《组织行为学 Organizational Behavior》课程教学参考资料：品牌故事（奥美）

品牌的故享 Ogilvy

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奥美的观点 行销新趋势与品牌的故事

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今日欧美行销最热门的话题 品牌资产 Brand Equity Ogilvy

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未来的行销是品牌的战争一品牌互争长短的 竞争。商界与投资者将认请品牌才是公司最 珍贵的资产。此概念极为重要,因系有关如 何发展、强化、防卫与管理生意业务的一种 远景拥有市场比拥有工厂重要多了。唯 拥有市场的途径是拥有具市场优势的品牌。 Larry Light

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为何如此? 许多企业乐于付高价购买品牌 过多削价促销“教育”消费者以价格为购 买基准,削弱品牌忠实度 许多行销人员想充分利用品牌资产,来发 挥最大功效 通路本身开始建立自己的品牌 Ogilvy

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有关品牌的独特看法 品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌 属性、名称、包装、价格、历史、声誉, 广告方式的无形总和。品牌同时也因消费 者对其使用者的印象,以及自身的经验而 有所界定 大卫奥格威1955年

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产品是工厂生产的东西;品牌是消费者所购 买的东西。产品可以被竞争者模仿,但品牌 则是独一无二的,产品极易迅速过时落伍, 但成功的品牌却能持久不坠 Stephen King, WPP Group

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我们(消费者)建立形象就如鸟儿筑巢 样,从我们随手撷取的稻草杂物建造 而成。 Jeremy Bullmore Ogilvy

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词汇介绍 何谓产品? 何谓品牌? Ogilvy

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2产显 具象的:你可以触摸、感觉、看见它 物理属性:款式、特性、价格 有适中的特性符合消费者期望的功能与 价值 但这一切并不足够 ●

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