《市场营销学》课程电子教案（PPT教学课件）第一章 市场营销概述（主讲：张超雄）

市场营销学 星期-0000

市场营销学

第一章市场营销概述 第一节市场营销核心概念 第二节市场营销学研究对象 第三节市场营销观念的发展 第四节市场营销观念的新发展

2021/2/8 第一章市场营销概述 第一节市场营销核心概念 第二节市场营销学研究对象 第三节市场营销观念的发展 第四节市场营销观念的新发展

主要内容 ●市场营销学的产生与发展、传播过程 ●市场营销的含义 ●市场营销的核心概念 ●市场需求状况和菅销管理的任务 ●市场营销哲学 星期-0000

2021/2/8 主要内容 ⚫市场营销学的产生与发展、传播过程 ⚫市场营销的含义 ⚫市场营销的核心概念 ⚫市场需求状况和营销管理的任务 ⚫市场营销哲学

1.1市场营销学的产生与发展 市场营销学产生于19世纪末20世纪初的美 国,是市场经济发展的必然产物。1978年 后我国开始引进市场营销学。这一节包括 市场营销学在美国的产生、发展历程和在 中国的传播、发展阶段两大问题。 星期-0000

2021/2/8 1.1 市场营销学的产生与发展 市场营销学产生于19世纪末20世纪初的美 国，是市场经济发展的必然产物。1978年 后我国开始引进市场营销学。这一节包括 市场营销学在美国的产生、发展历程和在 中国的传播、发展阶段两大问题

、市场营销学在美国的产生和发展 ●市场营销学产生后经历4个发展阶段: ●初创阶段:1912 应用阶级:1929-1933 ●繁荣发展阶段:20世纪50-80年代初 创新发展阶段20世纪80年代至今 星期-0000

2021/2/8 一、市场营销学在美国的产生和发展 ⚫市场营销学产生后经历4个发展阶段： ⚫初创阶段:1912 ⚫应用阶级:1929-1933 ⚫繁荣发展阶段:20世纪50-80年代初 ⚫创新发展阶段:20世纪80年代至今

、市场营销学在美国的产生和发展 ●市场营销学产生后经历6个发展阶段: ●萌芽阶段 ●职能研究时期 ●形成和巩固时期 ●营销管理导向时期 ●协同发展时期 国际化和科技化阶段 星期-0000

2021/2/8 一、市场营销学在美国的产生和发展 ⚫市场营销学产生后经历6个发展阶段： ⚫萌芽阶段 ⚫职能研究时期 ⚫形成和巩固时期 ⚫营销管理导向时期 ⚫协同发展时期 ⚫国际化和科技化阶段

(一)萌芽阶段(1910-1920) 营销研究特点:研究巴特首先釆用“市场 主要在大学进行,研勒营销”一词 究内容局限于推销、 分销和广告;以生产赫杰写出第一部以 观念为导向:影响范特齐“市场营销学” 围和程度小。代表人 命名的教科书 物及其贡献 阿克出版了论述分销 肖机会的书 星期-0000

2021/2/8 （一）萌芽阶段（1910－1920） 营销研究特点：研究 主要在大学进行，研 究内容局限于推销、 分销和广告；以生产 观念为导向；影响范 围和程度小。代表人 物及其贡献 巴特 勒 首先采用“市场 营销”一词 赫杰 特齐 写出第一部以 “市场营销学” 命名的教科书 阿克. 肖 出版了论述分销 机会的书

(二)职能研究时期(1921~1945年) ●营销硏究重点:营销职能硏究。把市场营销职能 分为交换、物流和辅助三大职能。 重要事项: ●1926年,全美市场营销学和广告学教师协会成立, 1931年,改组为市场营销协会。 ●1936年,美国市场营销协会(AMA)成立。 星期-0000

2021/2/8 (二)职能研究时期（1921 ~ 1945年） ⚫ 营销研究重点：营销职能研究。把市场营销职能 分为交换、物流和辅助三大职能。 ⚫ 重要事项： ⚫ 1926年，全美市场营销学和广告学教师协会成立， 1931年，改组为市场营销协会。 ⚫ 1936年，美国市场营销协会（AMA）成立

)形成和巩固时期(1946~1955年) 出现了两部重要著作,一是范利等的 《美国经济中的市场营销》、梅纳德 和页克蔓的《市场营销原理》 产生了一些重要的概念:市场菅销组 合、产品生命周期、品牌形象等 市场营销理论逐步形成 星期-0000

2021/2/8 （三）形成和巩固时期（1946 ~ 1955年） ⚫出现了两部重要著作，一是范利等的 《美国经济中的市场营销》、梅纳德 和贝克曼的《市场营销原理》 ⚫产生了一些重要的概念：市场营销组 合、产品生命周期、品牌形象等 ⚫市场营销理论逐步形成

(四)营销管理导向时期 (1956~1965年) ●现代营销学产生,营销研究中心向消费者转移。 ●出现了新的营销理论:市场细分的观点问世,麦 卡锡提出的4P组合观点开始影响营销学界 ●奥德逊的《营销行为和经理行动》、霍华德的 《市场营销管理:分析与决策》、麦卡锡的《基 础市场营销》都产生了深刻影响 星期-0000

2021/2/8 （四）营销管理导向时期 （1956 ~1965年） ⚫ 现代营销学产生，营销研究中心向消费者转移。 ⚫ 出现了新的营销理论：市场细分的观点问世，麦 卡锡提出的4P组合观点开始影响营销学界。 ⚫ 奥德逊的《营销行为和经理行动》、霍华德的 《市场营销管理：分析与决策》、麦卡锡的《基 础市场营销》都产生了深刻影响