安徽工业大学管理学院：《绿色营销》课程教学资源（PPT课件）第一章 绪论（刘成）

绿色营销 1世纪的营销主流 社会可持续发展战略呼唤绿色营销 ·21世纪的消费者趋向于绿色消费 绿色营销是21世纪企业兴衰的根本 传统经济为现代经济所替代 2021/2/20 安徽工业大学管理学院刘成

2021/2/20 安徽工业大学管理学院刘成 1 绿色营销 ——２１世纪的营销主流 • 社会可持续发展战略呼唤绿色营销 • ２１世纪的消费者趋向于绿色消费 • 绿色营销是２１世纪企业兴衰的根本 • 传统经济为现代经济所替代

第一章绪论 绿色营销的兴起 绿色营销与可持续发展 绿色营销观念 2021/2/20 安徽工业大学管理学院刘成

2021/2/20 安徽工业大学管理学院刘成 2 第一章 绪论 • 绿色营销的兴起 • 绿色营销与可持续发展 • 绿色营销观念

绿色营销的兴起 绿色营销的界定 绿色营销兴起的缘由 实施绿色营销的必要性 国际组织对绿色营销的促进 我国绿色营销的现状 2021/2/20 安徽工业大学管理学院刘成

2021/2/20 安徽工业大学管理学院刘成 3 绿色营销的兴起 • 绿色营销的界定 • 绿色营销兴起的缘由 • 实施绿色营销的必要性 • 国际组织对绿色营销的促进 • 我国绿色营销的现状

绿色营销的界定 绿色营销是指以促进可持续发展为目标, 为实现经济利益、消费者需求和环境利益 的统一,市场主体根据科学性和规范性的 原则,通过有目的、有计划地开发及同其 他市场主体交换产品价值来满足市场需求 的一种管理过程。 2021/2/20 安徽工业大学管理学院刘成

2021/2/20 安徽工业大学管理学院刘成 4 绿色营销的界定 • 绿色营销是指以促进可持续发展为目标， 为实现经济利益、消费者需求和环境利益 的统一，市场主体根据科学性和规范性的 原则，通过有目的、有计划地开发及同其 他市场主体交换产品价值来满足市场需求 的一种管理过程

绿色营销的含义 交换的范围扩大 营销的本质 ·营销伦理 2021/2/20 安徽工业大学管理学院刘成 5

2021/2/20 安徽工业大学管理学院刘成 5 绿色营销的含义 • 交换的范围扩大 • 营销的本质 • 营销伦理

多彩的营销 ·观念的多彩 策略的多彩 ·技巧的多彩 2021/2/20 安徽工业大学管理学院刘成 6

2021/2/20 安徽工业大学管理学院刘成 6 多彩的营销 • 观念的多彩 • 策略的多彩 • 技巧的多彩

案例 十大商场为纪念世界无烟日而綦烟一周。 太原双塔刚玉股份有限公司实施清洁生产 通过lsO质量和lsO14000环境管理体系认 证 天润发全面采用可降解的塑料包装。 2021/2/20 安徽工业大学管理学院刘成

2021/2/20 安徽工业大学管理学院刘成 7 案例 • 十大商场为纪念世界无烟日而禁烟一周。 • 太原双塔刚玉股份有限公司实施清洁生产， 通过ISO质量和ISO14000环境管理体系认 证。 • 天润发全面采用可降解的塑料包装

绿色营销的界定 对于绿色营销的定义,很多学者还从不同 的角度进行了界定,概括起来,具有代表 性的观点可以归纳为以下4种类型;产品 中心论;环境中心论;利益中心论;发展中 心论 2021/2/20 安徽工业大学管理学院刘成

2021/2/20 安徽工业大学管理学院刘成 8 绿色营销的界定 • 对于绿色营销的定义，很多学者还从不同 的角度进行了界定，概括起来，具有代表 性的观点可以归纳为以下4种类型; 产品 中心论;环境中心论;利益中心论;发展中 心论

绿色营销兴起的缘由 生态环境 绿色消费 绿色营销 绿色壁垒 绿色组织 科技进步 绿色法规 2021/2/20 安徽工业大学管理学院刘成 9

2021/2/20 安徽工业大学管理学院刘成 9 绿色营销兴起的缘由 绿色营销 生态环境 绿色壁垒 科技进步 绿色法规 绿色消费 绿色组织

人的“生态需要”或“绿色需 要” 第一,人是生态系统中的一部分。 ·第二,自然系统与生态系统必须协调。 第三,人对生态环境的需求缘于人对环境 的依赖和不可分割性。 2021/2/20 安徽工业大学管理学院刘成 10

2021/2/20 安徽工业大学管理学院刘成 10 人的“生态需要”或“绿色需 要” • 第一，人是生态系统中的一部分。 • 第二，自然系统与生态系统必须协调。 • 第三，人对生态环境的需求缘于人对环境 的依赖和不可分割性