广东外语外贸大学：《市场营销学》课程教学资源（PPT课件讲稿）第三章 战略规划与市场营销

第三章战略规划与市场营销管理 过程 战略的概念与战略规划 企业规划总体战略的步骤

第三章 战略规划与市场营销管理 过程 战略的概念与战略规划 企业规划总体战略的步骤

第三章战略规划与市场营销管理过 第一节战略规划 战略的概念(有多种表述)菲利普科特 勒的观点: “当一个组织清楚其目的和目标时, 就知道今后要往何处去。问题是如何通 过最好的路线达到那里。公司需要有 个达到其目标的全盘的总的计划,这叫 战略” ●战略规划的任务 1。认识和界定企业使命

第三章 战略规划与市场营销管理过 程 第一节 战略规划 战略的概念（有多种表述）菲利普·科特 勒的观点： “当一个组织清楚其目的和目标时，它 就知道今后要往何处去。问题是如何通 过最好的路线达到那里。公司需要有一 个达到其目标的全盘的总的计划，这叫 战略” 战略规划的任务： 1。认识和界定企业使命

第一节战略规划 区分战略经营单位 (企业为其专门制定种经营战略的最小经营单位) 3。规划投资组合 (波士顿矩阵法、通用电器公司法) 规划成长战略 (密集式成长战略。一体化成长战略。多角化成长战略) 5。竞争战略选择 成本领先战略,差异化战略或别具一格,重点集中或 聚焦战略)

第一节 战略规划 2。区分战略经营单位 （企业为其专门制定一种经营战略的最小经营单位） 3。规划投资组合 （波士顿矩阵法、通用电器公司法） 4。规划成长战略 （密集式成长战略。一体化成长战略。多角化成长战略） 5。竞争战略选择 （成本领先战略，差异化战略或别具一格，重点集中或 聚焦战略）

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