安徽工业大学管理学院：《绿色营销》课程教学资源（PPT课件）总结

最后总结 绿色营销

最后总结 绿色营销

绿色营销的概念之一 绿色营销是指以促进可持续发展为目标, 为实现经济利益、消费者需求和环境利 益的统一,市场主体根据科学性和规范 性的原则通过有目的、有计划地开发及 同其他市场主体交换产品价值来满足市 场需求的一种管理过程。绿色营销的最 终目标是可持续性发展,而实现该目标的 准则是注重经济利益、消费者需求和环 境利益的统一

绿色营销的概念之一 • 绿色营销是指以促进可持续发展为目标, 为实现经济利益、消费者需求和环境利 益的统一，市场主体根据科学性和规范 性的原则,通过有目的、有计划地开发及 同其他市场主体交换产品价值来满足市 场需求的一种管理过程。绿色营销的最 终目标是可持续性发展,而实现该目标的 准则是注重经济利益、消费者需求和环 境利益的统一

绿色营销的概念之二 所谓绿色营销,是指企业在营销活动中要体现 “绿色”,即在营销中要注重地球生态环境的保 护促进经济与生态的和谐发展,为实现企业自身 利益、消费者和社会利益以及生态环境利益的统 而对其产品、定价、分销和促销的策划与实施 过程 ·绿色营销是一种能辨识,预期及符合绿色消费的 社会需求,并且可带来利润及永续经营的管理过 程

绿色营销的概念之二 • 所谓绿色营销，是指企业在营销活动中要体现 “绿色”,即在营销中要注重地球生态环境的保 护,促进经济与生态的和谐发展,为实现企业自身 利益、消费者和社会利益以及生态环境利益的统 一而对其产品、定价、分销和促销的策划与实施 过程。 • 绿色营销是一种能辨识，预期及符合绿色消费的 社会需求，并且可带来利润及永续经营的管理过 程

绿色营销的和谐内涵 绿色营销的和谐本质是谋求人与生态、 人与人、人自身的和谐发展 ·绿色营销的和谐体现在社会、经济、管 理等各方面,其营销内涵是绿色交换, 绿色交换在于利己而不损人

绿色营销的和谐内涵 • 绿色营销的和谐本质是谋求人与生态、 人与人、人自身的和谐发展。 • 绿色营销的和谐体现在社会、经济、管 理等各方面，其营销内涵是绿色交换， 绿色交换在于利己而不损人

从传统营销到绿色营销 营销原则的不同 经营目标的不同 营销手段的不同

从传统营销到绿色营销 • 营销原则的不同 • 经营目标的不同 • 营销手段的不同

绿色营销的理论基础 儒家思想和传统文化、马克思主义哲学 和自然辩证法、生态经济学、环境经济 学和西方经济学、可持续发展理论等共 同构成了绿色营销的理论基础,虽然绿 色菅销的理论体系还不健全,但随着绿 色经济的发展,绿色市场营销必将成为 门独立的学科,其理论体系也将不断 地完善与发展

绿色营销的理论基础 • 儒家思想和传统文化、马克思主义哲学 和自然辩证法、生态经济学、环境经济 学和西方经济学、可持续发展理论等共 同构成了绿色营销的理论基础，虽然绿 色营销的理论体系还不健全，但随着绿 色经济的发展，绿色市场营销必将成为 一门独立的学科，其理论体系也将不断 地完善与发展

绿色营销系统 绿色销 生态 理念系统 供 环境 应链 指导 指导 如花 强化 绿色背销 域 绿色背销 执行系统 控制系统 社会 经济

绿色营销系统

绿色思维(GH) 绿色代表生机,绿色思维则代表创造力,产生 新的想法和新的看待事物的方式。 新的想法、建议和假设是什么? 我们还有其他方法做这件事情吗?

绿色思维（GH） 绿色代表生机,绿色思维则代表创造力，产生 新的想法和新的看待事物的方式。 •新的想法、建议和假设是什么？ •我们还有其他方法做这件事情吗?

绿色思维(GH) 诱因的产生: 逆转 随机单词 离开逻辑,然后回来

绿色思维（GH） 离开逻辑,然后回来 诱因的产生： •逆转 •随机单词

绿色营销思维 和谐营销 创新营销

绿色营销思维 • 和谐营销 • 创新营销