广州华夏职业学院：药品市场调研技术（PPT课件讲稿）

项目一药品市场调研技术 许丽媛

项目一 药品市场调研技术 许 丽 媛

工作流程 项目11撰写医药市场调研方案 项目1.2医药市场调查前的准备 项目1.3实施调查 项目1.4调查资料的整理与分析 项目1.5撰写市场调查报告

工作流程 项目1.1 撰写医药市场调研方案 项目1.2 医药市场调查前的准备 项目1.3 实施调查 项目1.4 调查资料的整理与分析 项目1.5 撰写市场调查报告

技能要求 提高学生对市场调研重要性的认识。 》培养学生市场调研技能和综合分析问题的能力 市场调研是企业营销岗位最重要、最基础的业 务工作,掌握医药市场调査技能,能够帮助学 生将来更好地胜任医药企业的营销工作

技能要求 ➢ 提高学生对市场调研重要性的认识。 ➢ 培养学生市场调研技能和综合分析问题的能力。 ➢ 市场调研是企业营销岗位最重要、最基础的业 务工作，掌握医药市场调査技能，能够帮助学 生将来更好地胜任医药企业的营销工作

知识准备 1.掌握市场调研的内容,如市场调研的方法、过 程等 2.掌握信息收集、数据统计、分析等方面的知识 LES

知识准备 1. 掌握市场调研的内容，如市场调研的方法、过 程等 2. 掌握信息收集、数据统计、分析等方面的知识

工作目标 1.了解市场现状和市场动态,为公司产品的研发、 生产和营销提供依据 2.了解公司营销活动的作用和产品的市场状态 LES

工作目标 1. 了解市场现状和市场动态，为公司产品的研发、 生产和营 销提供依据 2. 了解公司营销活动的作用和产品的市场状态

项目11 撰写药品市场调研法案 要进行有效的营销调研 首先要制订一个收集所需信息的最有效的计划

项目1.1 撰写药品市场调研法案 要进行有效的营销调研， 首先要制订一个收集所需信息的最有效的计划

技能要求 通过设计与撰写调查方案,帮助学生认识调查 方案制订在市场营销活动中的重要性 通过分组完成调查方案,培养学生与小组内部 成员的分工协作、与其他人员沟通协调的能力。 通过设计与撰写调研方案,培养学生调研方案 撰写的基本能力。 LES

技能要求 ➢ 通过设计与撰写调查方案，帮助学生认识调查 方案制订在市场营销活动中的重要性； ➢ 通过分组完成调查方案，培养学生与小组内部 成员的分工协作、与其他人员沟通协调的能力。 ➢ 通过设计与撰写调研方案，培养学生调研方案 撰写的基本能力

知识准备 1.掌握市场调研的一般方法 2.掌握市场调研方案制订方法 LES

知识准备 1. 掌握市场调研的一般方法 2. 掌握市场调研方案制订方法

关键点控制 1.确定调研目的 为什么耍进行调研、想解决什么问题、调研结 果的用途 2.明确调研方法 确定调查地点、对象和方法 3.确定调查人员及进度安排 ●确定参加调查人员的条件和人数及调查进度

关键点控制 1. 确定调研目的 ⚫ 为什么耍进行调研、想解决什么问题、调研结 果的用途 2. 明确调研方法 ⚫ 确定调查地点、对象和方法 3. 确定调査人员及进度安排 ⚫ 确定参加调查人员的条件和人数及调查进度

关键点控制 4.编制调查费用预算 ●合理估计调查各项费用开支 5.编制市场调研计划表 ●根据以上4个任务的内容编制

关键点控制 4. 编制调查费用预算 ⚫ 合理估计调查各项费用开支 5. 编制市场调研计划表 ⚫ 根据以上4个任务的内容编制