《公共关系学 Public Relation Science》课程教学资源（PPT课件讲稿）第八章 CIS（企业识别系统）

第八章CIS(企业识别系统) 2影,, 战略与公共关系 主要内容 第一节战略的起源与发展 第二节CIS战略的基本内涵 第三节￠S战略与公共关系的关系 第四节￠IS战略工程 第五节￠IS战略的作业要求 案例

第八章 CIS（企业识别系统） 战略与公共关系 主要内容 第一节 CI战略的起源与发展 第二节 CIS战略的基本内涵 第三节 CIS战略与公共关系的关系 第四节 CIS战略工程 第五节 CIS战略的作业要求 [案例]

主要内容] 第一节C战路的起源与发展 C战略的起源 战前德国形成统一视觉形象CI 雏形。 战后欧美于60年代盛行,日本 发展迅速 二、C战略的发展 在不同的国家形成不同的特点

[主要内容] 第一节 CI战略的起源与发展 一、CI战略的起源 一战前德国形成统一视觉形象CI 雏形。 二战后欧美于60年代盛行，日本 发展迅速。 二、CI战略的发展 在不同的国家形成不同的特点

郓二节CIS略的基本内涵 CIS战略定义 将企业、机构的经营理念与精神文化 透过整体的识别系统,传达给社会公众促 使社会公众对组织体产生一致的认同感和 价值观的一整套识别系统。 二、CIS战略的构成要素 企业识别系统 企业理念识别系统M宗旨、精神。 企业行为识别系统BI员工行为表现。 (CS)1企业视觉识别系统Ⅵ品牌、商标标识广告 楼,e

第二节 CIS战略的基本内涵 一、CIS战略定义 将企业、机构的经营理念与精神文化， 透过整体的识别系统，传达给社会公众促 使社会公众对组织体产生一致的认同感和 价值观的一整套识别系统。 二、CIS战略的构成要素  企业理念识别系统 MI 宗旨、精神。 企业行为识别系统 BI 员工行为表现。 企业视觉识别系统 VI 品牌、商标、标识、广告。 企业识别系统 （CIS）

第三节CIS战略与公共芙系的系 关系 CIS战略(企业识别系统) 公共关系 市场经济的发展所带来的社会经济与社会生活的变化。 2、发展条件 市场经济的进步所带来的企业竞争手段的加强 点|3、追求目标树立良好的企业形象 1、着眼点 偏重于主体自身,从企业形象强调主体组织或企业与客 的内涵到外在的表现进行统一体社会公众之间关系,注重 的规划,通过对主体的全面设在公关工作中整合环境,使自 计完善。 身适应于环境,使环境有利于 区别 自身 2、方法 单向性传播 信息传播多元、双向、动态。 3、传播表现形式内容是正面的、恒定的、可控正面负面都有,保持动态平衡。 的 4、发挥功能 认识、识别功能 争取公众理解、信任、影响公 众观点、态度、行为。 5、投入方式全面投入,一次性投入 工作的连续性,效果的累积性 6、限制条件 上马的条件性、局限性较强。不管企业大小都能开展公关。 CIS战略与公共关系之间的区别,说明二者有不可替代的性质和功能

第三节 CIS战略与公共关系的关系 关 系 CIS战略（企业识别系统） 公共关系 1、发展基础 市场经济的发展所带来的社会经济与社会生活的变化。 2、发展条件 市场经济的进步所带来的企业竞争手段的加强。 3、追求目标 树立良好的企业形象。 1、着眼点 偏重于主体自身，从企业形象 的内涵到外在的表现进行统一 的规划，通过对主体的全面设 计完善。 强调主体—组织或企业与客 体—社会公众之间关系，注重 在公关工作中整合环境，使自 身适应于环境，使环境有利于 自身。 2、方法 单向性传播 信息传播多元、双向、动态。 3、传播表现形式 内容是正面的、恒定的、可控 的。 正面负面都有，保持动态平衡。 4、发挥功能 认识、识别功能。 争取公众理解、信任、影响公 众观点、态度、行为。 5、投入方式 全面投入，一次性投入。 工作的连续性，效果的累积性。 6、限制条件 上马的条件性、局限性较强。 不管企业大小都能开展公关。 CIS战略与公共关系之间的区别，说明二者有不可替代的性质和功能。 （ 共 同 点 ） 联 系 区 别

第四节CIS战略工程 CIS理念工程 经营信条、价值观、精神口号、企业风格、企业文化与方针 策略。 CIS行为工程 为识别系统通过具体行动来塑造企业形象。 三、CIS视觉工程 以M和B为基础,将M和B形象化,以便于向外界传达 四、CIS系统各构成要素关系 完整的系统MI重点在心,精神 既关联统一{B重点在人,人的主观能动性。 各有侧重 ⅥI重点在物,承载MI、B全部内涵

第四节 CIS战略工程 一、CIS理念工程 经营信条、价值观、精神口号、企业风格、企业文化与方针 策略。 二、CIS行为工程 行为识别系统通过具体行动来塑造企业形象。 三、CIS视觉工程 以MI和BI为基础，将MI和BI形象化，以便于向外界传达。 四、CIS系统各构成要素关系 完整的系统 既关联统一 各有侧重  MI 重点在心，精神。 BI 重点在人，人的主观能动性。 VI 重点在物，承载MI、BI全部内涵

第五节(IS战晔的作业要非 CIS战略的发展方向 二、CIS视觉识别的设计要求 CIS视觉识别系统的作业流程

第五节 CIS战略的作业要求 一、CIS战略的发展方向 二、CIS视觉识别的设计要求 三、CIS视觉识别系统的作业流程

案例 雅笑尔迷择了CIS(指导书1O 1.二次创业的困惑 2嫁接企业外脑 3中国服装业最大规模调查 4.三轮策划 5雅戈尔”的理念“装点人生,还看今 朝 6营销:有序有力 7标志:公共读解企业的符号 8公关、广告、设计:精彩亮相 9品牌:突出信息个性

[案例] 雅戈尔选择了CIS（指导书P106） 1.二次创业的困惑 2.嫁接企业外脑 3.中国服装业最大规模调查 4.三轮策划 5.“雅戈尔”的理念“装点人生，还看今 朝” 6.营销：有序有力 7.标志：公共读解企业的符号 8.公关、广告、设计：精彩亮相 9.品牌：突出信息个性