《农产品营销理论与实务》课程PPT教学课件（北京农业职业学院）第十章 农产品营销策略

第十章 农产品营销策略 学习目标 课后习题 实训指导 10.1 农产品营销策略概述 10.2 农产品价格策略 10.3 农产品销售渠道的策略选择

第十章 农产品营销策略 学习目标 课后习题 实训指导 10.1 农产品营销策略概述 10.2 农产品价格策略 10.3 农产品销售渠道的策略选择

10.1农产品营销策略概述 • 10.1.1 产品的概念 产品 效用 质量 特色 包装 品牌 式样 运送 安装 信用 维修 保证 核心产品 形式产品 附加产品

10.1农产品营销策略概述 • 10.1.1 产品的概念 产品 效用 质量 特色 包装 品牌 式样 运送 安装 信用 维修 保证 核心产品 形式产品 附加产品

10.1.2 农产品包装策略 1、包装的功能 （1）保护商品 （2）便于运输、贮存、携带和使用。 （3）促进销售 （4）增加商品的价值 （5）环保功能

10.1.2 农产品包装策略 1、包装的功能 （1）保护商品 （2）便于运输、贮存、携带和使用。 （3）促进销售 （4）增加商品的价值 （5）环保功能

2、包装设计的原则 （1）产品包装要符合消费者观念的变化。 （2）满足消费者的心理变化。 （3）体现消费者个性。 （4）产品包装更换时要慎重。 （5）产品包装要适度。 （6）包装图案的设计必须以吸引顾客注意力为中心。 （7）包装设计要考虑文化这一因素。 （8）重视防止包装的模仿和“盗版”

2、包装设计的原则 （1）产品包装要符合消费者观念的变化。 （2）满足消费者的心理变化。 （3）体现消费者个性。 （4）产品包装更换时要慎重。 （5）产品包装要适度。 （6）包装图案的设计必须以吸引顾客注意力为中心。 （7）包装设计要考虑文化这一因素。 （8）重视防止包装的模仿和“盗版”

模仿包装 新奇包装

模仿包装 新奇包装

3、包装策略 （1）统一包装策略

3、包装策略 （1）统一包装策略

（2）等级包装策略

（2）等级包装策略

（3）配套包装

（3）配套包装

（4）多用途包装

（4）多用途包装

（5）附赠品包装策略

（5）附赠品包装策略