北京师范大学：《管理经济学 Managerial Economics》课程电子教案（PPT课件讲稿）第三章 消费者行为

第三章消费者行为 本章要求掌握的内容: 1.总效用与边际效用的概念 2.边际效用递减规律及其应用; 3.无差异曲线的性质及其应用 4.消费者均衡的确定; 5收入效应与替代效应;

第三章 消费者行为 本章要求掌握的内容： 1. 总效用与边际效用的概念； 2. 边际效用递减规律及其应用； 3. 无差异曲线的性质及其应用； 4. 消费者均衡的确定； 5. 收入效应与替代效应；

如果一家公司推出一种新产品,其价 格应定为多高? 技术含量高的产品消费者是否愿意付 更高的价格? 政府将环境标准提高,是否一定改善了 消费者的福利水平?

如果一家公司推出一种新产品，其价 格应定为多高？ 技术含量高的产品消费者是否愿意付 更高的价格？ 政府将环境标准提高，是否一定改善了 消费者的福利水平？

第一节消费者偏好 1消费者行为的基本分析框架 偏好 预算约束 (想做什么 (能做什么) 决策 (最好做什么)

第一节 消费者偏好 1 消费者行为的基本分析框架 偏好 预算约束 （想做什么） （能做什么） 决策 （最好做什么）

2消费者偏好 偏好表示消费者对各种商品的喜欢程度或消费 倾向。 例如:湖南人喜欢吃辣椒 当消费者必须在不同商品之间做出取舍时,偏 好是影响消费者行为的重要因素之一。 有关偏好的三个假设: A完备性假设 对于任何商品或商品的组合,消费者都能 表示出其偏好 X>yX<YX=Y

2 消费者偏好 偏好表示消费者对各种商品的喜欢程度或消费 倾向。 例如：湖南人喜欢吃辣椒 当消费者必须在不同商品之间做出取舍时，偏 好是影响消费者行为的重要因素之一。 有关偏好的三个假设： A 完备性假设 对于任何商品或商品的组合，消费者都能 表示出其偏好。 X  Y X Y X = Y

B传递性假设 如果消费者对X商品的偏好甚于商品Y,对Y商 品的偏好甚于Z,那么,对Ⅹ商品的偏好甚于商品 C不充分满足性 对于能够得到的商品,消费者永远不会满足。 多多益善

B 传递性假设 如果消费者对X商品的偏好甚于商品Y，对Y商 品的偏好甚于Z，那么，对X商品的偏好甚于商品 X。 C 不充分满足性 对于能够得到的商品，消费者永远不会满足。 多多益善

3无差异曲线 条无差异曲线代表了能给某个人带来相同满 足程度的所有商品组合。 商品A a △4 b △B 商品B 由a点到b点,消费者愿意用B商品的增加量换取A商品 数量的减少

3.无差异曲线 一条无差异曲线代表了能给某个人带来相同满 足程度的所有商品组合。 商品A 商品B •a •b 由a点到b点,消费者愿意用B商品的增加量换取A商品 数量的减少。 A B 0

无差异曲线斜率的经济意义: 无差异曲线的斜率为负值(由于不充分满足性) 表示用一种商品去交换另一种商品的比率。称为边际 替代率 △4 MRS △B 可题:在完善的市场中,两种商品的边际替代率对每 个消费者都是相同的,尽管他们消费数量以及偏好方 面存在差异

无差异曲线斜率的经济意义： 无差异曲线的斜率为负值（由于不充分满足性） 表示用一种商品 去交换另一种商品的比率。称为边际 替代率。 问题：在完善的市场中，两种商品的边际替代率对每一 个消费者都是相同的，尽管他们消费数量以及偏好方 面存在差异。 B A MRS   = −

无差异曲线的特征: 1斜率为负值; 2凸向原点(边际替代率递减) 3两条无差异曲线不能相交; 4离原点越远,所代表的满足程度越高

无差异曲线的特征： 1 斜率为负值； 2 凸向原点（边际替代率递减） 3 两条无差异曲线不能相交； 4 离原点越远，所代表的满足程度越高；

几种典型无差异曲线: 1完全替代品 商 A 商品B 2完全互补品 商 A 商品B

几种典型无差异曲线： 1 完全替代品 商品B A 2 完全互补品 商品B 商 品 A

●3.不完全替代 商品A 商品B

3. 不完全替代 商品A 商品B