《服装心理学概论》课程教学资源（PPT课件讲稿，完整版，共十二章）

服装心理学概论

服装心理学概论

目录 ■第一章绪论 ■ 第七章 服装的流行与 ■第二章 服装的起源和 传播 动机 ■第八章 社会角色和服 ■第三章个性、自我和 装 服装 第九章 文化和服装 第四章 印象、外观魅 第士章 服装消费环境 力和服装 和市场细分 ■第五章 服装的象征性 ■第土一章服装购买决策 第六章 群体行为和 第士二章服装心理学的 服装 研究方法

目 录 ◼ 第一章 绪 论 ◼ 第二章 服装的起源和 动机 ◼ 第三章 个性、自我和 服装 ◼ 第四章 印象、外观魅 力和服装 ◼ 第五章 服装的象征性 ◼ 第六章 群体行为和 服装 ◼ 第七章 服装的流行与 传播 ◼ 第八章 社会角色和服 装 ◼ 第九章 文化和服装 ◼ 第十章 服装消费环境 和市场细分 ◼ 第十一章 服装购买决策 ◼ 第十二章 服装心理学的 研究方法

第一章绪论

第一章 绪 论

章节结构 ■第一节服装心理学的研究对象 ■第二节服装心理学的研究历史 ■第三节服装心理学的多学科研究及意义

章节结构 ◼ 第一节 服装心理学的研究对象 ◼ 第二节 服装心理学的研究历史 ◼ 第三节 服装心理学的多学科研究及意义

第一节服装心理学的研究对象 E

第一节 服装心理学的研究对象

■服装心理学是研究人的服装心理现象及其规律 的学科，即通过对人类的衣着服饰的产生、演 变过程中心理活动及行为方式的研究，揭示社 会生活中人的衣着心理的特点和规律。 ■它既包括人体的各种穿着物和服饰品，也包括 文身、切痕、化妆、发型等等，而且是指被穿 着以后的状态。 D

◼ 服装心理学是研究人的服装心理现象及其规律 的学科，即通过对人类的衣着服饰的产生、演 变过程中心理活动及行为方式的研究，揭示社 会生活中人的衣着心理的特点和规律。 ◼ 它既包括人体的各种穿着物和服饰品，也包括 文身、切痕、化妆、发型等等，而且是指被穿 着以后的状态

一、服装的功能 ■服装具有实用、社会和审美三大功能。 ■这三大功能基本涵盖了人类穿着生活 的所有方面，并随着时代的变化，由 这三大基本功能衍生出各种穿着方式 和意义。 D

一、服装的功能 ◼ 服装具有实用、社会和审美三大功能。 ◼ 这三大功能基本涵盖了人类穿着生活 的所有方面，并随着时代的变化，由 这三大基本功能衍生出各种穿着方式 和意义

二、服装心理学的研究内容 ■（一）文化因素和服装的关系 ■（二）社会因素和服装的关系 ■（三）心理因素和服装的关系

二、服装心理学的研究内容 ◼ （一）文化因素和服装的关系 ◼ （二）社会因素和服装的关系 ◼ （三）心理因素和服装的关系

(一)文化因素和服装的关系 ■文化通常区分为三个侧面，即物质文 化、社会文化和精神文化。 ■服装是特定文化价值观和规范的物化 表现，即不同文化环境下，由于人们 的价值观念、宗教、信仰、风俗习惯 的不同，造成了人们在穿着观念和穿 着行为上的差别

（一）文化因素和服装的关系 ◼ 文化通常区分为三个侧面，即物质文 化、社会文化和精神文化。 ◼ 服装是特定文化价值观和规范的物化 表现，即不同文化环境下，由于人们 的价值观念、宗教、信仰、风俗习惯 的不同，造成了人们在穿着观念和穿 着行为上的差别

(二)社会因素和服装的关系 1.角色与地位 2.相关群体 3.人际交往

（二）社会因素和服装的关系 1.角色与地位 2.相关群体 3.人际交往