《消费者行为学》课程教学课件（PPT讲稿）第一章 消费者行为学概述

第一章消费者行为学概述第一节与消费者行为有关的概念第二节消费者行为研究的重要性第三节消费者行为研究的历史第四节消费者行为学的理论来源第五节消费者行为学的研究内容第六节消费者行为学的研究方法

第一节 与消费者行为有关的概念 第二节 消费者行为研究的重要性 第三节 消费者行为研究的历史 第四节 消费者行为学的理论来源 第五节 消费者行为学的研究内容 第六节 消费者行为学的研究方法 第一章 消费者行为学概述

第一节与消费者行为有关的概念一、消费消费是指人们在物质资料和劳务的生产与生活中，对物质产品以及劳动力的消耗过程根据消费的性质，我们可以将其分为生产消费与生活消费两种类型

第一节 与消费者行为有关的概念 一、消费 消费是指人们在物质资料和劳务的生产与 生活中，对物质产品以及劳动力的消耗过程。 根据消费的性质，我们可以将其分为生产消 费与生活消费两种类型

二、消费品用来满足消费者个人需求的产品就是消费品。通常情况下，消费品可以被分为四种类型：便利品、选购品、特殊品和非寻求品

二、消费品 用来满足消费者个人需求的产品就是消 费品。通常情况下，消费品可以被分为四种 类型：便利品、选购品、特殊品和非寻求品

（一）便利品便利品是指消费者不需要费时费力就可以买到的价格低廉的商品。便利品通常需要使用宽分销渠道才能够实现足够的销售量来达到预期的利润目标

• • 便利品是指消费者不需要费时费力就可以 买到的价格低廉的商品。便利品通常需要使用 宽分销渠道才能够实现足够的销售量来达到预 期的利润目标

（二）选购品一般而言，选购品的价格比便利品的价格高并且销售的商店也比较少选购品有两种类型：同质品和异质品

• 一般而言，选购品的价格比便利 品的价格高并且销售的商店也比较少。 选购品有两种类型：同质品和异质品

（三）特殊品当消费者广泛地寻求某种特殊商品而又不愿意为此接受其他替代品时这种商品就是特殊品。一般而言，特殊品不涉及购买者对商品的比较，他们所需要做的仅是花时间和精力找到该商品的经销商即可

• 当消费者广泛地寻求某种特殊商 品而又不愿意为此接受其他替代品时， 这种商品就是特殊品。一般而言，特 殊品不涉及购买者对商品的比较，他 们所需要做的仅是花时间和精力找到 该商品的经销商即可

（四）非寻求品如果一项产品不被其潜在消费者所了解或者虽然被消费者了解但却不积极问津，这种产品就叫非寻求品

• 如果一项产品不被其潜在消费者 所了解或者虽然被消费者了解但却不 积极问津，这种产品就叫非寻求品

三、消费者消费者（Consumer）是指购买与使用各种产品与服务的人。具体地讲，消费者是对各种消费品的需求者、购买者和使用者。根据消费者的消费属性和消费特点，可以将其分为两类：即个体消费者和组织消费者

三、消费者 消费者（Consumer）是指购买与使用 各种产品与服务的人。具体地讲，消费者是 对各种消费品的需求者、购买者和使用者。 根据消费者的消费属性和消费特点，可以将 其分为两类：即个体消费者和组织消费者

四、消费者行为本书倾向于采用美国市场营销学会（AMA）的定义：即消费者行为是感情、认知、行为以及环境因素之间的动态互动过程，是人类履行生活中交换职能的行为基础

四、消费者行为 本书倾向于采用美国市场营销学会 （AMA）的定义：即消费者行为是感 情、认知、行为以及环境因素之间的 动态互动过程，是人类履行生活中交 换职能的行为基础

1.消费者行为是一种交互作用的过程2.消费者行为是一种交互作用的结果3.消费者行为是动态的4.消费者行为涉及到交换行为

1.消费者行为是一种交互作用的过程 2.消费者行为是一种交互作用的结果 3.消费者行为是动态的 4.消费者行为涉及到交换行为