安徽工业大学管理学院：《绿色营销》课程教学资源（PPT课件）第五章 绿色整体产品策略

绿色”的哲学意蕴 感性直观中的“绿色” 对“绿色”的知性分析 “绿色”意蕴的理性综合 2021/220

2021/2/20 1 “绿色”的哲学意蕴 ◼ 感性直观中的“绿色” ◼ 对“绿色”的知性分析 ◼ “绿色”意蕴的理性综合

绿色营销的本质 一生生、和谐、至善 生态、人态、心态 2021/220

2021/2/20 2 绿色营销的本质 ◼ 生生、和谐、至善 ◼ 生态、人态、心态

第五章绿色整体产品策略 学习目标:从微观角度研究企 业营销策略,掌握企业绿色整 体产品的概念,能够运用产品 组合策略、包裝策略和绿色商 标策略来分析企业绿色营销问 题 2021/2/20

2021/2/20 3 第五章绿色整体产品策略 学习目标：从微观角度研究企 业营销策略，掌握企业绿色整 体产品的概念，能够运用产品 组合策略、包装策略和绿色商 标策略来分析企业绿色营销问 题

案例:宝洁公司“丽诺”的替代 包装 一宝洁德国分公司销售30多种品牌的产 品,其中最畅销的品牌之一是织物柔 顺剂“丽诺” 织物柔顺剂的主要成分是阳离子表面 活性剂,常见的有胺盐型和季胺盐型; 宝洁“丽诺”的传统包装是高密聚乙 烯塑料容器,主要品种有稀释液体,3: 1浓缩液体,布纹纸三种;”定 2021/2/20 4

2021/2/20 4 案例： 宝洁公司“丽诺”的替代 包装 ◼ 宝洁德国分公司销售30多种品牌的产 品，其中最畅销的品牌之一是织物柔 顺剂“丽诺”； ◼ 织物柔顺剂的主要成分是阳离子表面 活性剂，常见的有胺盐型和季胺盐型； ◼ 宝洁“丽诺”的传统包装是高密聚乙 烯塑料容器，主要品种有稀释液体，3： 1浓缩液体，布纹纸三种；

一随着人们对环保问题的关注,“丽诺” 不得不改换包装:首先增加浓缩液的 广告和促销;其次采用可重复使用包 装;最后设计薄纸板包装。 讨论间题:织物柔顺剂是环境友好 品吗?在产品开发中如何协调产品使 用的便利性和环境友好性? 021/220

2021/2/20 5 ◼ 随着人们对环保问题的关注， “丽诺” 不得不改换包装：首先增加浓缩液的 广告和促销；其次采用可重复使用包 装；最后设计薄纸板包装。 ◼ 讨论问题：织物柔顺剂是环境友好产 品吗？在产品开发中如何协调产品使 用的便利性和环境友好性？

主要内容 整体绿色产品管理 绿色产品组合策略 绿色产品包装策略 绿色产品商标策略

2021/2/20 6 主要内容 整体绿色产品管理 绿色产品组合策略 绿色产品包装策略 绿色产品商标策略

整体绿色产品管理 从市场营销角度,我们通常将产 品看作是由核心产品、形式产品和延 伸产品所构成的一个价值整体。整体 绿色产品就是从产品的这一价值整体 心为出发点,以诱导和满足消费者绿色 消费需求为目的,在企业中树立绿色 产品整体营销观念,推行整体绿色产 品的设计、开发、生产、营销 2021/220

2021/2/20 7 整体绿色产品管理 从市场营销角度，我们通常将产 品看作是由核心产品、形式产品和延 伸产品所构成的一个价值整体。整体 绿色产品就是从产品的这一价值整体 为出发点，以诱导和满足消费者绿色 消费需求为目的，在企业中树立绿色 产品整体营销观念，推行整体绿色产 品的设计、开发、生产、营销

绿色产品具有不同于传统产品的特点;绿色 立品同传统产品一样具有下列三种表现: 1主要表现:核心产品成功地符合消费者的 主要需求; 2技术表现:产品符合各种技术及质量标准。 3策略表现:产品在市场上具有竞争力,而 且有利于企业实现赢利目标 绿色产品除了上述三种表现外,其第四 种表现更为重要:即绿色表现 021/220

2021/2/20 8 ◼ 绿色产品具有不同于传统产品的特点；绿色 产品同传统产品一样具有下列三种表现： 1.主要表现：核心产品成功地符合消费者的 主要需求； 2.技术表现：产品符合各种技术及质量标准。 3.策略表现：产品在市场上具有竞争力，而 且有利于企业实现赢利目标。 绿色产品除了上述三种表现外，其第四 种表现更为重要：即绿色表现

绿色核心产品 开发满足消费者利益及绿色消费需求的产品 向消费者提供绿色质量 增加产品的绿色特性 排除不安全或不可接受的成分或者特性 绿色设计。 2021/220

2021/2/20 9 绿色核心产品 ◼ 开发满足消费者利益及绿色消费需求的产品； ◼ 向消费者提供绿色质量； ◼ 增加产品的绿色特性； ◼ 排除不安全或不可接受的成分或者特性； ◼ 绿色设计

绿色形式产品 一绿色包装; 绿色名称与标志 2021/220

2021/2/20 10 绿色形式产品 ◼ 绿色包装； ◼ 绿色名称与标志