高职高专：《短视频与直播营销》课程教学资源（电子教案）1.1 短视频的类型

项目一认识短视频任务一短视频的类型电子教案课题短视频的类型授课授课时间课时1 课时班级知识目标了解短视频的内容与生产方式分类能力目标区分短视频的各大渠道和类型1.具有可持续发展的学习与适应能力教学2.具有良好的心理素质目标德育目标3.具备良好的职业素养和强烈的商业信誉观4．具有良好的团队协作意识和沟通、协调能力5.具有良好的社会责任意识重点通过本项目内容的学习，了解短视频的内容分类教材难点掌握UGC、PGC、PUGC的不同之处分析关键掌握短视频的不同渠道之间的异同教法分析教学讲授法、案例分析法方法学法分析小组学习法教具多媒体教学教师调控教学分析教学内容过程学生活动板书设计项目一认识短视频紧扣本课任务一短视频的类型教学重一、短视频的渠道类型板书板书设计点，突出二、短视频的内容类型设计课前思考课程设计三、短视频的生产方式类型的内涵与主旨，帮第1页共12页

第 1 页 共 12 页 项目一 认识短视频 任务一 短视频的类型 电子教案 课 题 短视频的类型 授 课 班 级 授课时间 课 时 1 课时 知识目标 了解短视频的内容与生产方式分类 能力目标 区分短视频的各大渠道和类型 教 学 目 标 德育目标 1. 具有可持续发展的学习与适应能力 2. 具有良好的心理素质 3. 具备良好的职业素养和强烈的商业信誉观 4. 具有良好的团队协作意识和沟通、协调能力 5. 具有良好的社会责任意识 重 点 通过本项目内容的学习，了解短视频的内容分类 难 点 掌握 UGC、PGC、PUGC 的不同之处 教 材 分 析 关 键 掌握短视频的不同渠道之间的异同 教 学 教法分析 讲授法、案例分析法 方 法 学法分析 小组学习法 教 具 多媒体 教 学 过 程 教学分析 教学内容 教师调控 学生活动 板 书 设 计 板书设计 紧扣本课 教学重 点，突出 课程设计 的内涵与 主旨，帮 项目一 认识短视频 任务一 短视频的类型 一、短视频的渠道类型 二、短视频的内容类型 三、短视频的生产方式类型 板书设计 课前思考

助学生掌握知识、理解知识。教学教师调控教学分析教学内容过程学生活动教师引入本课导教师启发，语，学生学生认真思导入在讨论中通过知识讲解引入新课，引导学生进入课堂。新课考问题，积思考相关极回答的学习内容一、短视频的渠道类型使学生的在这个短视频横空出现的时间段内，短视频投放渠道注意力跟成为新的风口，短视频投放渠道就是短视频的流通路线。着老师共根据短视频投放渠道各自的特点，我们可以把它们细分为同进入课5种渠堂道，如下图1-1所示。课件展示新授图示说明02增加学生资讯客户端果道在线视频巢道媒体社交巢道的专业知识短视频巢道重直类道图1-11、在线视频渠道第2页共12页

第 2 页 共 12 页 助学生掌 握知识、 理解知 识。 教 学 过 程 教学分析 教学内容 教师调控 学生活动 导 入 新 课 教师引入 本课导 语，学生 在讨论中 思考相关 的学习内 容 通过知识讲解引入新课，引导学生进入课堂。 教师启发， 学生认真思 考问题，积 极回答 新 授 使 学 生 的 注 意 力 跟 着 老 师 共 同 进 入 课 堂 增 加 学 生 的 专 业 知 识 一、短视频的渠道类型 在这个短视频横空出现的时间段内，短视频投放渠道 成为新的风口，短视频投放渠道就是短视频的流通路线。 根据短视频投放渠道各自的特点，我们可以把它们细分为 5 种渠 道，如下图 1-1 所示。 图 1-1 1、在线视频渠道 课件展示 图示说明

在线视频渠道中渠道播放量主要通过搜索和小编推荐来获得的，此渠道推广人为主观因素对视频播放量的影听非常大，例如爱奇艺、腾讯视频、哗哩哗、大鱼号等平台，如果在平台中获得了一个好推荐位，那么该视频的播放量会有显著的提升，如图1-2所示。精圳..4福W图1-22、资讯客户端渠道资讯客户端渠道不同于在线视频渠道，它大都是通过平台的推荐来获得视频的播放量，例如今日头条、天天快报、一点资讯、网易号媒体开放平台、企鹅号媒体开放平台等，如图1-3所示，这些平台的推荐算法机制将视频打上多个标签并推荐给相应的用户群体。目前这种推荐机制被很多平台所应用，也成为未来推广的主要趋势。今日头票图1-33、媒体社交渠道第3页共12页

第 3 页 共 12 页 在线视频渠道中渠道播放量主要通过搜索和小编推荐 来获得的，此渠道推广人为主观因素对视频播放量的影响 非常大，例如爱奇艺、腾讯视频、哔哩哔哩、大鱼号等平 台，如果在平台中获得了一个好推荐位，那么该视频的播 放量会有显著的提升，如图 1-2 所示。 图 1-2 2、资讯客户端渠道 资讯客户端渠道不同于在线视频渠道，它大都是通过 平台的推荐来获得视频的播放量，例如今日头条、天天快 报、一点资讯、网易号媒体开放平台、企鹅号媒体开放平 台等，如图 1-3 所示，这些平台的推荐算法机制将视频打 上多个标签并推荐给相应的用户群体。目前这种推荐机制 被很多平台所应用，也成为未来推广的主要趋势。 图 1-3 3、媒体社交渠道

媒体社交渠道有微信、微博、QQ等，如图1-4所示，这类社交平台可以方便结识更多相同兴趣的人，是短视频传播的重要渠道。它可以使用户在互联网上快速找到某一类人，也是推广人员连接粉丝、广告主、商务合作等的通道。·微博视频号计划图1-44、短视频渠道短视频渠道也有很多，比如近来大火的抖音、快手、秒拍、美拍、火山小视频、短视频制作的小影、主打资讯类短视频的梨视频、头条拆分出来的西瓜视频等，如图1-5所示。现在这个时间段可以给短视频创作者提供绝佳的机会。AA图1-55、垂直渠道垂直渠道主要指的是电商平台，如淘宝、京东、蘑菇街、礼物说等，如图1-6所示，这些电商平台让用户在观看短视频的同时，也可以帮助用户更全面的了解商品，从第4页共12页

第 4 页 共 12 页 媒体社交渠道有微信、微博、QQ 等，如图 1-4 所示， 这类社交平台可以方便结识更多相同兴趣的人，是短视频 传播的重要渠道。它可以使用户在互联网上快速找到某一 类人，也是推广人员连接粉丝、广告主、商务合作等的通 道。 图 1-4 4、短视频渠道 短视频渠道也有很多，比如近来大火的抖音、快手、 秒拍、美拍、火山小视频、短视频制作的小影、主打资讯 类短视频的梨视频、头条拆分出来的西瓜视频等，如图 1-5 所示。现在这个时间段可以给短视频创作者提供绝佳的机 会。 图 1-5 5、垂直渠道 垂直渠道主要指的是电商平台，如淘宝、京东、蘑菇 街、礼物说等，如图 1-6 所示，这些电商平台让用户在观 看短视频的同时，也可以帮助用户更全面的了解商品，从

而进行促进购买量。垂直渠道类的平台也在发展，相信不久的将来还会出现更多垂直的短视频平台。R图1-6二、短视频的内容类型短视频平台的内容非常多元化，不同的种类吸引了大量有相同爱好的受众。根据短视频内容的不同类型，我们把短视频大致分为以下几类。1、自黑吐槽类短视频“自黑吐槽”是一种新型的交流方式，这类短视频较受人们的关注和喜欢。“吐槽”是指从对方的语言或行为中找到一个漏洞或关键词作为切入点，发出带有调侃意味的感概或疑问。“自黑吐槽”的核心是通过“牺牲”自己来娱乐大众，形式包括但不限于冒傻气、搞怪装扮、自我吐槽等。这类视频在一定程度上可以给观众带来极大的乐趣，因此被很多短视频创作者采用。在做“自黑吐槽”类视频，记得一定要把握好尺度，不能用力过猛，给观众一种又假又尴尬的感受。既要想办法满足人们在碎片化时间轻松消遣的需求，又要使视频不槛尬且无聊。在刷抖音时，经常可以看到这样的视频，例如“多余和毛毛姐”，如图1-7所示。“多余和毛毛姐”的视频采第5页共12页

第 5 页 共 12 页 而进行促进购买量。垂直渠道类的平台也在发展，相信不 久的将来还会出现更多垂直的短视频平台。 图 1-6 二、短视频的内容类型 短视频平台的内容非常多元化，不同的种类吸引了大 量有相同爱好的受众。根据短视频内容的不同类型，我们 把短视频大致分为以下几类。 1、自黑吐槽类短视频 “自黑吐槽”是一种新型的交流方式，这类短视频较 受人们的关注和喜欢。“吐槽”是指从对方的语言或行为 中找到一个漏洞或关键词作为切入点，发出带有调侃意味 的感慨或疑问。“自黑吐槽”的核心是通过“牺牲”自己 来娱乐大众，形式包括但不限于冒傻气、搞怪装扮、自我 吐槽等。这类视频在一定程度上可以给观众带来极大的乐 趣，因此被很多短视频创作者采用。 在做“自黑吐槽”类视频，记得一定要把握好尺度， 不能用力过猛，给观众一种又假又尴尬的感受。既要想办 法满足人们在碎片化时间轻松消遣的需求，又要使视频不 尴尬且无聊。 在刷抖音时，经常可以看到这样的视频，例如“多余 和毛毛姐”，如图 1-7 所示。“多余和毛毛姐”的视频采

用劣质的假发，尖细的声音，以及反串带来的男扮女装的反差感，最后在加上标志性的方言，造就了其标志性的特征，给受众留下鲜明的印象。在视频中，角色是一人分饰多角，视频多以反映社会现象，表现日常生活为主，整体内容切合实际，动作表情略微张，语言幽默风趣，在逗得观看者大笑的同时又能引起共鸣，获得了广大用户的喜爱。亲和毛毛姐关注作品277动态3%喜欢8511:30图1-72、电影解说类短视频我们在看资讯、刷抖音的时候经常能刷一些解说电影的短视频，此类视频将长达一两个小时的电影，剪辑压缩成5分钟-10分钟的短视频，再通过幽默风趣的语句将一部电影的剧情始末讲述出来，看完这样一段小视频感觉就像看完一整部电影，如图1-8所示。第6页共12页

第 6 页 共 12 页 用劣质的假发，尖细的声音，以及反串带来的男扮女装的 反差感，最后在加上标志性的方言，造就了其标志性的特 征，给受众留下鲜明的印象。在视频中，角色是一人分饰 多角，视频多以反映社会现象，表现日常生活为主，整体 内容切合实际，动作表情略微夸张，语言幽默风趣，在逗 得观看者大笑的同时又能引起共鸣，获得了广大用户的喜 爱。 图 1-7 2、电影解说类短视频 我们在看资讯、刷抖音的时候经常能刷一些解说电影 的短视频，此类视频将长达一两个小时的电影，剪辑压缩 成 5 分钟-10 分钟的短视频，再通过幽默风趣的语句将一部 电影的剧情始末讲述出来，看完这样一段小视频感觉就像 看完一整部电影，如图 1-8 所示

伦敦战场无对证A图1-8在做电影解说类短视频时，素材选择一般选用一些热门或角度清奇的电影，做解说不一定一定要对电影做出解说，也可以对影片进行吐槽或对影片进行盘点，为网友推荐一些优秀的电影。3、一见钟情类短视频有人说过，所谓的一见钟情只不过是见色起意。同样的，这样的话可以用在短视频中。“一见钟情”类短视频内容，主要还是还是靠“颜值”做支撑。外形上的吸引力一直都是容易获得关注的重要元素，也是短视频内容中受欢迎指数排名靠前的一种。通过展现外在吸引力的内容来吸引观众，让观众第一时间点赞，这就是“一见钟情”类短视频最大的特点。而这类短视频受众反复观看的意愿更高，评论和互动的动力第7页共12页

第 7 页 共 12 页 图 1-8 在做电影解说类短视频时，素材选择一般选用一些热 门或角度清奇的电影，做解说不一定一定要对电影做出解 说，也可以对影片进行吐槽或对影片进行盘点，为网友推 荐一些优秀的电影。 3、一见钟情类短视频 有人说过，所谓的一见钟情只不过是见色起意。同样 的，这样的话可以用在短视频中。“一见钟情”类短视频 内容，主要还是还是靠“颜值”做支撑。外形上的吸引力 一直都是容易获得关注的重要元素，也是短视频内容中受 欢迎指数排名靠前的一种。 通过展现外在吸引力的内容来吸引观众，让观众第一 时间点赞，这就是“一见钟情”类短视频最大的特点。而 这类短视频受众反复观看的意愿更高，评论和互动的动力

也更强，如图1-9所示。R图1-94、温暖治愈类短视频快节奏的社会生活中，生活工作的双重压力下，人们需要一些温暖治愈的东西来抚慰心灵、减轻压力，温暖治愈的短视频就应运而生。这类短视频内容没有固定限制，可以是美景，可以是事件，可以是简单的言语。主要通过美好的的人或物、治愈类的言行举止，来温暖和治愈他人。例如短视频中经常会出现的主人和萌宠之间的互动、家人和萌娃的互动、宝贝和萌宠之间的互动，这类短视频以展示呆萌可爱、憨态可掬的各类“小可爱”为特点，来吸引观众停留。例如，抖音上被网友催更的抖音账号“会说话的刘二豆”，如图1-10所示。以萌宠对话为主，展现日常各种斗嘴搞笑生活，让人在轻松之余忍不住会心一笑，具有非常明显的治愈效果。第8页共12页

第 8 页 共 12 页 也更强，如图 1-9 所示。 图 1-9 4、温暖治愈类短视频 快节奏的社会生活中，生活工作的双重压力下，人们 需要一些温暖治愈的东西来抚慰心灵、减轻压力，温暖治 愈的短视频就应运而生。这类短视频内容没有固定限制， 可以是美景，可以是事件，可以是简单的言语。主要通过 美好的的人或物、治愈类的言行举止，来温暖和治愈他 人。 例如短视频中经常会出现的主人和萌宠之间的互动、 家人和萌娃的互动、宝贝和萌宠之间的互动，这类短视频 以展示呆萌可爱、憨态可掬的各类“小可爱”为特点，来 吸引观众停留。 例如，抖音上被网友催更的抖音账号“会说话的刘二 豆”，如图 1-10 所示。以萌宠对话为主，展现日常各种斗 嘴搞笑生活，让人在轻松之余忍不住会心一笑，具有非常 明显的治愈效果

会说话的刘二豆to会说活的刘二豆等E主品武汉加油！祖国加油图1-105、酷炫技术类短视频这类短视频吸引人的核心关键就是别人做不到而自己做得到的技术。这类技术包括但不限于唱歌、跳舞等才艺，还有特效制作技能、冷门生活技能、传统技艺的展现等等，都能帮助我们赢得关注。例如“李子柒”，她的视频里所展现的农村生活让人熟悉又陌生，看似简单的日常却让人似乎看到了世外桃源，这是大多数人向往却又无法做到的生活，如图1-11所示。第9页共12页

第 9 页 共 12 页 图 1-10 5、酷炫技术类短视频 这类短视频吸引人的核心关键就是别人做不到而自己 做得到的技术。这类技术包括但不限于唱歌、跳舞等才 艺，还有特效制作技能、冷门生活技能、传统技艺的展现 等等，都能帮助我们赢得关注。 例如“李子柒”，她的视频里所展现的农村生活让人 熟悉又陌生，看似简单的日常却让人似乎看到了世外桃 源，这是大多数人向往却又无法做到的生活，如图 1-11 所 示

李子柒3作品580动态581喜欢东方非速传承图 1-11又比如以特效视频闻名的“黑脸V”，每一个视频中都有酷炫特效，让人惊艳，如图1-12。<亿黑脸V（5月28晚八关注喜欢口作品146动态154直项图1-126、时尚美妆类短视频观看时尚美妆类的目标群体大多是一些对美有追求的第10页共12页

第 10 页 共 12 页 图 1-11 又比如以特效视频闻名的“黑脸 V”，每一个视频中 都有酷炫特效，让人惊艳，如图 1-12。 图 1-12 6、时尚美妆类短视频 观看时尚美妆类的目标群体大多是一些对美有追求的