《特色农产品营销》课程教学资源（PPT课件）项目三任务二 撰写广告文案的撰写技巧

项目三任务二一撰写广告文案的技巧

项目三 任务二 ——撰写广告文案的技巧

学习目标 理解任务描述。 掌握广告文案中的用词技巧。 掌握广告文案中的组句技巧。 掌握广告文案中修辞手法的运用

学习目标 理解任务描述。 掌握广告文案中的用词技巧。 掌握广告文案中的组句技巧。 掌握广告文案中修辞手法的运用

目录 01 广告文案中的用词技巧 03 广告文案中的组句技巧 05 广告文案中修辞手法的运用

目 录 01 05 03 广告文案中的用词技巧 广告文案中的组句技巧 广告文案中修辞手法的运用

任务描述 广告语是企业为了宣传并加深受众对产品、服务、企业等的 一贯印象，在广告宣传中长期反复使用的简明扼要、具有号召性、 能够表现产品特性、企业形象、经营理念等的句子。何子林要推 广家乡的沙田柚先得撰写有创意的广告语。他从农产品广告文案 的用词、组句修辞三个方面了解广告文案的撰写技巧

广告语是企业为了宣传并加深受众对产品、服务﹑企业等的 一贯印象,在广告宣传中长期反复使用的简明扼要、具有号召性、 能够表现产品特性、企业形象、经营理念等的句子。何子林要推 广家乡的沙田柚,先得撰写有创意的广告语。他从农产品广告文案 的用词、组句,修辞三个方面了解广告文案的撰写技巧。 任 务 描 述

LOGO 威 一、广告文案中的用词技巧 (一)农产品广告文案中的用词特点 1.准确性 2.严谨性 3.简洁易懂

一、广告文案中的用词技巧 LOGO （一）农产品广告文案中的用词特点 1.准确性 2.严谨性 3.简洁易懂

一、广告文案中的用词技巧 LOGO (二)广告法中对广告用词的规定 1.极限词 2数据资料 3.贬低同行 4.买赠信息 5.有奖销售 6活动解释权 7.虚假或引人误解的宣传

LOGO （二）广告法中对广告用词的规定 1.极限词 2.数据资料 3.贬低同行 4.买赠信息 5.有奖销售 6.活动解释权 7.虚假或引人误解的宣传 一、广告文案中的用词技巧

LOGO 一、广告文案中的用词技巧 (三)广告文案中的用词技巧 1.用名词突出农产品的特色 2用动词让农产品更加灵动 3用好修饰词让农产品鲜活起来 4重组词语，增加趣味性 5.改变词性，增加新鲜感

一、广告文案中的用词技巧 LOGO （三）广告文案中的用词技巧 1.用名词突出农产品的特色 2.用动词让农产品更加灵动 3.用好修饰词让农产品鲜活起来 4.重组词语，增加趣味性 5.改变词性，增加新鲜感

二、广告文案中的组句技巧 (一)句子的分类 句子的划分 类型 说明 依据 按照结构划 单句 由短语或单个的词构成的句子，有特定的语调，能独立表达一定 的意思的语言单位，不可再分析出分句的句子。可分为主谓句、 非主谓句两类 复句 由两个或两个以上意义相关，结构上互不作句子成分的分句组 成。复句的类型有并列复句、递进复句、承接复句、转折复 句、因果复句假设复句、选择复句、条件复句 按照用途与 陈述句 指陈述一个事实或者说话人的看法的句型，句未用句号 语气划分 疑问句 提出问题请求对方回答的句型，句末用问号 感叹句 表示惊喜、感叹等强烈感情的句子，句未用叹号 祈使句 用于表达命令、请求、劝告、警告、禁止等，句未一般用叹号 或句号

二、广告文案中的组句技巧 （一）句子的分类 句子的划分 依据 类型 说明 按照结构划 分 单句 由短语或单个的词构成的句子,有特定的语调,能独立表达一定 的意思的语言单位,不可再分析出分句的句子。可分为主谓句、 非主谓句两类 复句 由两个或两个以上意义相关,结构上互不作句子成分的分句组 成。复句的类型有并列复句、递进复句、承接复句、转折复 句、因果复句.假设复句、选择复句、条件复句 按照用途与 语气划分 陈述句 指陈述一个事实或者说话人的看法的句型,句末用句号 疑问句 提出问题请求对方回答的句型,句末用问号 感叹句 表示惊喜、感叹等强烈感情的句子,句末用叹号 祈使句 用于表达命令、请求、劝告、警告、禁止等,句末一般用叹号 或句号

二、广告文案中的组句技巧 (二)广告文案中各类句子的灵活应用 1 2 3 4 5 6 多用简单句，力 用陈述句，突出 用疑问句，吸 用祈使句，描述 用感叹句情绪 巧用长短句，句 求简洁明快 产品关键特点 消费者关注 产品使用场景 渲染 式错落有致

二、广告文案中的组句技巧 1 多用简单句，力 求简洁明快 4 用祈使句，描述 产品使用场景 2 用陈述句，突出 产品关键特点 3 用疑问句，吸 引消费者关注 5 用感叹句，情绪 渲染 （二）广告文案中各类句子的灵活应用 6 巧用长短句，句 式错落有致

LOGO 三、广告文案中修辞手法的运用 (一)广告文案中常见的修辞手法 比喻 设问 比拟 夸张 排比 借代 反复 对偶 对比 双关 修辞手法 反问 0

三、广告文案中修辞手法的运用 LOGO 比喻 排比 反复 修辞手法 比拟 反问 设问 对比 双关 对偶 借代 夸张 （一）广告文案中常见的修辞手法