《市场调查与预测 Marketing Research》课程教学资源（PPT课件讲稿）第四章 市场调查的抽样技术

第四章市场调查的抽样技术 ●市场调查的抽样 ●抽样方法与程序 ●抽样控制

第四章 市场调查的抽样技术 ⚫ 市场调查的抽样 ⚫ 抽样方法与程序 ⚫ 抽样控制

4.1市场调查的抽样 ●抽样调查的概念 ●抽样调查的优点 抽样误差与非抽样误差 抽样调查的基本要求 关于普查

4.1 市场调查的抽样 ⚫ 抽样调查的概念 ⚫ 抽样调查的优点 ⚫ 抽样误差与非抽样误差 ⚫ 抽样调查的基本要求 ⚫ 关于普查

抽样调查的概念 ●抽样调査是按照一定的规则从总体中抽取一部分 个体单位作为样本,通过对样本的调查研究所获 得的信息资料,来推断总体的信息资料的方法; 因而抽样调査也称作抽样推断

抽样调查的概念 ⚫ 抽样调查是按照一定的规则从总体中抽取一部分 个体单位作为样本，通过对样本的调查研究所获 得的信息资料，来推断总体的信息资料的方法； 因而抽样调查也称作抽样推断

抽样调查的优点 ●抽样调查采取以部分推断总体的方式,减少了市 场调査的工作量,简化了市场调查工作;抽样调 查具有如下一些优点: 费用低 速度快 应用范围广 准确度高

抽样调查的优点 ⚫ 抽样调查采取以部分推断总体的方式，减少了市 场调查的工作量，简化了市场调查工作；抽样调 查具有如下一些优点： 费用低 速度快 应用范围广 准确度高

市场普查 ●市场普查概述 市场普查是指对与市场有关总体的每一个单位进行逐 的、普遍的、全面的调查。市场普查可以获得全面的、 准确的信息资料。适用于不经常进行调査领域的信息资 料收集。 ●市场普查的局限性 耗费时间长,资料的时效性差 费用昂贵,耗费大量人、财、物

市 场 普 查 ⚫ 市场普查概述 市场普查是指对与市场有关总体的每一个单位进行逐一 的、普遍的、全面的调查。市场普查可以获得全面的、 准确的信息资料。适用于不经常进行调查领域的信息资 料收集。 ⚫ 市场普查的局限性 耗费时间长，资料的时效性差 费用昂贵，耗费大量人、财、物

4.2随机抽样调查 °简单随机抽样 ●分群随机抽样 ●分层随机抽样 ●系统抽样

4.2 随机抽样调查 ⚫ 简单随机抽样 ⚫ 分群随机抽样 ⚫ 分层随机抽样 ⚫ 系统抽样

4.21简单随机抽样 简单随机抽样的概念 单随机抽样的方法 °简单随机抽样的估让 简单随机抽样的样本容量估让

4.2.1 简单随机抽样 ⚫ 简单随机抽样的概念 ⚫ 简单随机抽样的方法 ⚫ 简单随机抽样的估计 ⚫ 简单随机抽样的样本容量估计

简单随机抽样的概念 ●简单随机抽样又称单纯随机抽样,是所有随机抽 样方法中最简单的一种方法。它按照随机的原则 从调查总体中不加任何分类、排序、分组等先行 工作,直接地抽取调査样本单位。各单位被抽到 的机会完全均等,相互独立,排除了抽样过程中 各种主观因素的干扰

简单随机抽样的概念 ⚫ 简单随机抽样又称单纯随机抽样，是所有随机抽 样方法中最简单的一种方法。它按照随机的原则 从调查总体中不加任何分类、排序、分组等先行 工作，直接地抽取调查样本单位。各单位被抽到 的机会完全均等，相互独立，排除了抽样过程中 各种主观因素的干扰

简单随机抽样的方法 ●抽签法 ●随杋数字表法(利用随机数字表进行随机抽样)

简单随机抽样的方法 ⚫ 抽签法 ⚫ 随机数字表法（利用随机数字表进行随机抽样）

简单随机抽样的估计 ●平均数的估计 总体平均数的估计区间 重复抽样时抽样平均数的误差估计 不重复抽样时抽样平均数的误差估让 百分比的估计 总体百分比的区间估让 重复抽样条件下百分比平均数误差的估计 不重复抽样条件下百分比平均数误差的估计

简单随机抽样的估计 ⚫ 平均数的估计 总体平均数的估计区间 重复抽样时抽样平均数的误差估计 不重复抽样时抽样平均数的误差估计 ⚫ 百分比的估计 总体百分比的区间估计 重复抽样条件下百分比平均数误差的估计 不重复抽样条件下百分比平均数误差的估计