《市场营销调研》第七章 抽样技术

第七章样本设 计

第七章 样本设 计

7.1样本设计概述

7.1样本设计概述

7.1.1抽样调查的含义及其特点 ●抽样调查的概念 抽样调查也称为抽查,是指从调 研总体中抽选出一部分要素作为样本, 对样本进行调查,并根据抽样所得的 结果推断总体的一种专门性的调查活 动。抽样调查是一种被广泛使用的有用 方法

7．１．１抽样调查的含义及其特点 ⚫ 抽样调查的概念 抽样调查也称为抽查 , 是指从调 研总体中抽选出一部分要素作为样本 , 对样本进行调查 , 并根据抽样所得的 结果推断总体的一种专门性的调查活 动。抽样调查是一种被广泛使用的有用 方法

抽样调查的特点 抽样调查最主要的特点在于其应用科 学的方法,在总体中抽取有代表性的调查 对象进行调查,克服了普查的组织困难和 费用高、时间长的缺点,也克服了传统调 查方法(如重点调查、典型调查)的主 观随意性和样本代表性不强的弱点,具有 较强的代表性和科学性,是比较科学和客 观的一种调查方法

抽样调查的特点 抽样调查最主要的特点在于其应用科 学的方法，在总体中抽取有代表性的调查 对象进行调查，克服了普查的组织困难和 费用高、时间长的缺点，也克服了传统调 查方法 ( 如重点调查、典型调查 )的主 观随意性和样本代表性不强的弱点，具有 较强的代表性和科学性，是比较科学和客 观的一种调查方法

抽样调查的优点 ●时间短、收效快 ●质量高、可信程度好。 ●费用省、易推广

抽样调查的优点 ⚫ 时间短、收效快。 ⚫ 质量高、可信程度好。 ⚫ 费用省、易推广

抽样调查的缺点 由于抽样调查所调查的对象是 调查对象中的一部分,抽样调查的 结果是从抽取的样本中获取的信息 资料推断出来的,所以,抽样调 查存在着抽样误差。抽样误差是客 观存在的,在一定范围内也是允 许的

抽样调查的缺点 由于抽样调查所调查的对象是 调查对象中的一部分，抽样调查的 结果是从抽取的样本中获取的信息 资料推断出来的，所以，抽 样调 查存在着抽样误差。抽样误差是客 观存在的，在一定范围内也是允 许的

7.1.2抽样调查的一般程序 ●确定调查总体 ●个体编号 ●选择调查样本 ●实施调查 ●测算结果

⚫ 确定调查总体 ⚫ 个体编号 ⚫ 选择调查样本 ⚫ 实施调查 ⚫ 测算结果 7．１．２抽样调查的一般程序

2.抽样技术

７.2.抽样技术

7.2.1抽样技术的种类 ●随机抽样技术,交称为概率抽样技术,是对总体中每 个体都;等的抽取机会的抽样技术。在随机抽样的条 件下,每个个体抽中或抽不中完全凭机遇,排除了人的 主观因素的选择,在具体操作过程中,由于采用的技术 和调查总体的特征不同又可细分为不同的方法 ●非随机抽样技术是对总体中每一个个体不具有被平等 抽取的机会,而是根据一定主观标准来抽选样本的抽样 技术。由于主观标准的确定和判断力的不同以技采用的 具体方法、操作技巧等不用又可分为不同的非随机抽样 方法

⚫随机抽样技术，交称为概率抽样技术，是对总体中每 一个体都；等的抽取机会的抽样技术。在随机抽样的条 件下，每个个体抽中或抽不中完全凭机遇，排除了人的 主观因素的选择，在具体操作过程中，由于采用的技术 和调查总体的特征不同又可细分为不同的方法。 ⚫非随机抽样技术是对总体中每一个个体不具有被平等 抽取的机会，而是根据一定主观标准来抽选样本的抽样 技术。由于主观标准的确定和判断力的不同以技采用的 具体方法、操作技巧等不用又可分为不同的非随机抽样 方法。 7．２．１抽样技术的种类

抽样技术 非概率 概率抽样 抽样 便利抽样 判断抽样配额抽样滚雪球抽样 简单随机 抽样 系统抽样分层抽样 整群抽样其他抽样技术 比例抽样。非比例抽样