《营销管理》课程教学资源（PPT课件）第八章 价值传播

第八章价值传播

第 八 章 价值传播

本章目录广告公共关系2销售促进P

本章目录 1 广告 2 公共关系 3 销售促进

广告的定义学者托马组织或机构为说服受众而通过媒体发斯.C.欧盖布的特定的信息辞海）·通过媒体向公众介绍商品、劳务和（2000年版）企业信息等的一种方式由企业或其他组织（广告主）付费，通过一定媒介，向一定的人群（受众）发布传递有关的《广告法》信息，以期促进企业的产品或服务的销售，同时建立企业的良好形象的一种活动

广告的定义 • 组织或机构为说服受众而通过媒体发 布的特定的信息 学者托马 斯.C.欧盖 • 通过媒体向公众介绍商品、劳务和 企业信息等的一种方式 辞海) （2000年版） • 由企业或其他组织(广告主)付费，通过一定 媒介，向一定的人群(受众)发布传递有关的 信息，以期促进企业的产品或服务的销售， 同时建立企业的良好形象的一种活动。 《广告法》

广告的功用市场扩展目销售增长目标标广告的功用企业形象文产品推广化目标目标

广告的功用 .产品推广 目标 企业形象文 化目标 销售增长目 标 .市场扩展目 标 . 广告的功用

广告战略广告战略，是通过广告活动达成企业的具有全局性、长远性、抗衡性和指导性的目标，而不是着眼于局部的、单项的广告活动、短期的广告行为或眼前利益所做的具体安排。其中，广告战略目标的制定起到了定向标的核心作用

广告战略 广告战略，是通过广告活动达成企业的具有全局 性、长远性、抗衡性和指导性的目标，而不是着 眼于局部的、单项的广告活动、短期的广告行为 或眼前利益所做的具体安排。其中，广告战略目 标的制定起到了定向标的核心作用

广告战略制定步骤环境调查确定目标目标评估分析任务与协调

广告战略制定步骤 环境调查 分析 确定目标 任务 目标评估 与协调

广告策划广告策划的定义及特性心广告策划是根据广告主营销战略、策略以及市场、产品，消费者、竞争者和广告环境，遵循系统性、可行性、针对性、创造性、效益性原则，为广告主整体经营提供规范科学的广告活动规划方案的决策活动过程。目的性层次性。整体性广告策划适应性程序性动态性

广告策划 广告策划的定义及特性 ❖ 广告策划是根据广告主营销战略、策略以及市场、产品，消费者、竞 争者和广告环境，遵循系统性、可行性、针对性、创造性、效益性原 则，为广告主整体经营提供规范科学的广告活动规划方案的决策活动 过程。 广告 策划 目的性 整体性 程序性 动态性 适应性 层次性

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