北京师范大学：《管理经济学 Managerial Economics》课程电子教案（PPT课件讲稿）第七章 市场结构与企业决策

第七章市场结构与企业决策 为什么垄断市场中产品的价格通常较高? 为什么有些企业即使出现亏损也继续生产? 为什么有些企业明知降价没有好处,却仍然选 择降价?

第七章 市场结构与企业决策 为什么垄断市场中产品的价格通常较高？ 为什么有些企业即使出现亏损也继续生产？ 为什么有些企业明知降价没有好处，却仍然选 择降价？

第一节市场结构及其分类 市场:具有交易关系的卖方和买方的集合。 有形市场和无形市场 市场结构:反映市场竞争程度的属性 市场结构的分类: 四种典型市场结构 完全竞争市场 垄断性竞争市场 寡头垄断市场 完全垄断市场

第一节 市场结构及其分类 市场：具有交易关系的卖方和买方的集合。 有形市场和无形市场 市场结构：反映市场竞争程度的属性。 市场结构的分类： 四种典型市场结构 完全竞争市场 垄断性竞争市场 寡头垄断市场 完全垄断市场

影响市场结构的主要因素(从卖方分析) 生产者数目:生产者数目越少,垄断程度越高 产品的类型;产品的差别化程度越大,垄断程 度越高 市场进入壁垒;进入壁垒越高,垄断程度越高;

影响市场结构的主要因素（从卖方分析） 生产者数目：生产者数目越少，垄断程度越高； 产品的类型；产品的差别化程度越大，垄断程 度越高 市场进入壁垒；进入壁垒越高，垄断程度越高；

四种市场结构的主要特征 市场结构厂商数目产品类型进入壁垒企业控价能力 完全竞争 多 标准化 无 垄断竞争较多 有差别 低 无低 寡头垄断较少 标准化或高 定 有差别 完全垄断 独家 无替代品极高 强

四种市场结构的主要特征 市场结构 厂商数目 产品类型 进入壁垒 企业控价能力 完全竞争 多 标准化 无 无 垄断竞争 较多 有差别 低 低 寡头垄断 较少 标准化或 高 一定 有差别 完全垄断 独家 无替代品 极高 强

第二节完全竞争市场中企业的决策 市场特征 厂商数目很多;(任何一个企业都不可能影响市场价格) 产品是标准化的;(不同企业之间的产品可以完全替代) 不存在市场进入壁垒;(企业可以自由进出市场) 有关交易的信息是充分的;(任何交易方都可以实现 最优决策)

第二节 完全竞争市场中企业的决策 一 市场特征 厂商数目很多；（任何一个企业都不可能影响市场价格） 产品是标准化的；（不同企业之间的产品可以完全替代） 不存在市场进入壁垒；（企业可以自由进出市场） 有关交易的信息是充分的；（任何交易方都可以实现 最优决策）

二企业短期决策 市场需求曲线与企业需求曲线

二 企业短期决策 市场需求曲线与企业需求曲线 P Q Q P S D P0 d

为实现利润最大化企业应生产多少? 在完全竞争市场中企业没有价格决策,但可以通过调整产量来实 现利润最大化。 MR=AR=PO MC AC Po 经济利润 0 Q 问题:为什么利润最大状态不在成本最低状态?

为实现利润最大化企业应生产多少？ 在完全竞争市场中企业没有价格决策，但可以通过调整产量来实 现利润最大化。 问题：为什么利润最大状态不在成本最低状态？ d MC AC Q P P0 0 MR = AR = P0 Q0 经济利润

经济利润与正常利润 当企业能够获得正的利润时,这一利润是超额利润, 因为成本中包含正常利润 正常利润是企业进行投资所预期获得的最低利润水平。 如果企业利润低于这一水平,那么企业将选择其他行 业进行投资; 当企业经济利润小于零时,并不意味着企业的会计利 润小于零。但企业的连正常利润都没有获得

经济利润与正常利润 当企业能够获得正的利润时，这一利润是超额利润， 因为成本中包含正常利润； 正常利润是企业进行投资所预期获得的最低利润水平。 如果企业利润低于这一水平，那么企业将选择其他行 业进行投资； 当企业经济利润小于零时，并不意味着企业的会计利 润小于零。但企业的连正常利润都没有获得

当市场价格低于平均成本时,企业还应该产生吗? P Mg AC AVC Po l P 结论:在短期内,只要价格高于平均变动成本,企业 继续生产在经济上都是合理的

当市场价格低于平均成本时，企业还应该产生吗？ 结论：在短期内，只要价格高于平均变动成本，企业 继续生产在经济上都是合理的。 MC AC AVC P0 P1 Q P

企业停工点与短期供给曲线 企业短期内停工点由平均变动成本最低点决定; 企业短期供给曲线是边际成本曲线在平均变动成本曲线之上的那 部分;

企业停工点与短期供给曲线 企业短期内停工点由平均变动成本最低点决定； 企业短期供给曲线是边际成本曲线在平均变动成本曲线之上的那 部分；