《组织行为学 Organizational Behavior》课程教学参考资料：苹果公司案例分析

数字时代的王者1 果公司崇例分析

数字时代的王者 ——苹果公司案例分析

8果公司的简单所绍 1976年4月1日,乔布斯和好友沃兹尼亚克在乔布斯父亲的车库里用 1000美元的办起了苹果计算机公司。1977年1月,苹果公司在风险投 资家马库拉投资9.1万美元后正式注册成立,乔布斯和沃兹尼亚克占 有公司的2/3的股份,马库拉占有1/3的股份。 The onginal Apple logo The rainbow Apple logo. The monochrome Apple stylized Apple logo, used Logo used from 2007to used from late 1976 to logo, used from 1998 to 2001 to around 2007 on present under the fabled apple ahon needed late 2000, predominant tree on hardware still appears anous colors. suc as L师 packaging

苹果公司历史的简单介绍 1976年4月1日，乔布斯和好友沃兹尼亚克在乔布斯父亲的车库里用 1000美元的办起了苹果计算机公司。1977年1月，苹果公司在风险投 资家马库拉投资9.1万美元后正式注册成立，乔布斯和沃兹尼亚克占 有公司的2/3的股份，马库拉占有1/3的股份

1、思想独立的革命者(1977200 2、引领风尚的创新者(200100 3、数字时代的王者(206今)

一、灵魂 n1、思想独立的革命者（1977-2000） n2、引领风尚的创新者（2001-2006） n3、数字时代的王者（2006-至今）

。恩鹦立的命——次事 1976年, Steve jobs和 1984年,革命性产品 Steve Woznaik建立了苹果和 Macintosh上市,首次将图形 公司,并开发了 Apple i的 用户界面应用到个人电脑之上 主板

1、思想独立的革命者——大事记 1976年， Steve Jobs 和 Steve Woznaik建立了苹果和 公司，并开发了 Apple I 的 主板 1984年，革命性产品 Macintosh上市，首次将图形 用户界面应用到个人电脑之上

1985年,创始人乔布斯辞职离 开苹果,让位于斯卡利 1996年,创始人 Steve jobs重回 苹果,改革产品线,与微软联盟 ,公司重获生机

1985年，创始人乔布斯辞职离 开苹果，让位于斯卡利 1996年，创始人Steve Jobs重回 苹果，改革产品线，与微软联盟 ，公司重获生机

引领属尚的甸次事 Plaes ne tests noel 2001年10月,苹果公司推出第一款Mp3播放器( iPod g1)

2、引领风尚的创新者——大事记 2001年10月, 苹果公司推出第一款Mp3播放器（ iPod G1)

IPOD推出后,大大改变了公司长期低迷的盈利状况。 该产品问世后,创造了惊人的销售奇迹,五年全球累计销量超过了6000万台。 纳斯达克的股票价格也随着iPod产品的不断升级和其销量的不断上升而一路走 高,从2001年9月每股不到10美元升至2007年1月16日最高的每股97美元;苹果电脑 的销量也被iPod热销带动,该公司财务报告,苹果电脑的销量增长了28%,销售额 增长了40% 在Pod成功的基础上,苹果公司的产品范围还得到了横向拓展,从 apple tv(传 输转换装置)扩展到 iPhone。 Dod2002年—2006年累计销量对比 03一a7年草果公司股价比较 7000 000 4. 000.000 3,000,000 5 每价 2 000.000 20 2002年2003年2004年2005年2006年 a1-10-agan-10-0301-10-041-3-051g-3-06 ⊥ enuar ansar enuar⊥ anuar anu ■量15.00065,000a,00,.od,a0a,od.600,00 y-o3 y-C y-05 y-08 o7

IPOD推出后, 大大改变了公司长期低迷的盈利状况。 该产品问世后,创造了惊人的销售奇迹,五年全球累计销量超过了6000万台。 纳斯达克的股票价格也随着iPod产品的不断升级和其销量的不断上升而一路走 高,从2001年9月每股不到10美元升至2007年1月16日最高的每股97美元;苹果电脑 的销量也被iPod热销带动, 该公司财务报告,苹果电脑的销量增长了28%,销售额 增长了40%。 在iPod成功的基础上,苹果公司的产品范围还得到了横向拓展,从apple tv(传 输转换装置)扩展到iPhone

2003年4月,苹果推出了与 i Tunes软件同名的网上音乐商店 ITunesMusiestore,专为Mac和iPod用户提供的音乐下载服务。 自2003年以来,网络数字音乐的下载量以成倍的速度递增,06 年已经达到5.8亿,直追传统CD销量。 i Tune的网上音乐商店就占 了80%的份额。 近年网下载与实体c量对比(单位;百万 700 60 500 口实体cd专辑销 400 口网络歌曲下载 300 ■网络专辑下载 200 100 数据来源 2003200420052006

2003年4月，苹果推出了与iTunes软件同名的网上音乐商店— ITunesMusieStore，专为Mac和iPod用户提供的音乐下载服务。 自2003年以来，网络数字音乐的下载量以成倍的速度递增，06 年已经达到5.8亿，直追传统CD销量。iTune的网上音乐商店就占 了80%的份额

广告:明亮的背景、动感的剪影、全世界流行的摇滚,或鲜绿或魅紫的时尚色彩,还有永远成为 画面视觉中心无所不在的白色。2004年获得美国杂志出版协会价值10万美元的凯利大奖的剪影 广告

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