《公共关系学 Public Relation Science》课程教学资源（PPT课件讲稿）第九章 公共关系广告宣传

第九章公共关系广告宣传 主要内容 第一节公共关系广告的特点 第二节公共关系广告的类型 第三节公共关系广告的基本原则 第四节公共关系广告的制作程序 第五节公共关系广告的效果检测 案例

第九章 公共关系广告宣传 主要内容 第一节 公共关系广告的特点 第二节 公共关系广告的类型 第三节 公共关系广告的基本原则 第四节 公共关系广告的制作程序 第五节 公共关系广告的效果检测 [案例]

[主要内容] 第二草公热系广告的特 定义 公共关系广告是为扩大社会组织的知名度、提高信誉 度、树立良好的形象,以求得社会公众对组织的理解与支 持而进行的广告宣传活动。 公共关系广告集公共关系的特点与广告的特点于一身, 形成一种特殊的广告。 二、特点: 1、特殊的目的“推销”组织机构的形象; 2、特殊的手段采用科学引导和教育的方式,让公众 了解组织或企业乃至产品及服务 3、特殊的观念在选择目标上注重长期性和系统性

[主要内容] 第一节 公共关系广告的特点 一、定义： 公共关系广告是为扩大社会组织的知名度、提高信誉 度、树立良好的形象，以求得社会公众对组织的理解与支 持而进行的广告宣传活动。 公共关系广告集公共关系的特点与广告的特点于一身， 形成一种特殊的广告。 二、特点： 1、特殊的目的——“推销”组织机构的形象； 2、特殊的手段——采用科学引导和教育的方式，让公众 了解组织或企业乃至产品及服务； 3、特殊的观念——在选择目标上注重长期性和系统性

第二节公系广告的裘型 组织广告 传播组织自身各种信息的广告,目的在于 让更多的社会公众了解组织,树立良好的组 织形象 二响应广告 组织(或企业)为响应社会的号召,支持 公益事业发展,以求社会各界公众的理解与 支持而进行的广告。 强调组织与社会生活各个方面的关连性与 公共性。 楼,e 下一页

第二节 公共关系广告的类型 一 组织广告 传播组织自身各种信息的广告，目的在于 让更多的社会公众了解组织，树立良好的组 织形象。 二 响应广告 组织（或企业）为响应社会的号召，支持 公益事业发展，以求社会各界公众的理解与 支持而进行的广告。 强调组织与社会生活各个方面的关连性与 公共性。 下一页

、创意广告 组织(或企业)从自身的名义率先发起 某种社会活动,或提倡某种有意义的新 观念的广告。 有明确的主题和目标,以表明组织(或 企业)对社会活动的关心、支持。 四、心象广告 塑造组织(或企业)的形象,以建立某 种观念为目的广告。 楼,e

三、创意广告 组织（或企业）从自身的名义率先发起 某种社会活动，或提倡某种有意义的新 观念的广告。 有明确的主题和目标，以表明组织（或 企业）对社会活动的关心、支持。 四、心象广告 塑造组织（或企业）的形象，以建立某 种观念为目的广告

第三节公芸系广告的基本原则 实事求是 避免弄虚作假,要真实地、客观地进行公关广告设计、 编写与制作,以争取得到更多的社会公众的信赖。 二、独具风格 在特点的公关主题下形式组织(或企业)自己独特的风 格,以加强社会公众对本组织的印象 三、富于创新 在具体内容、分析角度、运用手法等方面,新颖别致 富于创新意识,以给予社会公众一种清新的活力和奇特 的美感。 楼,e 下一页

第三节公共关系广告的基本原则 一、实事求是 避免弄虚作假，要真实地、客观地进行公关广告设计、 编写与制作，以争取得到更多的社会公众的信赖。 二、独具风格 在特点的公关主题下形式组织（或企业）自己独特的风 格，以加强社会公众对本组织的印象。 三、富于创新 在具体内容、分析角度、运用手法等方面，新颖别致， 富于创新意识，以给予社会公众一种清新的活力和奇特 的美感。 下一页

四、寻求佳时 公关广告必须时机选择得当,否则将导致事倍功 半 五、避免商业 避免与商业广告雷同,体现公关活动的特点,应 从维护社会公众利益的角度出发,树立组织(或 企业)的形象,以给组织发展带来长期的社会效 益 六、注重效果 这里效果是指商誉目标的实现、企业或组织自身 的发展和社会整体效益的扩大

四、寻求佳时 公关广告必须时机选择得当，否则将导致事倍功 半。 五、避免商业 避免与商业广告雷同，体现公关活动的特点，应 从维护社会公众利益的角度出发，树立组织（或 企业）的形象，以给组织发展带来长期的社会效 益。 六、注重效果 这里效果是指商誉目标的实现、企业或组织自身 的发展和社会整体效益的扩大

第四节公芸天系广告的制作程序 确定主题 根据内容确定主题,明确目标。 选择媒体 在报纸、杂志、广播、电视等媒体中 选一个经济效益最大,社会效益最好的 媒体。 构思写作 公共广告结构:标题、正文、结尾。 楼,e

第四节 公共关系广告的制作程序 一、确定主题 根据内容确定主题，明确目标。 二、选择媒体 在报纸、杂志、广播、电视等媒体中 选一个经济效益最大，社会效益最好的 媒体。 三、构思写作 公共广告结构：标题、正文、结尾

第五节公芸奀系广告的效果检测 公共关系广告效果的测定特点 1、目的:观察传播效果。 2、手段:通过公关调查、民意测验等 方法掌握确切数据。 3、表现形式:实现社会效益,促进经 济效益。 公共关系广告效果的测定内容 注意率、阅读率、认知率、记忆率。 楼,e

第五节 公共关系广告的效果检测 一、公共关系广告效果的测定特点 1、目的：观察传播效果。 2、手段：通过公关调查、民意测验等 方法掌握确切数据。 3、表现形式：实现社会效益，促进经 济效益。 二 、公共关系广告效果的测定内容 注意率、阅读率、认知率、记忆率

[案例 美国表奢怎么会倾心于七喜汽水 在美国软饮料市场,可口可乐和百 事可乐两大公司占绝对优势,七喜汽 水公司利用人们畏惧咖啡的心理,开 展了“七喜从来不含咖啡因,也永远 不含咖啡因”的宣传攻势。从而使较 多的软饮料消费者转而“爱戴”七喜 汽水

[案例] 美国消费者怎么会倾心于七喜汽水的 在美国软饮料市场，可口可乐和百 事可乐两大公司占绝对优势，七喜汽 水公司利用人们畏惧咖啡的心理，开 展了“七喜从来不含咖啡因，也永远 不含咖啡因”的宣传攻势。从而使较 多的软饮料消费者转而“爱戴”七喜 汽水