《电子商务概论》课程教学资源（PPT课件讲稿）第5章 网络经济

第五章网络经济 5.1什么是网络经济 511网络经济的概念 (1)网络经济的定义 是信息经济的一个别称,类似于数字经济、比特经 济、知识经济、新经济等,都是对信息社会经济的不同 称谓。 (2)网络经济的概念层面 经济形态的层面、产业发展的层面、消费或投资的 层面

第五章 网络经济 5.1 什么是网络经济 5.1.1 网络经济的概念 (1)网络经济的定义 是信息经济的一个别称，类似于数字经济、比特经 济、知识经济、新经济等，都是对信息社会经济的不同 称谓。 (2)网络经济的概念层面 经济形态的层面、产业发展的层面、消费或投资的 层面

第五章网络经济 51什么是网络经济 512网络经济的特点 (1)网络经济具有爆发式性的特点 (2)网络经济具有快捷性的特点 (3)网络经济具有高渗透性的特点 (4)网络经济具有可持续发展的特点 (5)网络经济具有虚拟性的特点 (6)网络经济具有创新性的特点

第五章 网络经济 5.1 什么是网络经济 5.1.2 网络经济的特点 (1)网络经济具有爆发式性的特点 (2)网络经济具有快捷性的特点 (3)网络经济具有高渗透性的特点 (4)网络经济具有可持续发展的特点 (5)网络经济具有虚拟性的特点 (6)网络经济具有创新性的特点

第五章网络经济 5.2网络经济的理论探讨和基本规律 521网络经济理论探讨 (1)数字经济理论 (2)“新经济”理论 (3)新通胀理论 (4)新经济周期理论 (5)新经济增长理论

第五章 网络经济 5.2 网络经济的理论探讨和基本规律 5.2.1 网络经济理论探讨 (1)数字经济理论 (2)“新经济”理论 (3)新通胀理论 (4)新经济周期理论 (5)新经济增长理论

第五章网络经济 52网络经济的理论探讨和基本规律 (1)数字经济理论 美国商务部在关于信息如何决定新经济的白皮书《浮现 中的数字经济》全面阐述了信息经济对传统经济的作用, 着眼于“信息”对经济的决定作用,分析了信息技术在 “高增长、高就业、低通胀”的经济运行新模式中的作 用,由此衍生出了“数字经济理论

第五章 网络经济 5.2 网络经济的理论探讨和基本规律 (1)数字经济理论 美国商务部在关于信息如何决定新经济的白皮书《浮现 中的数字经济》全面阐述了信息经济对传统经济的作用， 着眼于“信息”对经济的决定作用，分析了信息技术在 “高增长、高就业、低通胀”的经济运行新模式中的作 用，由此衍生出了“数字经济理论”

第五章网络经济 52网络经济的理论探讨和基本规律 (2)“新经济”理论 “新经济”理论认为:经济增长的动力,是由于投资传 统产业的边际报酬递减,而投资于高科技产业的边际报 酬率不受限制,高科技产业在技术或产品上的创新,使 生产产品的成本下降,也使商品价格降低,这带动了市 场消费的需求,反过来又促使企业进行技术创新和投入 研发,这样形成消费需求和产品创新的良性循环

第五章 网络经济 5.2 网络经济的理论探讨和基本规律 (2)“新经济”理论 “新经济”理论认为：经济增长的动力，是由于投资传 统产业的边际报酬递减，而投资于高科技产业的边际报 酬率不受限制，高科技产业在技术或产品上的创新，使 生产产品的成本下降，也使商品价格降低，这带动了市 场消费的需求，反过来又促使企业进行技术创新和投入 研发，这样形成消费需求和产品创新的良性循环

第五章网络经济 52网络经济的理论探讨和基本规律 522网络经济的基本规律 (1)注意力经济 又叫眼球经济,商家争夺的是网上用户的注意 (2)边际成本递减,边际收益递增法则 (3)正反馈法则 (4)网络的外部性

第五章 网络经济 5.2 网络经济的理论探讨和基本规律 5.2.2 网络经济的基本规律 (1)注意力经济 又叫眼球经济，商家争夺的是网上用户的注意。 (2)边际成本递减，边际收益递增法则 (3)正反馈法则 (4)网络的外部性

第五章网络经济 52网络经济的理论探讨和基本规律 (2边际成本递减,边际收益递增法则 在传统经济学中,供求均衡理论是一个最基本的理论, 网络经济给这条规律带来了巨大的冲击,出现了在网络 经济条件下边际成本不增加反而递减从而使得边际收益 出现上升的情况

第五章 网络经济 5.2 网络经济的理论探讨和基本规律 (2)边际成本递减，边际收益递增法则 在传统经济学中，供求均衡理论是一个最基本的理论， 网络经济给这条规律带来了巨大的冲击，出现了在网络 经济条件下边际成本不增加反而递减从而使得边际收益 出现上升的情况

第五章网络经济 52网络经济的理论探讨和基本规律 (3)正反馈法则 正反馈法则指的是信息产业是一种大者更大,优者更优 的现象,在网络经济中,成功将引发更大的成功;失败 将产生更大的失败—也就是“马太效应

第五章 网络经济 5.2 网络经济的理论探讨和基本规律 (3)正反馈法则 正反馈法则指的是信息产业是一种大者更大，优者更优 的现象，在网络经济中，成功将引发更大的成功；失败 将产生更大的失败——也就是“马太效应”

第五章网络经济 53网络经济管理 5.31企业管理模式的更新 1)利用信息技术构筑新的竞争优势 (2)从自动化走向合理化 (3)企业品牌、形象的管理

第五章 网络经济 5.3 网络经济管理 5.3.1 企业管理模式的更新 (1)利用信息技术构筑新的竞争优势 (2)从自动化走向合理化 (3)企业品牌、形象的管理

第五章网络经济 53网络经济管理 532企业组织构架的变化 (1)矩阵式结构 (2)模拟型分散管理结构 (3)有机式组织结构

第五章 网络经济 5.3 网络经济管理 5.3.2 企业组织构架的变化 (1)矩阵式结构 (2)模拟型分散管理结构 (3)有机式组织结构