安徽工业大学管理学院：《绿色营销》课程教学资源（PPT课件）第六章 绿色产品定价策略

第六章绿色产品定价策略 2021/2/20

2021/2/20 1 第六章 绿色产品定价策略

生态价值观: 绿色产品价格形成的理论基础 今市场供求关系下的资源价值 ☆根据外部性理论估算资源或环境价值 ◆引入可持续性后的资源价值 2021/2/20

2021/2/20 2 生态价值观： 绿色产品价格形成的理论基础 ❖市场供求关系下的资源价值 ❖根据外部性理论估算资源或环境价值 ❖引入可持续性后的资源价值

生态环境成本: 绿色产品价格的构成与核算 生态环境成本是一个同时兼及宏观和 微观的范畴。立足于宏观,是指社会在 定时期内用于生态环境保护和环境损 害治理的经济费用。立足于微观,是指 生产单位在其生产经营活动中所耗费生 态环境因素的价值计量。从宏观和反微 观艰生态环境成本的表达虽然有所不同, 但在本质上是一致的。 2021/2/20

2021/2/20 3 生态环境成本： 绿色产品价格的构成与核算 生态环境成本是一个同时兼及宏观和 微观的范畴。立足于宏观，是指社会在 一定时期内用于生态环境保护和环境损 害治理的经济费用。立足于微观，是指 生产单位在其生产经营活动中所耗费生 态环境因素的价值计量。从宏观和反微 观对生态环境成本的表达虽然有所不同， 但在本质上是一致的

主要内容 ☆影响绿色产品定价的因素 ◆绿色产品定价方法 ☆绿色产品定价策略 2021/220 41◎

2021/2/20 4 主要内容 ❖影响绿色产品定价的因素 ❖绿色产品定价方法 ❖绿色产品定价策略 ____________________________

影响绿色产品定价的因素 影响绿色产品定价的因素包括绿色需 求、绿色成本、竞争、营销目标、其他 营销组合变量等。 2021/2/20

2021/2/20 5 影响绿色产品定价的因素 影响绿色产品定价的因素包括绿色需 求、绿色成本、竞争、营销目标、其他 营销组合变量等

影响绿色产品定价的因素 >绿色产品的需求 需求的价格弹性 需求的收入弹性 需求的交叉弹性 2021/2/20

2021/2/20 6 影响绿色产品定价的因素 ➢绿色产品的需求 需求的价格弹性 需求的收入弹性 需求的交叉弹性

需求弹性概念和公式 需求价格弹性是1%价格变化引起的需求变化百分比 需求弹性=需求量变化的百分比/价格变化的百分比 oo P 公式:们 aP 用类似办法可以定义供给弹性 2021/2/20

2021/2/20 7 需求弹性概念和公式 需求价格弹性是1%价格变化引起的需求变化百分比： 需求弹性＝需求量变化的百分比 / 价格变化的百分比 ——用类似办法可以定义供给弹性 Q P P Q    公式：  = −

供求弹性取值范围 弹性值 表述用语 价格上升1% 需求量变动供给量变动 完全无弹性 零(垂直供求线 零 零 0 缺少弹性 下降少于1%上升少于1% 单位弹性 下降1% 上升1% 有弹性 下降多于1%上升多于1% 完全弹性 (接近水平供求线下降到零 无限上升 2021/2/20 81

2021/2/20 8 供求弹性取值范围 需求量变动 供给量变动 完全无弹性 （垂直供求线） 0? 缺少弹性 下降少于1% 上升少于1% 1 单位弹性 下降1% 上升1% >1 有弹性 下降多于1% 上升多于1% 完全弹性 （接近水平供求线） 下降到零 无限上升 价格上升1％ 弹性值 表述用语 零 零 零

需求的收入弹性和交叉弹性 需求的收入弹性定义: 消费者收入变化1%带来的需求变化百分比,需求的收入 弹性表达式 oQ I l aI O 需求的交叉弹性定义 有两种商品X和Y,Y的价格变化1%引起的Ⅺ的需求数量 变化百分比。需求的交叉弹性表达式 0O aP Q 2021/2/20

2021/2/20 9 需求的收入弹性和交叉弹性 需求的收入弹性定义： – 消费者收入变化1%带来的需求变化百分比，需求的收入 弹性表达式： Q I I Q I     = 需求的交叉弹性定义： – 有两种商品X 和Y，Y的价格变化1%引起的X的需求数量 变化百分比。需求的交叉弹性表达式： x y y x xy Q P P Q     =

影响绿色产品定价的因素 >绿色产品的需求 绿色产品需求的价格敏感性因素: 产品性质、绿色企业形象、绿色沟通 消费者素质和消费者收入 2021/2/20 0

2021/2/20 10 影响绿色产品定价的因素 ➢绿色产品的需求 绿色产品需求的价格敏感性因素： 产品性质 、绿色企业形象 、绿色沟通 、 消费者素质和消费者收入