安徽工业大学管理学院：《绿色营销》课程教学资源（PPT课件）和谐内涵

绿色营销的和谐内涵

绿色营销的和谐内涵

结构 绿色营销的理论基础 绿色营销与和谐的有机耦合 绿色营销的和谐内涵 绿色营销的和谐模式

结构 ◼ 绿色营销的理论基础 ◼ 绿色营销与和谐的有机耦合 ◼ 绿色营销的和谐内涵 ◼ 绿色营销的和谐模式

绿色营销的理论基础 ■绿色营销的一般理念都跳不出环保的圈子 其理论基础无外乎可持续发展理论、环境 社会学、绿色经济学等,而将和谐理论引 入绿色营销理论既可以弥补其理论基础薄 弱的缺陷,又可丰富其内涵 ■市场营销理论的发展与市场的发展、管理 的发展和人的发展密切相关,绿色消费需 要,绿色管理,人的生态需要(生态人假 设)

绿色营销的理论基础 ◼ 绿色营销的一般理念都跳不出环保的圈子， 其理论基础无外乎可持续发展理论、环境 社会学、绿色经济学等，而将和谐理论引 入绿色营销理论既可以弥补其理论基础薄 弱的缺陷，又可丰富其内涵。 ◼ 市场营销理论的发展与市场的发展、管理 的发展和人的发展密切相关，绿色消费需 要，绿色管理，人的生态需要（生态人假 设）

绿色营销与和谐的有机耦合 ■绿色的本质在于和谐 ■营销的顾客导向、竞争导向在新经济中都 被赋予了和谐含义

绿色营销与和谐的有机耦合 ◼ 绿色的本质在于和谐 ◼ 营销的顾客导向、竞争导向在新经济中都 被赋予了和谐含义

绿色营销的和谐内涵 ■绿色营销的和谐本质是谋求人与生态、人 与人、人自身的和谐发展。 ■绿色营销的和谐体现在社会、经济、管理 等各方面,其营销内涵是绿色交换,绿色 交换在于利己而不损人

绿色营销的和谐内涵 ◼ 绿色营销的和谐本质是谋求人与生态、人 与人、人自身的和谐发展。 ◼ 绿色营销的和谐体现在社会、经济、管理 等各方面，其营销内涵是绿色交换，绿色 交换在于利己而不损人

绿色营销的和谐模式 ■和是目标,谐是手段。 和而不同 和而不流 和而中节 ■仇必和而解

绿色营销的和谐模式 ◼ 和是目标，谐是手段。 ◼ 和而不同 ◼ 和而不流 ◼ 和而中节 ◼ 仇必和而解