西安电子科技大学：《管理经济学 Managerial Economics》教学资源（PPT课件）第七章 定价实践

第七章定价实践 本章主要内容: 成本加成定价法 ■增量分析定价法 最优报价的确定 ■差别定价法 ■多产品定价法 ■中间产品转移价格的确定

第七章 定 价 实 践 本章主要内容： ◼ 成本加成定价法 ◼ 增量分析定价法 ◼ 最优报价的确定 ◼ 差别定价法 ◼ 多产品定价法 ◼ 中间产品转移价格的确定

第一节成本加成定价法 成本加成定价法 步骤:1估计单位产品变动成本; 2估计固定费用,并按照标准产量 把固定成本分摊到单位产品上,计算AFC, 加上AVC,得到单位成本AC

第一节 成本加成定价法 一、成本加成定价法 步骤： 1 估计单位产品变动成本； 2 估计固定费用，并按照标准产量 把固定成本分摊到单位产品上，计算AFC， 加上AVC，得到单位成本AC

3在平均成本AC基础上,加上目标利润 率计算的利润额,得到价格P。 P=AC (1+m) 还可以采用目标投资收益率定价法,加 成利润按目标投资收益率计算

3 在平均成本AC基础上，加上目标利润 率计算的利润额，得到价格P。 P=AC（1+η） 还可以采用目标投资收益率定价法，加 成利润按目标投资收益率计算

例:某企业产品变动成本每件10元,标准 产量500000,总固定成本2500000元, 目标成本利润率33.3%,价格应定多少?

例：某企业产品变动成本每件10元，标准 产量500000，总固定成本2500000元， 目标成本利润率33.3%，价格应定多少？

解:变动成本=10元/件 固定成本=25000005000005元/件 全部成本=10+5=15元 价格=15×(1+33.3%)=20元

解：变动成本=10元/件 固定成本=2500000/500000=5元/件 全部成本=10+5=15元 价格=15×（1+33.3%）=20元

二、成本加成定价法和利润最大化 口知MR=P(1-) 令MR=MC,MC=P(1-) P=MC(1+

二、成本加成定价法和利润最大化 （ ） 令 ， （ ） 已知 （ ） 1 1 1 1 1 1 1 − = + = = − = − P P P P MC MR MC MC P MR P   

最优加成比例=

如价格弹性为1.2,最优加成比例为 500%;价格弹性为1.8,最优加成比例 125%;价格弹性为5,最优加成比例 25%

如价格弹性为1.2，最优加成比例为 500%；价格弹性为1.8，最优加成比例 125%；价格弹性为5，最优加成比例 25%

第二节增量分析定价法 增量分析定价法 通过计算由价格决策引起的利润增量来判 断方案是否可行。利润增量为正值,方案可以 接受;利润增量为负值,方案不可以接受。 增量分析定价法是以增量成本作为定价的 基础

第二节 增量分析定价法 一、增量分析定价法 通过计算由价格决策引起的利润增量来判 断方案是否可行。利润增量为正值，方案可以 接受；利润增量为负值，方案不可以接受。 增量分析定价法是以增量成本作为定价的 基础

增量分析定价法的应用 1企业是否接受较低价格的任务 例:航空公司在A、B之间飞行一次的全部成本 4500元,在A、B之间飞行一次需增加的成本 2000元,增加一次飞行的票价收入为3000元 问:在A、B之间是否应增开航班?

二、增量分析定价法的应用 1 企业是否接受较低价格的任务 例：航空公司在A、B之间飞行一次的全部成本 4500元，在A、B之间飞行一次需增加的成本 2000元，增加一次飞行的票价收入为3000元， 问：在A、B之间是否应增开航班？