《市场营销学》课程教学资源（PPT课件讲稿）第一章 营销策划导论

第一章营销策划导论 学习目标 明确营销策划的概念和分类; 掌握营销策划的基本程序 °了解营销策划的原则和方法; 了解咨询策划业的发展情况

第一章 营销策划导论 学习目标 ·明确营销策划的概念和分类； ·掌握营销策划的基本程序； ·了解营销策划的原则和方法； ·了解咨询策划业的发展情况

策划与营销策划 1、策划 什么是策划? 策:中国古代用竹片或木片记事著书,成 编的叫做策,这里主要指计谋,如决策、 献策、束手无策等。 划:指设计,工作计划、谋划、筹划。 令策划,亦作“策画”,指谋划,计谋 日常生活中:“策划”与“创意

一、策划与营销策划 ❖ 什么是策划？ 1、策划 ❖ 策：中国古代用竹片或木片记事著书,成 编的叫做策，这里主要指计谋，如决策、 献策、束手无策等。 ❖ 划：指设计，工作计划、谋划、筹划。 ❖ 策划，亦作“策画”，指谋划，计谋。 ❖ 日常生活中：“策划”与“创意

曹孟德平定鸟桓:“兵贵神速”,“时间就是 生命”“吃肉”“喝汤”“喝西北风” 突然降价:山东济南订货会 索尼占领随身听市场:竞争对手松下

曹孟德平定乌桓：“兵贵神速”，“时间就是 生命”“吃肉”“喝汤”“喝西北风” 突然降价：山东济南订货会 索尼占领随身听市场：竞争对手松下

请问: 我们身边有哪些让 您印象深刻的策划创意呢

请 问： 我们身边有哪些让 您印象深刻的策划创意呢？

思考:那么,究竞什么是策划呢? 令策划是一种运用智慧与策略的创新活动与 理性行为。它是为了改变现状,达到理想 目标,借助科学方法和创新思维,分析、 研究、创意设计并制定行动方案的理性思 维活动

思考：那么，究竟什么是策划呢？ ❖ 策划是一种运用智慧与策略的创新活动与 理性行为。它是为了改变现状，达到理想 目标，借助科学方法和创新思维，分析、 研究、创意设计并制定行动方案的理性思 维活动

策划应用范围广泛: 政治外交策划 地区经济建设规划 令影视文艺作品策划 令体育赛事策划 公益策划 令企业的营销策划 令个人的职业生涯策划 令婚礼策划

❖ 策划应用范围广泛： ❖ 政治外交策划 ❖ 地区经济建设规划 ❖ 影视文艺作品策划 ❖ 体育赛事策划 ❖ 公益策划 ❖ 企业的营销策划 ❖ 个人的职业生涯策划 ❖ 婚礼策划

地方区域经济发展战略规划 郑州新区规划图 员生态文化游产业带 东新区 郑汴产业带 术玩发区 际业Q物流园区 现代衣业示球 占丰吾 郑东新区及航空港区规划

地方区域经济发展战略规划 郑东新区及航空港区规划

案例:史玉柱携脑白金王者归来 ie 留画画画留 到回回回回回留圈 (的2) 國@ 际自象

案例：史玉柱携脑白金王者归来

孔俯家酒 丑家酒的二次崛起 令“文化复兴”“分进合击” 令一、打造明星产品“俯藏” 令二、巩固与拓展渠道 冷三、从孔俯“家”到“孔”俯家,从家文化到孔文化和礼仪 文化的转变 令四、全面提升品牌效果,从品牌切入到产品切入,把有限的 苁天女散花式转为聚焦式传播,核心选择报纸,户外,终端 等,以小成本动大市场 令五、提髙终端销售力,通过多轮促销,公关,事件营销活动 令,”携手上海八大名校教师,庆50年,品文化酒,共文化圣 地“感恩老师,2009年首届孔府家中国儒商文化之旅,寻找 最尊敬的人征文活动

❖ “孔俯家酒，叫人想家” 孔俯家酒的二次崛起 ❖ “文化复兴”“分进合击” ❖ 一、打造明星产品“俯藏” ❖ 二、巩固与拓展渠道 ❖ 三、从孔俯“家”到“孔”俯家，从家文化到孔文化和礼仪 文化的转变 ❖ 四、全面提升品牌效果，从品牌切入到产品切入，把有限的 资源集中放在“孔俯家府藏酒上，从小家文化转为礼仪文化， 从天女散花式转为聚焦式传播，核心选择报纸，户外，终端 等，以小成本动大市场 ❖ 五、提高终端销售力，通过多轮促销，公关，事件营销活动 ❖ ，”携手上海八大名校教师，庆50年，品文化酒，共文化圣 地“感恩老师，2009年首届孔府家中国儒商文化之旅，寻找 最尊敬的人征文活动

令一方面是准确定位,包括品牌定位,产品定 位,传播定位,高举文化旗,围绕中国礼仪 文化酒的产品定位, 另一方面,一切以消费者为核心,整合社会 资源,把握消费者的社会生活,获得心理支 持

❖ 一方面是准确定位，包括品牌定位，产品定 位，传播定位，高举文化旗，围绕中国礼仪 文化酒的产品定位， ❖ 另一方面，一切以消费者为核心，整合社会 资源，把握消费者的社会生活 ，获得心理支 持