“敲门砖” 肯德基能够在英国打开市场

调研后肯德基开始做哪些事情? 持续不断地推出“家庭宴会”的广 he colon 扩展消费群体 WelcoMes You to “家庭宴会”推出的效果真棒

调研后肯德基开始做哪些事情？ 持续不断地推出“家庭宴会”的广 告 扩展消费群体 “家庭宴会”推出的效果真棒