高职高专：《短视频与直播营销》课程教学资源（课件讲稿）个人IP的定位与人设打造

華河水利职世板术寿院网络短视频营销Online ShortVideo Marketing主讲人王晓丹

网络短视频营销 Online Short Video Marketing 主讲人 王晓丹

项目二短视频IP定位与平台搭建PART1个人IP的定位与人设打造

短视频IP定位与平台搭建 项目二 PART1 个人IP的定位与人设打造

引信言想要打造IP首先我们门需要知道它是什么。IP是IntellectualProperty（知识产权）的缩写，IP是知识产权的英文缩写，随着IP这个概念引入中国，现已被扩展为一切拥有知名度、具备一定市场价值的东西。平日大家喜欢看的小说、漫画等等都被看作成IP。2016年IP这个概念在互联网的推动下，正呈现出被泛化的趋势。创新创意服务发展

引言 想要打造IP首先我们需要知道它是什么。IP 是Intellectual Property（知识产权）的缩写， 是知识产权的英文缩写，随着IP这个概念引入中 国，现已被扩展为一切拥有知名度、具备一定市 场价值的东西。平日大家喜欢看的小说、漫画等 等都被看作成IP。2016年IP这个概念在互联网的 推动下，正呈现出被泛化的趋势

引信形成自已个人IP是现如今网红经济发展趋势下首要的选择，只有形成自已IP的网红才不会被瞬息方变的互联网市场淘汰。我们在观看短视频的时候，经常会看到网红们都会把自己打造成一个特定的形象去引流比如说卖化妆品的会把自已打造成一个护肤老师的形象，卖食品的会把自己打造成一个吃货的形象，卖美妆的会把自己打造成一个化妆师的形象。网红们通多入人形象的打造，来定位拍摄视频的主题，使受众在观看视频时加深形象的印象对产品产生信任感，从而实现流量的变现创新服务发展创意

引言 形成自己个人IP是现如今网红经济发展趋势下首要的选择，只有形成自 己IP的网红才不会被瞬息万变的互联网市场淘汰。我们在观看短视频的时候， 经常会看到网红们都会把自己打造成一个特定的形象去引流。 比如说卖化妆品的会把自己打造成一个护肤老师的形象，卖食品的会把 自己打造成一个吃货的形象，卖美妆的会把自己打造成一个化妆师的形象。 网红们通多个人形象的打造，来定位拍摄视频的主题，使受众在观看视频时 加深形象的印象对产品产生信任感，从而实现流量的变现

引信言在网红经济发展的现在，想要占有一席之地，就需要打造一个网红IP形象。通过建立一个鲜明的与众不同的形象，来培养自已的粉丝粘合度。在打造IP之前，我们需要对IP进行定位，越细分的定位越容易获取到精准粉丝。那么，怎样才能找准自己的IP定位呢？XXXXXX创新发展创意服务

引言 在网红经济发展的现在，想要占有一席之地，就需要打造一个网红IP形象。 通过建立一个鲜明的与众不同的形象，来培养自已的粉丝粘合度。在打造IP之 前，我们需要对IP进行定位，越细分的定位越容易获取到精准粉丝。那么，怎 样才能找准自己的IP定位呢？

深耕垂直领域01重要提示：力求在擅长的领域做到前10%

深耕垂直领域 01 重要提示：力求在擅长的领域做到前10%

深耕垂直领域01维持用户黏性在中国这样巨大的人口跟市场背景下，每个细分领域都存在大量的机会。从短视频发展局势来看，向垂直细分领02域发展是一种必然选择，有条件的人一吸引用户群体定要想办法成为垂直细分领域的领军人物。垂直深耕打法有以下三大作用：03扩大新媒体影响力创新服务发展创意

深耕垂直领域 在中国这样巨大的人口跟市场背景 01 维持用户黏性 下，每个细分领域都存在大量的机会。 从短视频发展局势来看，向垂直细分领 域发展是一种必然选择，有条件的人一 定要想办法成为垂直细分领域的领军人 物。垂直深耕打法有以下三大作用： 02 吸引用户群体 03 扩大新媒体影响力

深耕垂直领域01维持用户黏性有用户才有流量变现的可能，而维持用户的粘性是一件比较困难的事，尤其是对那些刚加入短视频行业的内容创作者来说，很多用户的关注知识一时兴起，一旦用户感觉到无聊了，就会随时取消关注而对内容进行垂直深耕则能避免这种问题因为垂直深耕的内容大都是在某一领域经过长时间打磨的，而且制作精良，能够有效避免用户产生视觉疲劳。这样便能持续不断地吸引用户，维持用户的黏性创新发晨创意服务

深耕垂直领域 有用户才有流量变现的可能，而维持用户的粘性是一件比较困难 的事，尤其是对那些刚加入短视频行业的内容创作者来说，很多用户 的关注知识一时兴起，一旦用户感觉到无聊了，就会随时取消关注。 而对内容进行垂直深耕则能避免这种问题。 因为垂直深耕的内容大都是在某一领域经过长时间打磨的，而且 制作精良，能够有效避免用户产生视觉疲劳。这样便能持续不断地吸 引用户，维持用户的黏性。 01 维持用户黏性

深耕垂直领域02新用户群体画面感和话题是垂直细分领域吸引用户的两大主要因素，其中画面感能够为用户带来视觉上的享受，而话题则是形成互动的基础。而且短视频的主要用户群体一一年轻人，对同龄人的想法和好恶存在普遍的好奇心。短视频越细分，话题就越能满足他们的好奇心，不管是画面感还是细分的话题，都必须通过年直细分领域来实现创新创意服务发展

02 新用户群体 画面感和话题是垂直细分领域吸引用户的两大主要因素，其中画面感 能够为用户带来视觉上的享受，而话题则是形成互动的基础。而且短视频 的主要用户群体——年轻人，对同龄人的想法和好恶存在普遍的好奇心。 短视频越细分，话题就越能满足他们的好奇心，不管是画面感还是细分的 话题，都必须通过垂直细分领域来实现。 深耕垂直领域

深耕垂直领域03扩大新媒体影响力在短视频新媒体领域，垂直深耕的内容很容易使话发酵，这些话题不仅会成为用户群体中的谈资，还会成为同行甚至是电视、报纸等传统媒体关注对象化。这样一来就可以提高自身曝光率，继而扩大在新媒体领域的影响力。61A大OtO个下-只O人早?创新发展创意服务

03 扩大新媒体影响力 在短视频新媒体领域，垂直深耕的内容很容易使话题发酵，这些话题不仅 会成为用户群体中的谈资，还会成为同行甚至是电视、报纸等传统媒体关注对 象化。这样一来就可以提高自身曝光率，继而扩大在新媒体领域的影响力。 深耕垂直领域