重庆大学：《企业战略管理导论》课程教学资源（PPT课件）第二和第三章 企业战略分析

企业战略分析 重庆大学工商管理学院 2004/05/29 2021/2/23 战略分析

2021/2/23 战略分析 1 企业战略分析 重庆大学工商管理学院 2004/05/29

■战略制定这项工作是一项分析推动型工 作、它的完成不能仅靠管理者的个人观 点、良好的直觉和创造性思维。对企业 要制定和实施战略所作的判断必须直接 来自于对企业外部环境和内部形势的实 事求是分析。影响企业战略制定的因素 分为内外两大部分 2021/2/23 战略分析 2

2021/2/23 战略分析 2 ◼ 战略制定这项工作是一项分析推动型工 作、它的完成不能仅靠管理者的个人观 点、良好的直觉和创造性思维。对企业 要制定和实施战略所作的判断必须直接 来自于对企业外部环境和内部形势的实 事求是分析。影响企业战略制定的因素 分为内外两大部分：

外部因素 1、社会性、政治性、管理性及团体责任 性因素 2、竞争环境及整体行业吸引力 ■3、企业的市场机会及外部威胁 内部因素 ■1、企业的资源优势、能力及竞争能力 2、管理者的个人抱负、商业哲学和伦理 信条 3、共有价值观和企业文化 2021/2/23 战略分析 3

2021/2/23 战略分析 3 ◼ 一、外部因素 ◼ 1、社会性、政治性、管理性及团体责任 性因素 ◼ 2、竞争环境及整体行业吸引力 ◼ 3、企业的市场机会及外部威胁 ◼ 二、内部因素 ◼ 1、企业的资源优势、能力及竞争能力 ◼ 2、管理者的个人抱负、商业哲学和伦理 信条 ◼ 3、共有价值观和企业文化

在以上这些因素中,其中有两个方面最 为重要:(1)行业及竞争环境;(2) 企业的竞争能力、资源、内部优势和劣 势以及市场地位 ■本讲我们将着重分析行业及竞争环境, 及企业核心竞争能力。 2021/2/23 战略分析

2021/2/23 战略分析 4 ◼ 在以上这些因素中，其中有两个方面最 为重要：（1）行业及竞争环境；（2） 企业的竞争能力、资源、内部优势和劣 势以及市场地位。 ◼ 本讲我们将着重分析行业及竞争环境， 及企业核心竞争能力

本讲的主要内容 企业的宏观环境如何分析? 企业的行业环境如何分析 ■三、企业竞争对手如何分析? 四、企业内部环境或条件如何分析? ■五、企业资源和核心能力如何分析? 战略分析的一些方法 2021/2/23 战略分析

2021/2/23 战略分析 5 本讲的主要内容 ◼ 一、企业的宏观环境如何分析？ ◼ 二、企业的行业环境如何分析？ ◼ 三、企业竞争对手如何分析？ ◼ 四、企业内部环境或条件如何分析？ ◼ 五、企业资源和核心能力如何分析？ ◼ 六、战略分析的一些方法

宏观环境(形势)分析 ■(一)企业宏观环境的特征 ■(二)企业宏观环境分析方法和内容 (三)评估宏观环境的可能影响 2021/2/23 战略分析

2021/2/23 战略分析 6 一、宏观环境（形势）分析 ◼ （一）企业宏观环境的特征 ◼ （二）企业宏观环境分析方法和内容 ◼ （三）评估宏观环境的可能影响

(一)企业宏观环境的特征 1、宏观环境具有波动性,因而其变化难 以预测; 2、宏观环境的变化不受单个企业的控制; 3、宏观环境对不同类型的企业的作用和 影响各不相同 4、宏观环境的影响往往是间接的。 2021/2/23 战略分析

2021/2/23 战略分析 7 （一）企业宏观环境的特征 1、宏观环境具有波动性，因而其变化难 以预测； 2、宏观环境的变化不受单个企业的控制； 3、宏观环境对不同类型的企业的作用和 影响各不相同。 4、宏观环境的影响往往是间接的

(二)企业宏观环境分析方法 PST分析法 政治环境 经济环境 企业 社会文化环境 技术环境 2021/2/23 战略分析

2021/2/23 战略分析 8 （二）企业宏观环境分析方法 PEST分析法 政治环境 经济环境 社会文化环境 技术环境 企业

政治法律环境 影响企业战略的政治和法律因素主要有: 1、税法的变革 2、政治结盟 3、企业和政府的关系4、专利法 5、环境保护法 6、政府财政支出 7、政府法规 8、政府换届 9、外交状况 10、政府预算规模 11、产业政策 2021/2/23 战略分析

2021/2/23 战略分析 9 政治法律环境 影响企业战略的政治和法律因素主要有： 1、税法的变革 2、政治结盟 3、企业和政府的关系 4、专利法 5、环境保护法 6、政府财政支出 7、政府法规 8、政府换届 9、外交状况 10、政府预算规模 11、产业政策

经济环境 企业应重视的经济变量有: 1、贷款的难易程度 2、可支配收入水平 3、利率 4、通货膨胀率 5、政府预算赤字 6、就业状况 7、汇率 8、货币政策 2021/2/23 战略分析

2021/2/23 战略分析 10 经济环境 企业应重视的经济变量有： 1、贷款的难易程度 2、可支配收入水平 3、利率 4、通货膨胀率 5、政府预算赤字 6、就业状况 7、汇率 8、货币政策