《市场营销学》课程教学资源（PPT课件讲稿）第五章 网络营销战略规划

第五章网络营销战略规划 市场导向的战略规划是一种管理 程序,其任务是发展和保持企业的资 源、目标与千变万化的市场机会之间 切实可行的适应;战略计划的目标就 是形成和重新开拓企业的业务和产品, 以期获得目标利润和增长。 摘自菲利普·科特勒著 《市场营销管理(亚洲版)》

第五章 网络营销战略规划 市场导向的战略规划是一种管理 程序，其任务是发展和保持企业的资 源、目标与千变万化的市场机会之间 切实可行的适应；战略计划的目标就 是形成和重新开拓企业的业务和产品， 以期获得目标利润和增长。 ————摘自菲利普·科特勒著 《市场营销管理（亚洲版）》

少对应工作(岗位) 网络营销总监 网络营销总监工作描述 冈在准确把握企业网络营销环境的基础上,全面规划企业有效的网络 营销战略并负责组织实施 区负责企业网络营销方案的总体策划与组织实施 区全面负责企业网络营销平台整体运营 区负责企业网络营销团队的组建与管理 区全面负责企业网络营销目标的规划与达成 区全面负责网络销售渠道的拓展和维护 卫网络营销总监工作要求 区具有积极的网络营销战略管理意识 ⅵ熟悉网络营销理论,了解网络营销技术,精通网络营销战略、战术 区具有强烈的市场营销意识和现代营销理念,精通市场策划、营销管 理运作,有计划和统筹协调能力,具备极强的整合营销能力 区具备网络营销项目管理经验,熟悉项目的进度管控、流程规划与整 合协调能力 区思维敏捷,有较强的市场洞察力和应变能力,具备良好的人际沟通 能力,有强烈的事业心和开拓创新意识 区管理学、电子商务、市场营销等相关专业毕业,具有4年以上网络 营销管理经

 对应工作（岗位） 网络营销总监 网络营销总监工作描述 在准确把握企业网络营销环境的基础上，全面规划企业有效的网络 营销战略并负责组织实施 负责企业网络营销方案的总体策划与组织实施 全面负责企业网络营销平台整体运营 负责企业网络营销团队的组建与管理 全面负责企业网络营销目标的规划与达成 全面负责网络销售渠道的拓展和维护 网络营销总监工作要求 具有积极的网络营销战略管理意识 熟悉网络营销理论，了解网络营销技术，精通网络营销战略、战术 具有强烈的市场营销意识和现代营销理念，精通市场策划、营销管 理运作，有计划和统筹协调能力，具备极强的整合营销能力 具备网络营销项目管理经验，熟悉项目的进度管控、流程规划与整 合协调能力 思维敏捷，有较强的市场洞察力和应变能力，具备良好的人际沟通 能力，有强烈的事业心和开拓创新意识 管理学、电子商务、市场营销等相关专业毕业，具有4年以上网络 营销管理经

共性 ■组织、策划各网络营销活动、保持发展 ■了解主流搜索引擎的推广及优化 ■团队管理 ■数据分析 》企业年计划、季度计划、月计划、周计划

共性 ◼ 组织、策划各网络营销活动、保持发展 ◼ 了解主流搜索引擎的推广及优化 ◼ 团队管理 ◼ 数据分析 》企业年计划、季度计划、月计划、周计划

m本章目的和任务 般训练对网终营销战略规划基 本概念的理解领会能力 ●一般训练对网终营销网站建设基 本概念的理解领会能力 般训练网络营销战略管理意识 般训练网络营销战略规划过程 认知领会能力

 本章目的和任务 ●一般训练对网络营销战略规划基 本概念的理解领会能力 ●一般训练对网络营销网站建设基 本概念的理解领会能力 ●一般训练网络营销战略管理意识 ●一般训练网络营销战略规划过程 认知领会能力

一般训练网络营销网站建设 创意与规划能力 -般训练网络营销网站建设 方案分析判断能力 ●重点训练网络营销网站建设 方案认知领会能力 ○重点训练网络营销系统运营 与维护操作技能

●一般训练网络营销网站建设 创意与规划能力 ●一般训练网络营销网站建设 方案分析判断能力 ●重点训练网络营销网站建设 方案认知领会能力 ●重点训练网络营销系统运营 与维护操作技能

△本章要点 ●网络营销战略规划的概念 ●网络营销战略规划的作用 ●网络营销战略规划的过程 ●网络营销战略规划的内容 ●营销网站建设的程序

 本章要点 ●网络营销战略规划的概念 ●网络营销战略规划的作用 ●网络营销战略规划的过程 ●网络营销战略规划的内容 ●营销网站建设的程序

网络营销战略的认识: ■面向未来的还是过去的? ■营销方法、内容是确定的吗 ■有没有套路去适用?

网络营销战略的认识： ◼ 面向未来的还是过去的？ ◼ 营销方法、内容是确定的吗？ ◼ 有没有套路去适用？

5.1网络营销战略规划的含义与作用 5.1.1网络营销战略规划的含义 网络营销战略规划是企业以市场需求 为导向,在激烈的市场竞争中,为了充分 利用市场机会、避免环境威胁、求得企业 持续、稳定、健康、高效地发展,在对企 业内外营销环境分析的基础上,对企业网 络营销的任务、目标以及实现目标的方案、 重点和措施做出总体的和长远的谋划并实 施与控制的过程。它是指导企业网络营销 活动,合理分配企业网络营销资源的纲领

5.1 网络营销战略规划的含义与作用 5.1.1 网络营销战略规划的含义 网络营销战略规划是企业以市场需求 为导向，在激烈的市场竞争中，为了充分 利用市场机会、避免环境威胁、求得企业 持续、稳定、健康、高效地发展，在对企 业内外营销环境分析的基础上，对企业网 络营销的任务、目标以及实现目标的方案、 重点和措施做出总体的和长远的谋划并实 施与控制的过程。它是指导企业网络营销 活动，合理分配企业网络营销资源的纲领

重要性 长远性 应变性 全局№网络营销战 的特点 纲领性 抗争性 方向性 蓬体性

网络营销战略 的特点 长远性 全局性 抗争性 应变性 方向性 纲领性 整体性 重要性

5.1.2网络营销战略规划的作用 1.战略规划网络营销活动 2.统一协调网络营销活动 3.合理配置网络营销资源 4.动态适应网络营销环境 5.加倍提高网络营销能力

5.1.2 网络营销战略规划的作用 1．战略规划网络营销活动 2．统一协调网络营销活动 3．合理配置网络营销资源 4．动态适应网络营销环境 5．加倍提高网络营销能力