安徽工业大学管理学院：《绿色营销》课程教学资源（PPT课件）第七章 绿色产品分销策略

第七章绿色产品分销策略

第七章 绿色产品分销策略

中国应如何开发日本绿色食品市场 y日本绿色食品方场分析 √有机农产品的消费心理已成气候 √日本绿色食品的流通方式(产直、共同 购买方式;专门者组织;超级市场、百 货商店及有机农产品专门商店) √日本绿色食品市场的前景

中国应如何开发日本绿色食品市场 日本绿色食品市场分析 ✓有机农产品的消费心理已成气候 ✓日本绿色食品的流通方式（产直、共同 购买方式；专门者组织；超级市场、百 货商店及有机农产品专门商店） ✓日本绿色食品市场的前景

中国应如何开发日本绿色食品市场 y中国绿色食品方场的现状 √中国绿色食品市场概况 √中国绿色食品市场发展不容乐观 √我国绿色食品出口的比较优势

中国应如何开发日本绿色食品市场 中国绿色食品市场的现状 ✓中国绿色食品市场概况 ✓中国绿色食品市场发展不容乐观 ✓我国绿色食品出口的比较优势

中国应如何开发日本绿色食品市场 Y中国绿色食品打入日本方场的建议 √研究日本有机农产品的技术规格,制定世界 流的绿色食品出口标准 √对绿色食品出口进行统一管理 √价格战略 √大力宣传、促销,提高知名度 √国家对绿色食品的开发给予大力扶植 √积极与日本农林水产省和有机农产品的民间组 织进行政府、民间的交流,交换、收集信息

中国应如何开发日本绿色食品市场 中国绿色食品打入日本市场的建议 ✓ 研究日本有机农产品的技术规格，制定世界一 流的绿色食品出口标准 ✓ 对绿色食品出口进行统一管理 ✓ 价格战略 ✓ 大力宣传、促销，提高知名度 ✓ 国家对绿色食品的开发给予大力扶植 ✓ 积极与日本农林水产省和有机农产品的民间组 织进行政府、民间的交流，交换、收集信息

讨论题 ∨你认为影响日本绿色食品分销渠道的因 素有哪些? ∨试设计我国绿色食品进入日本市场的分 销渠道模式 ∨你认为日本的绿色食品分销形式对我国 有哪些借鉴意义?

讨论题 你认为影响日本绿色食品分销渠道的因 素有哪些？ 试设计我国绿色食品进入日本市场的分 销渠道模式？ 你认为日本的绿色食品分销形式对我国 有哪些借鉴意义？

“中南海”—另辟蹊径创新 在日本市场,“中南海”是中国卷烟出口的骄 傲,并且直到今天,它仍然是中国卷烟出口量 最大的品牌 北京卷烟厂紧紧抓住技术创新的机遇,顺应市 场的发展变化; y“中南海”品牌的日本代理商太丰商社,在太 丰商社的努力下,“中南海”品牌进入了日烟 司的配送中心, 中南海”又成功打入了24小时营业的“711 连锁店

“中南海”——另辟蹊径创新 在日本市场，“中南海”是中国卷烟出口的骄 傲，并且直到今天，它仍然是中国卷烟出口量 最大的品牌。 北京卷烟厂紧紧抓住技术创新的机遇，顺应市 场的发展变化 ； “中南海”品牌的日本代理商太丰商社，在太 丰商社的努力下，“中南海”品牌进入了日烟 公司的配送中心， “中南海”又成功打入了24小时营业的 “711” 连锁店

内容描述 绿色产品分销渠道的类型与特点 ∨绿色产品分销渠道的选择 ∨绿色产品分销渠道的管理 ∨建立与绿色产品分销相配套的绿色通道

内容描述 绿色产品分销渠道的类型与特点 绿色产品分销渠道的选择 绿色产品分销渠道的管理 建立与绿色产品分销相配套的绿色通道

企业绿色营销中,能否找出和选择正确 有效的绿色渠道是整个绿色营销能否顺 利进行下去的一个关键环节,这主要体 现在以下两方面: √运输环节 √供、销中间商的选择

企业绿色营销中，能否找出和选择正确 有效的绿色渠道是整个绿色营销能否顺 利进行下去的一个关键环节，这主要体 现在以下两方面： ✓运输环节 ✓供、销中间商的选择

绿色产品分销渠道的类型与特点 绿色产品分销渠道的类型: 绿色产品分销渠道,也称绿色产品 分配渠道或配销通路,是指绿色产品从 生产者手中转移到消费者手中所经过的 由众多执行不同职能、具有不同名称的 各中间商连接起来形成的通道

绿色产品分销渠道的类型与特点 绿色产品分销渠道的类型： 绿色产品分销渠道，也称绿色产品 分配渠道或配销通路，是指绿色产品从 生产者手中转移到消费者手中所经过的 由众多执行不同职能、具有不同名称的 各中间商连接起来形成的通道

绿色产品分销渠道的类型与特点 ∨绿色产品分销渠道的特点: 体化 专门化与大众化相结合 层次化与针对性

绿色产品分销渠道的类型与特点 绿色产品分销渠道的特点： ➢一体化 ➢专门化与大众化相结合 ➢层次化与针对性