《市场营销学》课程教学资源：第六章 判定竞争者的战略

判定竞争者的战略 公司最直接的竞争者是那些处于同 行业同一战略群体的公司。区分 战略群体有助于认识以下3个问题: 1、不同战略群体的进入与流动障碍不 同 2、同一战略群体内的竞争最为激烈。 3、不同战略群体之间存在现实或潜在 的竞争

判定竞争者的战略 公司最直接的竞争者是那些处于同 一行业同一战略群体的公司。区分 战略群体有助于认识以下3个问题： 1、不同战略群体的进入与流动障碍不 同。 2、同一战略群体内的竞争最为激烈。 3、不同战略群体之间存在现实或潜在 的竞争

不同战略群体间存在的竞争 (1)不同战略群体的顾客会有交叉。 (2)顾客可能分不清不同战略群体 的商品的区别。 (3)每个战略群体都试图扩大自己 的市场,涉足其他战略群体的领地, 在企业实力相当和流动障碍小的情 况下尤其如此

不同战略群体间存在的竞争 （1）不同战略群体的顾客会有交叉。 （2）顾客可能分不清不同战略群体 的商品的区别。 （3）每个战略群体都试图扩大自己 的市场，涉足其他战略群体的领地， 在企业实力相当和流动障碍小的情 况下尤其如此