沈阳职业技术学院：《广告设计与创意》第三章 广告创意必须注意四个性

万鬼创意 第三章:广告创意必须注意四个性

1 第三章：广告创意必须注意四个性

章节题目:第三章一—广告创意必须注意四个性万鬼创意 口3-1广告创意必须注意适时性。 口3-2广告创意须注意适类性 口3-3广告创意必须注意适人性 口3-4广告创意必须注意适地性 口教学时间:理论基础2课时

章节题目:第三章——广告创意必须注意四个性  3-1广告创意必须注意适时性。  3-2广告创意须注意适类性  3-3广告创意必须注意适人性  3-4广告创意必须注意适地性  教学时间：理论基础2课时

教学目的: 万鬼创意 口通过广告创意必须注意适时性,广告创意须注意适 类性,广告创意必须注意适人性,广告创意必须注 意适地性学习,使学生掌握及其特征,原理为以后 的创意打下基础

教学目的：  通过广告创意必须注意适时性，广告创意须注意适 类性，广告创意必须注意适人性，广告创意必须注 意适地性学习，使学生掌握及其特征，原理为以后 的创意打下基础

内容、重点、难点: 万鬼创意 口内容:广告创意必须注意适时性,广告创意须注意 适类性 口广告创意必须注意适人性,广告创意必须注意适地 性 口重点:广告创意须注意适类性,广告创意必须注意 适人性, 口难点:广告创意必须注意适地性

内容、重点、难点：  内容：广告创意必须注意适时性，广告创意须注意 适类性  广告创意必须注意适人性，广告创意必须注意适地 性  重点：广告创意须注意适类性，广告创意必须注意 适人性，  难点：广告创意必须注意适地性

广告创意必须注意四个性 3-1广告创意必须注意适时性 口适时性指的是广告的时期、季节。从时期上说,任 何产品在市场中都有其特定位置。这时其所处的策 略位置是如何?应该牢牢把握。有的产品是处在市 场导入期,那么所采用的广告创意就不同于市场巩 固期的创意

广告创意必须注意四个性  适时性指的是广告的时期、季节。从时期上说，任 何产品在市场中都有其特定位置。这时其所处的策 略位置是如何?应该牢牢把握。有的产品是处在市 场导入期，那么所采用的广告创意就不同于市场巩 固期的创意。 3-1广告创意必须注意适时性

万鬼创意 口试想,一个处于市场导入期的产品,消费者 对其产品的个性与功能都尚未认知的情况下, 广告创意即去追求气氛表现、进行品牌巩固 式情感诉求,会取得什么效果?

 试想，一个处于市场导入期的产品，消费者 对其产品的个性与功能都尚未认知的情况下， 广告创意即去追求气氛表现、进行品牌巩固 式情感诉求，会取得什么效果?

万鬼创意 口反之,有的商品消费者已普遍知道其产品的 功能特点,但广告到创意仍在惹人生烦地介 绍其产品功能特点会有什么结果?

 反之，有的商品消费者已普遍知道其产品的 功能特点，但广告到创意仍在惹人生烦地介 绍其产品功能特点会有什么结果?

万鬼创意 口广告创意注意适时性,还包括产品在市 场竞争中出现的各种情况,审时度势地 运用广告创意给消费导向利于广告的目 的的实现

 广告创意注意适时性，还包括产品在市 场竞争中出现的各种情况，审时度势地 运用广告创意给消费导向利于广告的目 的的实现

万鬼创意 口同时,从整个广告活动来说,目前世界广告 口进入“印象、情感、理性”的时候,我们 的广告仍在业务范围“厂名、厂址、电话” “省优、部优、国优”等简单的“告白”或 “告白加证明”显然与广告活动发展时期、 市场营销策略要求不相适应

 同时，从整个广告活动来说，目前世界广告 已进入“印象、情感、理性”的时候，我们 的广告仍在业务范围“厂名、厂址、电话” “省优、部优、国优”等简单的“告白”或 “告白加证明”显然与广告活动发展时期、 市场营销策略要求不相适应

万鬼创意 口在广告创意中还要注意广告刊播季节。把握季节特 点。如果是夏天刊播的广告,演员或模特穿的是裘 皮服装;或冬天刊播的广告演员或模特穿的是汗衫, 这些显然会给受众感知带来不适

 在广告创意中还要注意广告刊播季节。把握季节特 点。如果是夏天刊播的广告，演员或模特穿的是裘 皮服装；或冬天刊播的广告演员或模特穿的是汗衫， 这些显然会给受众感知带来不适