《电子商务概论》课程教学资源（PPT课件讲稿）第6章 网络营销

第六章网络营销 6.1网络营销概述 6.1.1网络营销的内涵 (1)网络营销是一种现代营销基本形式 (2)网络营销是一种现代管理方式 (3)网络营销是一种创新营销 (4)网络营销是一种机遇与挑战

第六章 网络营销 6.1 网络营销概述 6.1.1 网络营销的内涵 (1)网络营销是一种现代营销基本形式 (2)网络营销是一种现代管理方式 (3)网络营销是一种创新营销 (4)网络营销是一种机遇与挑战

第六章网络营销 6.1网络营销概述 6.1.1网络营销的特点 (1)无限的运作时空 (2)公平自由的竞争环境 (3)便捷有效的沟通渠道 (4)以消费者为导向 (5)经营成本降低 (6)缩短供应链,提高经营效率 (7)营销形式丰富多彩 (8)高技术条件支撑的营销手段

第六章 网络营销 6.1 网络营销概述 6.1.1 网络营销的特点 (1)无限的运作时空 (2)公平自由的竞争环境 (3)便捷有效的沟通渠道 (4)以消费者为导向 (5)经营成本降低 (6)缩短供应链，提高经营效率 (7)营销形式丰富多彩 (8)高技术条件支撑的营销手段

第六章网络营销 62网络营销对传统营销的冲击 6.2.1对传统营销策略的冲击 (1)对传统定价策略的冲击 (2)对传统产品品牌策略的冲击 (3)对传统营销渠道策略的冲击 (4)对传统广告策略的冲击

第六章 网络营销 6.2 网络营销对传统营销的冲击 6.2.1 对传统营销策略的冲击 (1)对传统定价策略的冲击 (2)对传统产品品牌策略的冲击 (3)对传统营销渠道策略的冲击 (4)对传统广告策略的冲击

第六章网络营销 62网络营销对传统营销的冲击 6.2.2对传统营销方式的冲击 (1)个人化 (2)以顾客为焦点的竞争形态 (3)需要创新的营销行为

第六章 网络营销 6.2 网络营销对传统营销的冲击 6.2.2 对传统营销方式的冲击 (1)个人化 (2)以顾客为焦点的竞争形态 (3)需要创新的营销行为

第六章网络营销 62网络营销对传统营销的冲击 6.2.3对传统营销战略的冲击 (1)对营销竞争战略的影响 (2)对企业跨国经营战略的影响 (3)对营销组织的影响

第六章 网络营销 6.2 网络营销对传统营销的冲击 6.2.3 对传统营销战略的冲击 (1)对营销竞争战略的影响 (2)对企业跨国经营战略的影响 (3)对营销组织的影响

第六章网络营销 6.3网上市场调查 6.3.1网上市场调查的优势及方法 (1)网上市场调查的优势 无时空限制性、高效性、便捷性和经济性、更加准确 的统计、时效性和互动性、更好的保密性。 (2)网上市场调查的基本方法 站点法、电子邮件法、随机P法、视频会议法

第六章 网络营销 6.3 网上市场调查 6.3.1 网上市场调查的优势及方法 (1)网上市场调查的优势 无时空限制性、高效性、便捷性和经济性、更加准确 的统计、时效性和互动性、更好的保密性。 (2)网上市场调查的基本方法 站点法、电子邮件法、随机IP法、视频会议法

第六章网络营销 6.3网上市场调查 6.3.2网上直接市场调查 (1)电子邮件问卷 (2)网上焦点团体座谈 (3)在网站上设置调查专项

第六章 网络营销 6.3 网上市场调查 6.3.2 网上直接市场调查 (1)电子邮件问卷 (2)网上焦点团体座谈 (3)在网站上设置调查专项

第六章网络营销 6.3网上市场调查 6.3.3网上间接市场调查 (1)网上商业信息的特点 时效性强、准确性高、便于存储、检索难度大。 (2)网上商业信息的收集 利用搜索引擎、访问专业信息网站、运用观察法、通 过 Usenet获取商业信息、利用BBS获取商业信息。 (3)二手资料的整理与分析 资料的可靠性与公正性、资料的有效性

第六章 网络营销 6.3 网上市场调查 6.3.3 网上间接市场调查 (1)网上商业信息的特点 时效性强、准确性高、便于存储、检索难度大。 (2)网上商业信息的收集 利用搜索引擎、访问专业信息网站、运用观察法、通 过Usenet获取商业信息、利用BBS获取商业信息。 (3)二手资料的整理与分析 资料的可靠性与公正性、资料的有效性

第六章网络营销 64网络营销的形式 6.4.1建立网站 (1)从三个方面进行分析 加深用户的印象、相关产品以及服务的推荐、交互性 营销功能。 6.4.2发布供求信息

第六章 网络营销 6.4 网络营销的形式 6.4.1 建立网站 (1)从三个方面进行分析 加深用户的印象、相关产品以及服务的推荐、交互性 与营销功能。 6.4.2 发布供求信息

第六章网络营销 64网络营销的形式 6.4.3E-mai1营销 (1)内容选择可参考以下原则 目标一致性、内容系统性、内容来源稳定性、内容精 简性、内容灵活性、最佳邮件格式

第六章 网络营销 6.4 网络营销的形式 6.4.3 E-mail营销 (1)内容选择可参考以下原则 目标一致性、内容系统性、内容来源稳定性、内容精 简性、内容灵活性、最佳邮件格式