西安培华学院：《公共关系学》课程教学资源（PPT课件讲稿）第八章 公共关系专题活动

第八章公共关系专题活动 商学院李亚子

第八章 公共关系专题活动 商学院李亚子

本章学习目标 1、掌握公关专题活动的概念和特征。 2、了解记者招待会、赞助活动、开放参观活动、 展览会、仪式庆典活动等几种常见的公关专题活动。 3、了解公关专题活动的特点、适用范围、策划和组织方法 4、熟悉如何组织开展各类公关专题活动的操作要点和方法

本章学习目标 1、掌握公关专题活动的概念和特征。 2、了解记者招待会、赞助活动、开放参观活动、 展览会、仪式庆典活动等几种常见的公关专题活动。 3、了解公关专题活动的特点、适用范围、策划和组织方法。 4、熟悉如何组织开展各类公关专题活动的操作要点和方法

案例导读可口可乐的“中国情 结 思考题 1、案例中所反映的这M 种类型的公共关系活e 动模式有何特点? TRADE MARK REGISTE RED 2、开展这种活动时应 注意什么问题?

案例导读 可口可乐的“中国情 结” 思考题： 1、案例中所反映的这 种类型的公共关系活 动模式有何特点？ 2、开展这种活动时应 注意什么问题？

第一节公共关系专题活动概述 公共关系专题活动的含义与类型 公共关系专题活动的含义 是指社会组织为了实现某一明 确目的,围绕某一特定主题而 精心策划的专门性活动

第一节 公共关系专题活动概述 一、公共关系专题活动的含义与类型 1．公共关系专题活动的含义 是指社会组织为了实现某一明 确目的，围绕某一特定主题而 精心策划的专门性活动

2.公共关系专题活动的类型 常见种类 记 赞 开 待会活/会/设文 者展 幕 联 艺座∥签 其 招览 助 字他 典动出会∥我 动∥庆∥活 演/ 活 式动

2．公共关系专题活动的类型 常 见 种 类 记 者 招 待 会 展 览 会 赞 助 活 动 开 幕 会 庆 典 联 谊 活 动 文 艺 演 出 座 谈 会 签 字 仪 式 其 他 活 动

公共关系专题活动的特征与要求 .公共关系专题活动的特征 针对性 传播性 受益性 规范性 内容具有丰富性、媒体多样性、对象广泛性等

二、公共关系专题活动的特征与要求 1. 公共关系专题活动的特征 内容具有丰富性、媒体多样性、对象广泛性等 针对性 传播性 受益性 规范性

2.公共关系专题活动的要求 (1)及时发出邀请。 (2)落实活动现场。 (3)准时举办活动。 (4)活动结束时要有明确说明

2. 公共关系专题活动的要求 （1）及时发出邀请。 （2）落实活动现场。 （3）准时举办活动。 （4）活动结束时要有明确说明

应用案例联合利华的中国本土化公关 案例分析 1、本案例中的公关活动模式 是何类型?在实际应用中 应注意什么问题? 2、公共关系只是公关部的事 情吗?企业公关与营销有 何关系? 联命刑华

应用案例 联合利华的中国本土化公关 案例分析 1、本案例中的公关活动模式 是何类型？在实际应用中 应注意什么问题？ 2、公共关系只是公关部的事 情吗？企业公关与营销有 何关系？

第二节记者招待会 记者招待会又称新闻发布会,是以某一社会组织的 名义邀请新闻机构有关记者参会,由专人来宣布有关 重要信息,并接受记者采访的具有传播性质的一种特 殊会议。政府、企业、社会团体或个人都可以举行。 2013中国·青岛汽车群英会新闻发布会 CHINA FESTIVAL OF SPEED 2013 昵图网 uuu.nipic. com By:pz2fhNo20140404132340681388

第二节 记者招待会 记者招待会又称新闻发布会，是以某一社会组织的 名义邀请新闻机构有关记者参会，由专人来宣布有关 重要信息，并接受记者采访的具有传播性质的一种特 殊会议。政府、企业、社会团体或个人都可以举行

记者招待会的准备工作 明确主题 选择召开时间「→确定召开地点 确定应邀范围□准备会议资料口制定会议程序

一、记者招待会的准备工作 明确主题 选择召开时间 确定召开地点 确定应邀范围 准备会议资料 制定会议程序