《市场营销学》课程教学资源：营销学

2021/222 市场营销导论

2021/2/22 市场营销导论 1 营 销 学

学习内容 认识营销 分析营销系统与环境 3.分析消费者顾客 4.分析机构团体顾客 5.分析营销机会 6.市场细分、选择和定位 2021/2/22 市场营销导论

2021/2/22 市场营销导论 2 学习内容 1. 认识营销 2. 分析营销系统与环境 3. 分析消费者顾客 4. 分析机构团体顾客 5. 分析营销机会 6. 市场细分、选择和定位

7.产品决策 8.价格决策 9.分销与物流管理 10.市场传播与促销 11产品生命周期与需求管理 12.营销计划和实施 2021/2/22 市场营销导论

2021/2/22 市场营销导论 3 7. 产品决策 8. 价格决策 9. 分销与物流管理 10. 市场传播与促销 11. 产品生命周期与需求管理 12. 营销计划和实施

建议阅读的文献 菲利普·科特勒营销管理:分析、执行、计划 和控制(第11版)(中译本).上海:上海人 民出版社,2003 小威廉D佩罗特,尤金尼·E·麦卡锡基础营 销学(中译本).上海:上海人民出版社 2000 菲利普·科特勒,加利阿姆斯特朗.市场营销 原理(第7版)(中译本)北京:清华大学 出版社,1999 2021/2/22 市场营销导论

2021/2/22 市场营销导论 4 建议阅读的文献 ◼ 菲利普·科特勒.营销管理：分析、执行、计划 和控制（第11版）（中译本）.上海：上海人 民出版社，2003 ◼ 小威廉·D·佩罗特，尤金尼·E·麦卡锡.基础营 销学（中译本）.上海：上海人民出版社， 2000 ◼ 菲利普·科特勒，加利·阿姆斯特朗.市场营销 原理（第7版）（中译本）.北京：清华大学 出版社，1999

■查尔斯W 姆,约瑟夫F小海尔,卡 麦克丹尼尔营销学精要(中译本)大连 东北财经大学出版社,2000 ahttp://www.chinapr.com.cn -http://www.drcnet.com.cn http://www.fortunechina.com 《中国经营报》htp/www.cb.com.cn 《中华工商时报》htp/www.cbt.com.cn 《销售与市场》 经营者》,《公关世 界》,《21世纪经济报道》 2021/2/22 市场营销导论

2021/2/22 市场营销导论 5 ◼ 查尔斯·W·小兰姆，约瑟夫·F·小海尔，卡 尔·麦克丹尼尔.营销学精要（中译本）.大连： 东北财经大学出版社，2000 ◼ http://www.chinapr.com.cn ◼ http://www.drcnet.com.cn ◼ http://www.fortunechina.com ◼ 《中国经营报》http://www.cb.com.cn ◼ 《中华工商时报》http://www.cbt.com.cn ◼ 《销售与市场》，《经营者》，《公关世 界》，《21世纪经济报道》