《公共关系学 Public Relation Science》课程教学资源（PPT课件讲稿）第十一章 公共关系新闻传播

第十一章公共关系新闻传播 主要内容 第一节新闻传播的特征 第二节新闻活动的开展 新闻发现 新闻制造 新恒闻准 第三节新闻媒体的选择 选柽新闺媒体的原则 选柽新闻媒体的依据 案例

第十一章 公共关系新闻传播 主要内容 第一节 新闻传播的特征 第二节 新闻活动的开展 一、新闻发现 二、新闻制造 三、新闻准备 第三节 新闻媒体的选择 一、选择新闻媒体的原则 二、选择新闻媒体的依据 [案例]

主要内容] 第一节新闻俦播的特死 客观性:站在第三者的角度,对组 织新近发生的有价值的事件进行客观的 宣传。 免费性:客观的报道一个组织的重 大活动,对特定的组织来说是一种免费 的“公共关系广告宣传 三、可信性:新闻具有正确、全面、真 实、客观的特点,因此新闻传播能赢得 社会公众的信任。 楼,e

[主要内容] 第一节 新闻传播的特征 一、客观性：站在第三者的角度，对组 织新近发生的有价值的事件进行客观的 宣传。 二、免费性：客观的报道一个组织的重 大活动，对特定的组织来说是一种免费 的“公共关系广告宣传” 。 三、可信性：新闻具有正确、全面、真 实、客观的特点，因此新闻传播能赢得 社会公众的信任

第二节新闻活动的开展 新闻发现 寻求有价值的新闻,并寓于良好的 新闻内容新闻价值的标准、新鲜性、 重要性、接近性、趣味性、需要性

第二节 新闻活动的开展 一、新闻发现 寻求有价值的新闻，并寓于良好的 新闻内容新闻价值的标准、新鲜性、 重要性、接近性、趣味性、需要性

二、新闻制缆 组织借助于一定的由头,人为地 制造一些具有新闻价值的事件。要 求:目的明确、主题新颖、及时准 确实事求是

二、新闻制造 组织借助于一定的由头，人为地 制造一些具有新闻价值的事件。要 求：目的明确、主题新颖、及时准 确实事求是

三、新闻准 公关人员在采写新闻之前对所 要掌握的素材和资料给予的评价与 分析。要求:掌握事物特有现象; 制造新闻合情合理;客观评价新闻 事件;选好角度做好报道

三、新闻准备 公关人员在采写新闻之前对所 要掌握的素材和资料给予的评价与 分析。要求：掌握事物特有现象； 制造新闻合情合理；客观评价新闻 事件；选好角度做好报道

第三节新闻媒体的莛择 选择新闻媒体的原则 1、根据公众对性选择媒体的原则 2、根据公共关系活动的目标选择媒体的原则 3、根据传播内容选择媒体的原则 4、注重社会效益和经济效益的原则

第三节 新闻媒体的选择 一、选择新闻媒体的原则 1、根据公众对性选择媒体的原则 2、根据公共关系活动的目标选择媒体的原则 3、根据传播内容选择媒体的原则 4、注重社会效益和经济效益的原则

二荙择新闻媒体的据 1、报纸在新闻媒体中居于非常重 要的地位特点 ①捕捉新闻及时、量大; ②报道内容深入、细致; ③读者选择余地大; ④可以重复阅读; ⑤便于查考、检查和保存。 下一页 楼,e

二 选择新闻媒体的依据 1、报纸在新闻媒体中居于非常重 要的地位特点： ①捕捉新闻及时、量大； ②报道内容深入、细致； ③读者选择余地大； ④可以重复阅读； ⑤便于查考、检查和保存。 下一页

2、广播的特点 ①传播速度快,覆盖面广 ②收听不受文化水平的限制 ③收听无独占性; ④信息传播方式十分灵活; ⑤成本低廉,亨用简便 下一页 楼,e

2、广播的特点 ①传播速度快，覆盖面广； ②收听不受文化水平的限制； ③收听无独占性； ④信息传播方式十分灵活； ⑤成本低廉，享用简便； 下一页

3、电视的优点 ①节目真实、亲切,可信度高 ②节目传播速度快,感染力强 ③节目艺术手法多样; ④传播效果最佳。 4、杂志:图文并茂,便于保存、查考。 5、电影:故事情节系统完整。 楼,e

3、电视的优点： ①节目真实、亲切，可信度高； ②节目传播速度快，感染力强； ③节目艺术手法多样； ④传播效果最佳。 4、杂志：图文并茂，便于保存、查考。 5、电影：故事情节系统完整

案例 公哭经理复样“制造新阗 上海金沙江大酒店公关部,请日 本影星中野良子夫妇到本店来度蜜 月,举办了象征性的“迎亲” 入洞房 闹洞房”等仪式, 新婚夫妇在异国他乡度过了一个难 忘的欢乐之夜

[案例] 公关经理怎样“制造新闻” 上海金沙江大酒店公关部，请日 本影星中野良子夫妇到本店来度蜜 月，举办了象征性的“迎亲” 、 “入洞房” 、 “闹洞房”等仪式， 新婚夫妇在异国他乡度过了一个难 忘的欢乐之夜