安徽工业大学管理学院：《绿色营销》课程教学资源（PPT课件）第二章 绿色市场分析

第二章绿色市场分析 绿色市场分析的主旨,在于要获得全面 准确和最新的绿色市场信息。对绿色市场分 析研究来说,其决定性的研究内容包括:有 关日益变得复杂的绿色市场消费需求的信息; 有关绿色生产供给方面的信息;有关绿色市 场竞争趋势的分析;以及有关绿色生产消费 的法令规章发展的最新信息,等等。 2021/2/20 DALE CARNEGIE● TRAINING

2021/2/20 1 第二章 绿色市场分析 绿色市场分析的主旨，在于要获得全面、 准确和最新的绿色市场信息。对绿色市场分 析研究来说，其决定性的研究内容包括：有 关日益变得复杂的绿色市场消费需求的信息； 有关绿色生产供给方面的信息；有关绿色市 场竞争趋势的分析；以及有关绿色生产消费 的法令规章发展的最新信息，等等

主要内容 绿色市场需求分析 ·绿色市场供给分析 2021/2/20 2

2021/2/20 2 主要内容 • 绿色市场需求分析 • 绿色市场供给分析

绿色市场需求分析 绿色消费与绿色消费需要 ·绿色消费群体 绿色市场消费分析 2021/2/20

2021/2/20 3 绿色市场需求分析 • 绿色消费与绿色消费需要 • 绿色消费群体 • 绿色市场消费分析

绿色消费与绿色消费需要 绿色消费,也称可持续消费,是指一种以 适度节制消费,避免或减少对环境的破坏, 崇尚自然和保护生态等为特征的新型消费行 为和过程。 归纳起来,绿色消费主要包括三方面的内 容:消费无污染的物品;消费过程中不污染 环境;自觉抵制和不消费那些破坏环境或大 量浪费资源的商品等 2021/2/20

2021/2/20 4 绿色消费与绿色消费需要 •绿色消费，也称可持续消费，是指一种以 适度节制消费，避免或减少对环境的破坏， 崇尚自然和保护生态等为特征的新型消费行 为和过程。 •归纳起来，绿色消费主要包括三方面的内 容：消费无污染的物品；消费过程中不污染 环境；自觉抵制和不消费那些破坏环境或大 量浪费资源的商品等

绿色消费的特征 偏理性消费 ·有节制的适度消费 具有不稳定性和变化性 市场具有综合性 2021/2/20 5

2021/2/20 5 绿色消费的特征 • 偏理性消费 • 有节制的适度消费 • 具有不稳定性和变化性 • 市场具有综合性

绿色消费需要的“三E”和“三R” 原则 讲究经济实惠( Economic); 讲求生态效益( Ecological); 符合平等、人道原则( Equitable); 减少非必要的消费( Reduce) 修理旧物( Reuse) 提倡使用再生资源制造的产品( Recycle 2021/2/20 6

2021/2/20 6 绿色消费需要的“三E”和“三R” 原则 讲究经济实惠（Economic）； 讲求生态效益（Ecological）； 符合平等、人道原则（Equitable）； 减少非必要的消费（Reduce）； 修理旧物（Reuse）； 提倡使用再生资源制造的产品（Recycle）

绿色消费群体的类型 环境保护主义者 般的消费者 关注环境与社会可持续发展的企业 2021/2/20 7

2021/2/20 7 绿色消费群体的类型 • 环境保护主义者 • 一般的消费者 • 关注环境与社会可持续发展的企业

绿色消费者的角色 主动追求绿色消费 ·承担绿色成本 承担监督和保护义务 2021/2/20

2021/2/20 8 绿色消费者的角色 • 主动追求绿色消费 • 承担绿色成本 • 承担监督和保护义务

绿色生活消费需求 当前的绿色消费品大体可分为绿色食品和 药品、生态服装、生态住宅、生态用品和 生态旅游等。这些产品从生产、消费到废 弃的全过程都符合环保要求,其中不仅有 人们的生存资料,而且涵盖了一些享受资 料和发展资料。 2021/2/20

2021/2/20 9 绿色生活消费需求 • 当前的绿色消费品大体可分为绿色食品和 药品、生态服装、生态住宅、生态用品和 生态旅游等。这些产品从生产、消费到废 弃的全过程都符合环保要求，其中不仅有 人们的生存资料，而且涵盖了一些享受资 料和发展资料

绿色生产消费 绿色原材料的需求 绿色科技的支撑 绿色包装材料的需求 绿色管理技术 2021/2/20 10

2021/2/20 10 绿色生产消费 绿色原材料的需求 绿色科技的支撑 绿色包装材料的需求 绿色管理技术