《市场营销学》课教学资源（PPT课件讲稿）第十章 产品策略

第十章产品策略 第一节产品整体概念 第二节产品组合 ■第三节产品生命周期 第四节新产品开发 本章结构提示 区T

第十章 产品策略 ◼ 第一节 产品整体概念 ◼ 第二节 产品组合 ◼ 第三节 产品生命周期 ◼ 第四节 新产品开发 ◼ 本章结构提示

学习目标 ■掌握产品整体思想,明确整体产品的层次。 了解消费品及工业品的分类。 ■理解产品组合的相关概念,知道如何对企业的 产品组合状况进行分析判断和决策 ■理解产品生命周期的概念及意义,明确生命周 期各阶段的市场特征及营销策略。 ■明确市场营销学中的新产品含义,了解新产品 开发的组织、程序及市场扩散 区T心K

学习目标 ◼ 掌握产品整体思想，明确整体产品的层次。 ◼ 了解消费品及工业品的分类。 ◼ 理解产品组合的相关概念，知道如何对企业的 产品组合状况进行分析判断和决策。 ◼ 理解产品生命周期的概念及意义，明确生命周 期各阶段的市场特征及营销策略。 ◼ 明确市场营销学中的新产品含义，了解新产品 开发的组织、程序及市场扩散

第一节产品整体概念 、产品整体概念 、产品分类

第一节 产品整体概念 ◼ 一、产品整体概念 ◼ 二、产品分类

、产品整体概念 产品整体概念 产品整体概念的层次 课堂研讨

一、产品整体概念 ◼ 产品整体概念 ◼ 产品整体概念的层次 ◼ 课堂研讨

产品整体( Product Concept) ■产品是指能够通过交换满足消费 者或用户某一需求和欲望的任何 有形物品和无形服务。 ■产品=实体+服务 区T

产品整体（Product Concept) ◼ 产品是指能够通过交换满足消费 者或用户某一需求和欲望的任何 有形物品和无形服务。 ◼ 产品＝实体＋服务

产品整体的层次 指示可能的发晨前景 潜在产品 销售服务与保障 延伸产品 对屑性与条件的期望 期望产品 包装 形式产品 黄标/本效用特包 核心产品 或利益 品质 式样 区T心K

产品整体的层次

课堂研讨 产品整体概念对指导企业营销管理有何 启示? 区T

课堂研讨 ◼ 产品整体概念对指导企业营销管理有何 启示？

整体产品对营铕管理的意义 ■体现了以顾客为中心的现代营销观念。 为企业开发适合消费者需要的有形与无 形产品、挖掘新的市场机会提供了新的 思路。 ■给企业产品开发设计提供了新的方向 n为企业的产品差异化提供了新的线索。 ■整体产品概念要求企业重视各种售后服 务 区T心K

整体产品对营销管理的意义 ◼ 体现了以顾客为中心的现代营销观念。 ◼ 为企业开发适合消费者需要的有形与无 形产品、挖掘新的市场机会提供了新的 思路。 ◼ 给企业产品开发设计提供了新的方向。 ◼ 为企业的产品差异化提供了新的线索。 ◼ 整体产品概念要求企业重视各种售后服 务

二、产品分类 根据产品的耐用性和有形性分类 消费品的分类 产业用品的分类

二、产品分类 ◼ 根据产品的耐用性和有形性分类 ◼ 消费品的分类 ◼ 产业用品的分类

根据产品的耐用性和有形性分类 非耐用品耐用品 服务 区T心K

根据产品的耐用性和有形性分类 非耐用品 耐用品 服务 产品