《营销管理》课程教学资源（PPT课件）第二章 市场营销环境

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第二章 市场营销环境

本章目录市场营销环境概述市场营销宏观环境2市场营销微观环境3企业内部营销环境5市场营销环境分析

本章目录 1 市场营销环境概述 2 市场营销宏观环境 3 市场营销微观环境 4 企业内部营销环境 5 市场营销环境分析

我国航空运输业环境分析需求供给(一)国际环境1.科技进步的支持机遇1.全球化加速2.政策环境的有利2.世界经济好转3.资金支持的保证3.国际旅游升温(二)国内环境4.消费结构升级5.产业结构调整6.区域联系加强7.城镇化加速(一)国际环境1.基础设施不足挑战1.国外航空企业竟争2.管理水平不高(二)国内环境3.空域资源制约2.其他运输方式竞争4.人力资源制约5.航油资源制

我国航空运输业环境分析 需求 供给 机遇 (一)国际环境 1.全球化加速 2.世界经济好转 3.国际旅游升温 (二)国内环境 4.消费结构升级 5.产业结构调整 6.区域联系加强 7.城镇化加速 1.科技进步的支持 2.政策环境的有利 3.资金支持的保证 挑战 (一)国际环境 1.国外航空企业竟争 (二)国内环境 2.其他运输方式竞争 1.基础设施不足 2.管理水平不高 3.空域资源制约 4.人力资源制约 5.航油资源制

市场营销环境概述心市场营销环境是指企业市场营销活动和及其效果的各种因素和条件的集合宏观环境人口政治法环境律环境供应商微观环境竞争者公司内部环境经济科技环境环境营销社会公众中介顾客自然社会文化环境环境

市场营销环境概述 ❖市场营销环境是指企业市场营销活动和及其效果 的各种因素和条件的集合 政治法 宏观环境 律环境 人口 环境 社会文 化环境 经济 环境 科技 环境 自然 环境 微观环境 公司内部环境 供应商 竞争者 营销 中介 顾客 社 会 公 众

心二、市场营销环境的特点差异性2■多变性相关性3

❖二、市场营销环境的特点 1 ▪ 差异性 2 ▪ 多变性 3 ▪ 相关性

本章目录市场营销环境概述市场营销宏观环境2市场营销微观环境3企业内部营销环境5市场营销环境分析

本章目录 1 市场营销环境概述 2 市场营销宏观环境 3 市场营销微观环境 4 企业内部营销环境 5 市场营销环境分析

一、人口环境（一）人口规模及增长率(二)人口年龄结构(三)民族构成(四)教育水平(五)家庭结构(六)人口迁移

❖（一）人口规模及增长率 ❖（二）人口年龄结构 ❖（三）民族构成 ❖（四）教育水平 ❖（五）家庭结构 ❖（六）人口迁移 一、人口环境

二、经济环境心（一）宏观经济环境宏观经济环境是指国家层面上经济基本要素*（二）贝购买力因素影响购买力的主要因素是消费者收入水平和收入差距

❖（一）宏观经济环境 宏观经济环境是指国家层面上经济基本要素 ❖（二）购买力因素 影响购买力的主要因素是消费者收入水平和收 入差距 二、经济环境

三、自然环境自然环境是指能够影响市场营销活动的一切自然因素，包括地理位置、自然资源、能源供应生态环境、交通状况等多方面因素自然资源紧张（二）生态系统脆弱(三） 环境污染严重

自然环境是指能够影响市场营销活动的一切 自然因素，包括地理位置、自然资源、能源供应、 生态环境、交通状况等多方面因素 ❖（一）自然资源紧张 ❖（二）生态系统脆弱 ❖（三）环境污染严重 三、自然环境

四、科技环境科技环境是指科学技术发展水平、速度和趋势、科技政策、科技人才等对企业运作产生影响的科技要素（一）科研投入不足（二）企业参与度较低（三）国内创新文化有待加强

❖ 科技环境是指科学技术发展水平、速度和趋势、科技政策、 科技人才等对企业运作产生影响的科技要素 ❖ （一）科研投入不足 ❖ （二）企业参与度较低 ❖ （三）国内创新文化有待加强 四、科技环境