《农产品营销理论与实务》课程PPT教学课件（北京农业职业学院）第八章 农产品营销的其它方式

第八章 农产品营销的其它方式 8.1 农产品农工贸一体化营销方式 8.3 农产品拍卖交易 8.2 农产品期货交易形式 学习目标 课后习题 实训指导

第八章 农产品营销的其它方式 8.1 农产品农工贸一体化营销方式 8.3 农产品拍卖交易 8.2 农产品期货交易形式 学习目标 课后习题 实训指导

8.1 农产品农工贸一体化营销方式 案例8-1: 北京大发正大有限公司是以肉鸡系列产品加工为 主，实行产供销一条龙、贸工农一体化的大型现代化 、外向型的农牧食品企业。(教材P149） 讨论： 1、其采用何种经营方式？ 2、对农工贸一体化的认识？

8.1 农产品农工贸一体化营销方式 案例8-1: 北京大发正大有限公司是以肉鸡系列产品加工为 主，实行产供销一条龙、贸工农一体化的大型现代化 、外向型的农牧食品企业。(教材P149） 讨论： 1、其采用何种经营方式？ 2、对农工贸一体化的认识？

8.1.1 农工贸一体化营销的涵义 在一体化营销理论指导下，将产品的生产、经营 的各个主体通过一定经济与法律的关系整合起来所形 成的一种营销方式 。 特点： 1、强调同一个企业工贸结合营销 2、强调生产、加工、流通的统一 3、强调营销一体化

8.1.1 农工贸一体化营销的涵义 在一体化营销理论指导下，将产品的生产、经营 的各个主体通过一定经济与法律的关系整合起来所形 成的一种营销方式 。 特点： 1、强调同一个企业工贸结合营销 2、强调生产、加工、流通的统一 3、强调营销一体化

8.1.2农产品农工贸一体化营销的必要性 和可能性 1. 农产品实现农工贸一体化营销的必要性 （1）减缓农产品同时上市所造成的产销矛盾。 （2）实现小生产和大市场的有效对接。 （3）避免多环节倒腾，缩短流通时间，加快信息反馈。 （4）扩大农产品消费需求，增加农产品市场份额

8.1.2农产品农工贸一体化营销的必要性 和可能性 1. 农产品实现农工贸一体化营销的必要性 （1）减缓农产品同时上市所造成的产销矛盾。 （2）实现小生产和大市场的有效对接。 （3）避免多环节倒腾，缩短流通时间，加快信息反馈。 （4）扩大农产品消费需求，增加农产品市场份额

2．农产品实现农工贸一体化营销的可能性 （1）通过组织形式实现了农业生产规模化、专业化和 社会化条件，这是实现农工贸一体化营销的内部条件。 （2）市场经济体制的确立是实现农工贸一体化营销的外 部条件

2．农产品实现农工贸一体化营销的可能性 （1）通过组织形式实现了农业生产规模化、专业化和 社会化条件，这是实现农工贸一体化营销的内部条件。 （2）市场经济体制的确立是实现农工贸一体化营销的外 部条件

8.1.3 农工贸一体化营销的操作 1、处理好生产者与加工企业及市场的关系 “公司＋基地＋农户” “龙头企业＋基地＋农户” 2、准确把握市场信息是农工贸一体化营销成败的关键 信息 市场环境 营销活动 市场体系建设 3.处理好利益的分配是农工贸一体化营销的难点 签订具有法律效力的合同 合理价格收购农民产品

8.1.3 农工贸一体化营销的操作 1、处理好生产者与加工企业及市场的关系 “公司＋基地＋农户” “龙头企业＋基地＋农户” 2、准确把握市场信息是农工贸一体化营销成败的关键 信息 市场环境 营销活动 市场体系建设 3.处理好利益的分配是农工贸一体化营销的难点 签订具有法律效力的合同 合理价格收购农民产品

8.1.4 农工贸一体化营销方式的评述 案例8-2：马铃薯的生产（教材P153） 讨论： 1、遇到的问题是什么？ 2、经过产、加、销的过程增值情况？ 农工贸结合营销发展趋势 1．规模扩大化 2．品牌专买化 3．连锁网络化 返回

8.1.4 农工贸一体化营销方式的评述 案例8-2：马铃薯的生产（教材P153） 讨论： 1、遇到的问题是什么？ 2、经过产、加、销的过程增值情况？ 农工贸结合营销发展趋势 1．规模扩大化 2．品牌专买化 3．连锁网络化 返回

8 . 2 农产品期货交易形式 实务练习8-1 • 网上查询：我国期货交易场所的信息 • 引导：上网，输入“期货 交易 场所”关键词 将查 询的情况记录下来。 • 讨论：期货交易中农产品交易的主要交易场所？主要 的农产品有哪些？你获得怎样的信息？

8 . 2 农产品期货交易形式 实务练习8-1 • 网上查询：我国期货交易场所的信息 • 引导：上网，输入“期货 交易 场所”关键词 将查 询的情况记录下来。 • 讨论：期货交易中农产品交易的主要交易场所？主要 的农产品有哪些？你获得怎样的信息？

8. 2 .1 期货交易概述 1. 期货交易的定义 实质上是一种买卖某种商品标准化期货合约的交 易。 期货品种一般分为实物商品交易和金融工具期货

8. 2 .1 期货交易概述 1. 期货交易的定义 实质上是一种买卖某种商品标准化期货合约的交 易。 期货品种一般分为实物商品交易和金融工具期货

2．期货交易的特点： （1）风险性：商品期货 金融期货 （2）竞争性 （3）规模性 3.期货交易商品的特点： （1）必须拥有众多的买者和卖者的商品； （2）交易量大、价格容易波动的商品； （3）商品的质量、等级、规格容易划分确定； （4）能长时间贮藏、便于运输的商品

2．期货交易的特点： （1）风险性：商品期货 金融期货 （2）竞争性 （3）规模性 3.期货交易商品的特点： （1）必须拥有众多的买者和卖者的商品； （2）交易量大、价格容易波动的商品； （3）商品的质量、等级、规格容易划分确定； （4）能长时间贮藏、便于运输的商品