《网络经济学》第六章 竞争与垄断

第六章竞争与垄断 教学目的:在熟悉传统竞争理论的基 础上,了解在网络经济下的竞争和垄断带 给社会那些突破性的新认识。 教学要求:重点掌握网络经济下的竞争和 垄断相比于传统经济所展现出来的新的内 涵和特征

第六章 竞争与垄断 教学目的：在熟悉传统竞争理论的基 础上，了解在网络经济下的竞争和垄断带 给社会那些突破性的新认识。 教学要求：重点掌握网络经济下的竞争和 垄断相比于传统经济所展现出来的新的内 涵和特征

第一节传统经济学的竞争理 论 经济学研究的核心内容是如何实现稀缺资源的最有效配 置,而竞争理论通过研究竞争程度不同的市场结构下形成的 市场均衡问题,讨论市场结构对资源配置效率的影响。 市场竞争程度的强弱是徼观经济学划分市场类型的标 准。影响市场竞争程度的具体因素主要有以下四点:第一, 市场上厂商的数目和规模;第二,厂商之间各自提供产品的 差别程度;第三,厂商进入或退出市场的难易程度;第四, 市场上信息的完全性与充分性。根据以上四点,可以将市场 划分为四个类型:完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头垄断 市场和完全垄断市场。完全竞争市场是指一种竞争不受任何 阻碍和干扰的市场结构,除完全竞争市场以外的或多或少带 有一定垄断因素的市场结构都被统称为不完全竞争市场,其 中完全垄断市场的垄断程度最高,寡头垄断市场居中,垄断 竞争市场最低

第一节 传统经济学的竞争理 论 经济学研究的核心内容是如何实现稀缺资源的最有效配 置，而竞争理论通过研究竞争程度不同的市场结构下形成的 市场均衡问题，讨论市场结构对资源配置效率的影响。 市场竞争程度的强弱是微观经济学划分市场类型的标 准。影响市场竞争程度的具体因素主要有以下四点：第一， 市场上厂商的数目和规模；第二，厂商之间各自提供产品的 差别程度；第三，厂商进入或退出市场的难易程度；第四， 市场上信息的完全性与充分性。根据以上四点，可以将市场 划分为四个类型：完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头垄断 市场和完全垄断市场。完全竞争市场是指一种竞争不受任何 阻碍和干扰的市场结构，除完全竞争市场以外的或多或少带 有一定垄断因素的市场结构都被统称为不完全竞争市场，其 中完全垄断市场的垄断程度最高，寡头垄断市场居中，垄断 竞争市场最低

第一节传统经济学的竞争理 论 ■不同市场组织下的经济效率是不相同的,市场组 织的类型直接影响经济效率的高低。西方经济学 认为,完全竞争的市场结构能使生产资源得到最 有效的利用,实现资源的最优配置,表现在同等 条件下,竞争的压力迫使完全竞争市场与其它三 个市场结构相比,产量最高,价格最低,既实现 了最大的经济效益,又使消费者得到最大满足。 而其它三个市场结构为了谋取垄断利润,往往会 限产提价,既导致生产能力过剩和资源的无谓浪 费,又损害了消费者利益,剥夺了消费者剩余

第一节 传统经济学的竞争理 论 ◼ 不同市场组织下的经济效率是不相同的，市场组 织的类型直接影响经济效率的高低。西方经济学 认为，完全竞争的市场结构能使生产资源得到最 有效的利用，实现资源的最优配置，表现在同等 条件下，竞争的压力迫使完全竞争市场与其它三 个市场结构相比，产量最高，价格最低，既实现 了最大的经济效益，又使消费者得到最大满足。 而其它三个市场结构为了谋取垄断利润，往往会 限产提价，既导致生产能力过剩和资源的无谓浪 费，又损害了消费者利益，剥夺了消费者剩余

第一节传统经济学的竞争理 论 ■因此,西方经济学得出结论,完全竞争市场的经 济效率最高,垄断竞争市场较高,寡头垄断较低, 垄断市场最低。即市场的竞争程度越高,则经济 效率越高;反之,市场的垄断程度越高,则经济 效率越低。这一结论为西方国家执行的反垄断政 策,如反托拉斯法、对垄断厂商实行税收和价格 管制政策等,提供了理论依据。1911年解散美孚 石油公司、1982年分拆AT&T公司以及沸沸扬扬近 十年的微软垄断案这三大著名的反垄断案的基本 依据都源自于传统的竞争和垄断理论

第一节 传统经济学的竞争理 论 ◼ 因此，西方经济学得出结论，完全竞争市场的经 济效率最高，垄断竞争市场较高，寡头垄断较低， 垄断市场最低。即市场的竞争程度越高，则经济 效率越高；反之，市场的垄断程度越高，则经济 效率越低。这一结论为西方国家执行的反垄断政 策，如反托拉斯法、对垄断厂商实行税收和价格 管制政策等，提供了理论依据。1911年解散美孚 石油公司、1982年分拆AT&T公司以及沸沸扬扬近 十年的微软垄断案这三大著名的反垄断案的基本 依据都源自于传统的竞争和垄断理论

第二节网络经济下对垄断的 新认识 网络经济下垄断的新特征 (一)、网络经济下比较容易形成垄断 1、网络产品的固有特性所致 1)、网络产品的规模经济性。网络产品是凝聚了大量的技 术创新成果的产品,其巨额的前期开发成本只有通过产品销 量和产量的不断扩大才能逐渐被分摊,网络产品的单位品均 成本才能不断降低。这就是网络产品规模经济效应,这一点 促使网络企业努力寻求市场份额的扩大,以降低创新的成本 和风险。 2)、网络产品的网络外部性。网络产品所具有的网络外部性 决定了网络产品的用户越多,该产品的价值越大。由此形成 的正反馈效应会促进用户网络的自我扩张,市场结构不断向 垄断的方向发展,形成“赢家通吃”的格局

第二节 网络经济下对垄断的 新认识 一、网络经济下垄断的新特征 （一）、网络经济下比较容易形成垄断 1、 网络产品的固有特性所致 1）、网络产品的规模经济性。网络产品是凝聚了大量的技 术创新成果的产品，其巨额的前期开发成本只有通过产品销 量和产量的不断扩大才能逐渐被分摊，网络产品的单位品均 成本才能不断降低。这就是网络产品规模经济效应，这一点 促使网络企业努力寻求市场份额的扩大，以降低创新的成本 和风险。 2）、网络产品的网络外部性。网络产品所具有的网络外部性 决定了网络产品的用户越多，该产品的价值越大。由此形成 的正反馈效应会促进用户网络的自我扩张，市场结构不断向 垄断的方向发展，形成“赢家通吃”的格局

(一)、网络经济下比较容易形 成垄断 1、网络产品的固有特性所致 3)、网络产品的锁定效应。网络产品的高转移成本会 使用户不太会轻易去更换所谓“更好”的产品,这种消 费锁定现象的存在使得网络产品市场的垄断形成的可能 性大大高于其它消费品市场。 4)、网络产品的兼容性。如果由其他的生产者制造的 产品能与某一网络产品相互配套是使用,则这些产品相 互间就具有兼容性,即它们有共同的技术标准。而当这 标准被市场所认可时,该产品就成了事实上的标准产 品,于是它在市场上一定程度的垄断地位就确立起来了

（一）、网络经济下比较容易形 成垄断 ◼ 1、 网络产品的固有特性所致 ◼ 3）、网络产品的锁定效应。网络产品的高转移成本会 使用户不太会轻易去更换所谓“更好”的产品，这种消 费锁定现象的存在使得网络产品市场的垄断形成的可能 性大大高于其它消费品市场。 ◼ 4）、网络产品的兼容性。如果由其他的生产者制造的 产品能与某一网络产品相互配套是使用，则这些产品相 互间就具有兼容性，即它们有共同的技术标准。而当这 一标准被市场所认可时，该产品就成了事实上的标准产 品，于是它在市场上一定程度的垄断地位就确立起来了

(一)、网络经济下比较容易形 成垄断 2、网络产业的技术特性所致 网络经济的产业大多是技术密集型产业,技术显然是主 要的、决定性的、直接的投入要素,技术创新是网络经 济产业发展的核心和灵魂。由于有对专利和专有技术的 制度保护,加之创新技术的不易扩散和难以仿制的特点, 创新企业能取得一定程度的技术垄断,而对潜在竞争企 业来说有了一道难以逾越的技术壁垒。这种以技术垄断 为主导的垄断地位的确立相比于传统产业中主要靠规模 上的优势取得的垄断更容易形成

（一）、网络经济下比较容易形 成垄断 ◼ 2、 网络产业的技术特性所致 ◼ 网络经济的产业大多是技术密集型产业，技术显然是主 要的、决定性的、直接的投入要素，技术创新是网络经 济产业发展的核心和灵魂。由于有对专利和专有技术的 制度保护，加之创新技术的不易扩散和难以仿制的特点， 创新企业能取得一定程度的技术垄断，而对潜在竞争企 业来说有了一道难以逾越的技术壁垒。这种以技术垄断 为主导的垄断地位的确立相比于传统产业中主要靠规模 上的优势取得的垄断更容易形成

(一)、网络经济下比较容易形 成垄断 3、网络产品的版权保护所致 在网络经济下,网络产品中的数字产品、信息产品大多数都属于版 权法保护的范围,而授予作者的版权在保护作者合法权益的同时, 却又赋予了该产品的生产者拥有市场垄断的权利。由于网络产品所 具有的网络外部性、消费锁定性以及兼容性等特性必然使得市场份 额最大的产品成为事实上的标准产品,而这类产品又受到版权法保 护,这在一定意义上就使得生产该产品的企业取得了无限制的市场 权利,这不仅促使了市场垄断的形成,而且还保护了该企业的垄断 地位 4、网络企业的兼并与收购所致 网络规模和市场份额是网络企业生存的主要保障,而为了在市场竞 争中保住进而扩大自己的市场份额,网络企业就需要满足用户不断 更新的需求,这就要求网络企业不断推出新的服务、进入新的领域 而跨行业领域渗透最有效的途径就是兼并与收购,通过“大鱼吃小 鱼”,促成了网络行业规模的集中和一定程度的垄断

（一）、网络经济下比较容易形 成垄断 ◼ 3、 网络产品的版权保护所致 在网络经济下，网络产品中的数字产品、信息产品大多数都属于版 权法保护的范围， 而授予作者的版权在保护作者合法权益的同时， 却又赋予了该产品的生产者拥有市场垄断的权利。由于网络产品所 具有的网络外部性、消费锁定性以及兼容性等特性必然使得市场份 额最大的产品成为事实上的标准产品，而这类产品又受到版权法保 护，这在一定意义上就使得生产该产品的企业取得了无限制的市场 权利，这不仅促使了市场垄断的形成，而且还保护了该企业的垄断 地位。 ◼ 4、 网络企业的兼并与收购所致 网络规模和市场份额是网络企业生存的主要保障，而为了在市场竞 争中保住进而扩大自己的市场份额，网络企业就需要满足用户不断 更新的需求，这就要求网络企业不断推出新的服务、进入新的领域。 而跨行业领域渗透最有效的途径就是兼并与收购，通过“大鱼吃小 鱼” ，促成了网络行业规模的集中和一定程度的垄断

二)、网络经济下的垄断是与竞争 创新交融互促的存在和发展的 尽管市场竞争是维系市场经济运行的基本力量, 但事实上竞争并不是追求利益最大化的市场主体 的一种出于自愿的行为,而是由于外部压力强加 在市场主体上的一种不得已的行为,受超额利润 的驱使,在任何可能的情况下市场主体都会躲避 竞争或通过竞争而最终消除竞争取得垄断地位 ■因此,首先,垄断就是渗透在市场竞争中的一种 机制,是竞争的结果,只要有竞争机制垄断就不 可避免。网络经济下垄断的出现同样是这条规律 作用的结果

（二）、网络经济下的垄断是与竞争、 创新交融互促的存在和发展的 ◼ 尽管市场竞争是维系市场经济运行的基本力量， 但事实上竞争并不是追求利益最大化的市场主体 的一种出于自愿的行为，而是由于外部压力强加 在市场主体上的一种不得已的行为，受超额利润 的驱使，在任何可能的情况下市场主体都会躲避 竞争或通过竞争而最终消除竞争取得垄断地位。 ◼ 因此，首先，垄断就是渗透在市场竞争中的一种 机制，是竞争的结果，只要有竞争机制垄断就不 可避免。网络经济下垄断的出现同样是这条规律 作用的结果

(二)、网络经济下的垄断是与竞争 创新交融互促的存在和发展的 ■其次,垄断并不必然抑制和排斥竞争,相反,垄断者仍然面 临着各式各样和程度不同的竞争。尤其网络经济产业的垄断 是一种以技术垄断形态为主导的垄断,当今的技术创新和递 进呈波浪式向前发展,而且一浪高过一浪,发展的速度也越 来越快,导致技术产品的生命周期也随之变得越来越短,加 之创新技术一旦被仿制,在新技术基础上的各种应用开发就 会接踵而至,创新技术就会加速扩散,最终威胁到自主创新 者。因而网络经济产业这种凭借技术优势取得的垄断具有很 强的脆弱性和时期性,它必然是短暂的,是一种稍纵即逝的 垄断。诚然,垄断本身也可能有压制和限制竞争的一面,但 网络经济产业内难以躲避的激烈的技术竞争以及各类风险投 资对技术创新及应用的支持都必然会促进竞争并把竞争引向 高级化

（二）、网络经济下的垄断是与竞争、 创新交融互促的存在和发展的 ◼ 其次，垄断并不必然抑制和排斥竞争，相反，垄断者仍然面 临着各式各样和程度不同的竞争。尤其网络经济产业的垄断 是一种以技术垄断形态为主导的垄断，当今的技术创新和递 进呈波浪式向前发展，而且一浪高过一浪，发展的速度也越 来越快，导致技术产品的生命周期也随之变得越来越短，加 之创新技术一旦被仿制，在新技术基础上的各种应用开发就 会接踵而至，创新技术就会加速扩散，最终威胁到自主创新 者。因而网络经济产业这种凭借技术优势取得的垄断具有很 强的脆弱性和时期性，它必然是短暂的，是一种稍纵即逝的 垄断。诚然，垄断本身也可能有压制和限制竞争的一面，但 网络经济产业内难以躲避的激烈的技术竞争以及各类风险投 资对技术创新及应用的支持都必然会促进竞争并把竞争引向 高级化