《市场营销调研》第八章 资料的基础分析

第八章资料 的基础分析

第八章 资料 的基础分析

8.1资料的整理

8.1资料的整理

编辑 ●实地编辑 要求:完整性、清楚性、一致性、明确性。 ●办公室编辑 要求:更完整、确切地审查和校对回收的 全部资料

一 ．编辑 l实地编辑 要求：完整性、清楚性、一致性、明确性。 l办公室编辑 要求：更完整、确切地审查和校对回收的 全部资料

审核工作重点 ●不完整答案 明显错误答案 ●无兴趣答案 开放性问题的打乱顺序的回答

审核工作重点 l不完整答案 l明显错误答案 l无兴趣答案 l开放性问题的打乱顺序的回答

二.编码 编码:对一个问题的不同回答进行分组 和确定数字代码的过程。 ●事前编码:一般封闭式问题采用 ●事后编码:一般开放式问题采用

二．编码 编码：对一个问题的不同回答进行分组 和确定数字代码的过程。 l事前编码：一般封闭式问题采用。 l事后编码：一般开放式问题采用

8.2资料的初步分析 列表

８.２资料的初步分析 — 列表

单因素表格化分析 ●列表:把调查资料按照一定目的、用表格 的形式展现。 ●单项列表:仅记数一个变量的不同数值的 出现次数的列表

l列表：把调查资料按照一定目的、用表格 的形式展现。 l单项列表：仅记数一个变量的不同数值的 出现次数的列表。 一．单因素表格化分析

单项列表的作用: ●弄清无法回答现象的程度 ●弄清编误发生于何处(错误的数值) ●弄清“飞点”(特殊的数值) ●弄清变量的经验分布(频率分布表) ●计算主要的描述指标(众数、中位数、平均 数、标准差等)

单项列表的作用： l 弄清无法回答现象的程度 l 弄清编误发生于何处（错误的数值） l 弄清“飞点”（特殊的数值） l 弄清变量的经验分布（频率分布表） l 计算主要的描述指标（众数、中位数、平均 数、标准差等）

众数:总体中各单位在某一标志上出现次 数最多的变量值 中位数:总体中各单位按其在某一标志上 数值的大小顺序排列的,居于中间位置的 变量值 中间数位置=(n+1)/2 平均数:总体中各单位数值的和除以标志值 项数得到的值

• 众数：总体中各单位在某一标志上出现次 数最多的变量值。 • 中位数：总体中各单位按其在某一标志上 数值的大小顺序排列的，居于中间位置的 变量值。 中间数位置＝（n+1)/2 平均数：总体中各单位数值的和除以标志值 项数得到的值

多因素列表分析 )双向交叉列表:同时有二 个变量参加交叉分组的频率分布表。 (列联表)它是更复杂形式交叉列 表的基础

（一）双向交叉列表：同时有二 个变量参加交叉分组的频率分布表。 （列联表）它是更复杂形式交叉列 表的基础。 二．多因素列表分析