沈阳职业技术学院：《广告设计与创意》第九章 广告创意与色彩

第九章一广告创意与色彩

第九章—广告创意与色彩

章节题目第九章广告创意与色彩 色彩的感情联想色彩的共性与个性, 色彩与商品的配合,广告色彩运用 四原则,商业广告色彩琐谈,色彩 的运用法则 教学时间:2学时

章节题目: 第九章·广告创意与色彩 • 色彩的感情联想,色彩的共性与个性， 色彩与商品的配合，广告色彩运用 四原则，商业广告色彩琐谈，色彩 的运用法则 • 教学时间: 2学时

教学目的 通过教学使学生理解色彩的感情 效果,色彩的联想,色彩的语言, 掌握色彩的共性与个性,熟悉广告 设计中色彩处理的方法,学会色彩 的运用法则

教学目的: 通过教学使学生理解色彩的感情 效果，色彩的联想，色彩的语言， 掌握色彩的共性与个性，熟悉广告 设计中色彩处理的方法，学会色彩 的运用法则

内容、重点、难点: 内容: 色彩的共性与个性,色彩与商品的配合,广告色彩 运用四原则,商业广告色彩琐谈,色彩的运用法则 重点: 色彩的感情效果,色彩的联想,色彩的语言,掌握 色彩的共性与个性,熟悉广告设计中色彩处理的方 法,学会色彩的运用法则。 难点: 色彩与商品的配合、广告色彩运用四、色彩的运用 法则

内容、重点、难点： • 内容： • 色彩的共性与个性，色彩与商品的配合，广告色彩 运用四原则，商业广告色彩琐谈，色彩的运用法则 • 重点： • 色彩的感情效果，色彩的联想，色彩的语言，掌握 色彩的共性与个性，熟悉广告设计中色彩处理的方 法，学会色彩的运用法则。 • 难点： • 色彩与商品的配合、广告色彩运用四、色彩的运用 法则

广告创意与色彩

广告创意与色彩

色彩的三要素与色立体 色彩的三要素 我们所看到的色彩世界,千差万别,几乎没 有相同的,只要我们注意就能辨别出许多不 同的色彩

色彩的三要素与色立体 一、色彩的三要素 • 我们所看到的色彩世界，千差万别，几乎没 有相同的，只要我们注意就能辨别出许多不 同的色彩

●这许许多多的色彩大致分类的话, 可分为如黑、白、灰那样没有纯度的色, 和红、橙、黄、绿、蓝、紫等有纯度的色。 我们把没有纯度的色叫做无彩色。把有纯度 的色叫做有彩色

• 这许许多多的色彩大致分类的话， 可分为如:黑、白、灰那样没有纯度的色， 和红、橙、黄、绿、蓝、紫等有纯度的色。 我们把没有纯度的色叫做无彩色。把有纯度 的色叫做有彩色

尽管世界上的色彩千千万, 各不相同,但是人们发现,任何一个色彩(除 无彩色只有明度的特性外)都有明度,色相和纯 度三个方面的性质。即任何一个色彩部有它特 定的明度,色相和纯度。所以我们把明度 色相、纯度称为色彩的三要素

尽管世界上的色彩千千万， 各不相同，但是人们发现，任何一个色彩 (除 无彩色只有明度的特性外)都有明度，色相和纯 度三个方面的性质。即任何一个色彩部有它特 定的明度，色相和纯度 。 所 以我们把明度 、 色相 、 纯度称为色彩的三要素

1明度 明度指色彩的明暗程度。对光源色来说可以 称为光度。对物体色来说除了称明度之外还 可称亮度、深浅程度等。明度是全部色彩部 具有的属性,任何色彩都可以还原为明度关 系来思考(如我们画的素描、黑白照片、黑 白电视,黑白版画等,,明度关系可以说是 搭配色彩的基础。明度最适于表现物体的立 体感与空间感

1·明度 • 明度指色彩的明暗程度。对光源色来说可以 称为光度。对物体色来说除了称明度之外还 可称亮度、深浅程度等。明度是全部色彩部 具有的属性，任何色彩都可以还原为明度关 系来思考 (如我们画的素描、黑白照片、黑 白电视，黑白版画等，，明度关系可以说是 搭配色彩的基础。明度最适于表现物体的立 体感与空间感

高长调 中间长调 低长调