中山大学：《消费者行为学》课程教学资源（PPT课件讲稿）第6章 全球消费趋势

m)中山大學管理學院 SCROOL OF BLSENESS SIN YIT-SEA (\NESTY 第6章 全球消费趋势

全球消费趋势 第6章:

主要内容 全球消费的主要趋势 消费全球化 m)中山大學管理學院 L SOM0OL OF BLSEESS SIN YIT SE UNTTNm

1 全球消费的主要趋势 2 消费全球化 主要内容

导言2:全球消费趋势与中国消费者行为的差异性 文化和亚文化造成全球多元化的消费者行为 消费者行为研究领域两派学术思想,可称之为 “消费全球化论”与“消费区域差异论 ·透视消费者行为,不但要求掌握原理和共性 还要求深入辨析消费者的差异和变化。消费 者行为的特殊性主要因为时间上世代消费)的 变化和空间上区域消费)的差异 m)中山大學管理學院 L SOM0OL OF BLSEESS SIN YIT SE UNTTNm

导言2：全球消费趋势与中国消费者行为的差异性 • 文化和亚文化造成全球多元化的消费者行为， 消费者行为研究领域两派学术思想，可称之为 “消费全球化论”与“消费区域差异论” • 透视消费者行为，不但要求掌握原理和共性， 还要求深入辨析消费者的差异和变化。 消费 者行为的特殊性主要因为时间上(世代消费)的 变化和空间上(区域消费)的差异

导言2:全球消费趋势与中国消费者行为的差异性 消费者行为、消费者生活方式和消费者价值观 都处在变化之中。因此,从动态观点跟踪这些 变化十分重要,要考察消费趋势随时间的变化 中国地域大、亚文化圈多以及变化快,中国市 场的差异程度往往超乎人们的想像。差异具体 表现在市场的多元多样性:一国多个市场, 国多层市场 m)中山大學管理學院 L SOM0OL OF BLSEESS SIN YIT SE UNTTNm

导言2：全球消费趋势与中国消费者行为的差异性 • 消费者行为、消费者生活方式和消费者价值观 都处在变化之中。因此，从动态观点跟踪这些 变化十分重要，要考察消费趋势随时间的变化 • 中国地域大、亚文化圈多以及变化快，中国市 场的差异程度往往超乎人们的想像。差异具体 表现在市场的多元多样性：一国多个市场，一 国多层市场

61全球消费的主要趋势 进入21世纪,全球消费趋势显著推动变化 的两种强大力量是科技和全球化 数字消费( digital consumption)和网络消 费 internet consumption)是全球未来消 费新趋势的最大浪潮 m)中山大學管理學院 L SOM0OL OF BLSEESS SIN YIT SE UNTTNm

• 进入21世纪，全球消费趋势显著,推动变化 的两种强大力量是 科技和全球化 • 数字消费(digital consumption)和网络消 费(internet consumption)是全球未来消 费新趋势的最大浪潮 6.1 全球消费的主要趋势

61全球消费的主要趋势 全球消费5大趋势 趋势1更追求消费便利性 趋势2:更加注重价值导向的理性消费 趋势3:消费更个性化 趋势4:更加关注自我,寻求身心的健康与满足 趋势5:在全球化中寻找自己的“根文化”消费 m)中山大學管理學院 L SOM0OL OF BLSEESS SIN YIT SE UNTTNm

• 全球消费5大趋势 6.1 全球消费的主要趋势 趋势1:更追求消费便利性 趋势2:更加注重价值导向的理性消费 趋势3:消费更个性化 趋势4:更加关注自我，寻求身心的健康与满足 趋势5:在全球化中寻找自己的“根文化”消费

62消费全球化 621“消费全球化”的表现 1.无国界的全球消费品牌和公司 2.国家和地区之间的“消费时差”大大缩短。新 品及消费方式可在极短时间传播扩散至全球各 地 3.全球共同的消费趋势 m)中山大學管理學院 L SOM0OL OF BLSEESS SIN YIT SE UNTTNm

6.2.1“消费全球化”的表现： 1. 无国界的全球消费品牌和公司 2. 国家和地区之间的 “消费时差”大大缩短。新 品及消费方式可在极短时间传播扩散至全球各 地 3. 全球共同的消费趋势 6.2 消费全球化

62消费全球化 ◆推动消费全球化的力量 年群 轻的 费动 跨国公司 现代传媒的 的推动消费全球化强大传播力 新散 技及 术应 扩用 m)中山大學管理學院 L SOM0OL OF BLSEESS SIN YIT SE UNTTNm

跨国公司 的推动 消费全球化 现代传媒的 强大传播力 散 及 应 用 新 技 术 扩 群 的 推 动 年 轻 消 费 6.2 消费全球化 ◆推动消费全球化的力量

小结 蒼祷洎赞薏囊的全巍花是随时间而变的全球 了全球详费新动向,表现为惹王趋势。丛中可 说 全球消费的大视野来看 应关注的 3.20世纪后光叶以来,“逍费全球 有真多 现和原肉。但 槠反献 本土化 m)中山大學管理學院 L SOM0OL OF BLSEESS SIN YIT SE UNTTNm

1. 开始关注消费者的变化，首先是随时间而变的全球 消费趋势，以及消费的全球化 2. 归纳了全球消费新动向，表现为若干趋势。从中可 以感觉到，从全球消费的大视野来看，全球消费者 正表现出某些反传统的消费观念和消费模式，或者 说出现了某些转折。这正是动态把握消费者趋势所 应关注的 3. 20世纪后半叶以来，“消费全球化”成为一种趋势， 有其多种表现和原因。但仍然存在一种相反的、不 可忽视的 “消费本土化” 趋势 小结