《特色农产品营销》课程教学资源（PPT课件）项目五任务二 策划热点促销的技巧

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项目五 任务二 —— 策划热点促销的技巧

LOGO 学习目标 知识目标：了解热点促销的定义、类型： 能力目标：掌握热点促销的实施技巧 思政目标：培养学生爱岗敬业、脚踏实地、 诚实劳动、勇于尝试的精神，为农产品走向更 大的市场和地区的富强努力奋斗。 目标

学习目标 LOGO 知识目标：了解热点促销的定义、类型; 能力目标：掌握热点促销的实施技巧 思政目标：培养学生爱岗敬业、脚踏实地、 诚实劳动、勇于尝试的精神,为农产品走向更 大的市场和地区的富强努力奋斗。 目标

目录 01 农事节庆热点促销 02 其他热点促销 03 知识连接

目 录 01 03 02 农事节庆热点促销 其他热点促销 知识连接

LOGO 履 任务描述 如今是一个信息大爆炸的时代，碎片化的媒介 累死累插ū家李如葡 生态，让所有人的注意力被不断地稀释，当“融屏 4-D 时代”来临后，由分散的信息拼凑起来的品牌营 销内容己经很难在消费者的脑海中留下印象，越 来越多的企业开始转变营销思维，从以产品为中 心转变为以消费者为中心，而“无热点，不营销” 也顺势成为企业营销的箴言。本任务将围绕农特 产品热点促销技巧展开详细讲解包括农事节庆 热点促销和其他热点促销两部分

任务描述 LOGO 如今是一个信息大爆炸的时代,碎片化的媒介 生态,让所有人的注意力被不断地稀释,当“融屏 时代”来临后,由分散的信息拼凑起来的品牌营 销内容已经很难在消费者的脑海中留下印象,越 来越多的企业开始转变营销思维,从以产品为中 心转变为以消费者为中心,而“无热点,不营销” 也顺势成为企业营销的箴言。本任务将围绕农特 产品热点促销技巧展开详细讲解.包括农事节庆 热点促销和其他热点促销两部分

LOGO 热点促销技巧 农事节庆热点促销

一 农事节庆热点促销 热点促销技巧 LOGO

(一)农事节庆的定义 农事节庆指举办主题依托特定区域的 特色农业资源，以打造农业品牌、扩大农 业品牌影响力、传播农业文化为主体目标， 在特定时间和特定地点，有计划、有组织 地举行集会庆典仪式等一系列活动。 西寿茶节系列活动棺试 从农事节庆的概念中，可以看到其具有三 个方面的内涵： (1)具有区域特色资源的系列活动 (2)农事节庆的浅层目标是推动农特产品 营销获利，深层目标是帮助推广塑造特定 区域的农特产品品牌形象，长期目标是推 动区域产业发展，提升农业生产水平，帮助 农民致富。 (3)具有节庆的特点

（一）农事节庆的定义 农事节庆指举办主题依托特定区域的 特色农业资源，以打造农业品牌、扩大农 业品牌影响力、传播农业文化为主体目标, 在特定时间和特定地点,有计划、有组织 地举行集会庆典仪式等一系列活动。 从农事节庆的概念中,可以看到其具有三 个方面的内涵: (1) 具有区域特色资源的系列活动 (2)农事节庆的浅层目标是推动农特产品 营销获利,深层目标是帮助推广塑造特定 区域的农特产品品牌形象,长期目标是推 动区域产业发展,提升农业生产水平,帮助 农民致富。 (3)具有节庆的特点

农事节庆的内涵 农事节庆指举办主题 依托特定区域的特色农 具有区域特色资源的系列活动 业资源，以打造农业品 牌、扩大农业品牌影响 力、传播农业文化为主 浅层目标、深层目标、长远目标 体目标，在特定时间和特 定地点，有计划、有组织 地举行集会庆典仪式等 一系列活动。从农事节 具有节庆的特点 庆的概念中，可以看到其 具有三个方面的内涵：

具有区域特色资源的系列活动 浅层目标、深层目标、长远目标 具有节庆的特点 农事节庆的内涵 农事节庆指举办主题 依托特定区域的特色农 业资源，以打造农业品 牌、扩大农业品牌影响 力、传播农业文化为主 体目标,在特定时间和特 定地点,有计划、有组织 地举行集会庆典仪式等 一系列活动。从农事节 庆的概念中,可以看到其 具有三个方面的内涵:

,(二)农事节庆的分类 农事节庆按照其所依托的资源类型可以分为两种，一种是依托区域特色农产品而 举办的节庆活动，另一种是依托农业习俗举办的节庆活动。 1.以区域特色农产品为节庆资源（如茶王节） 2.依托农业习俗举办节庆（如广西的壮族三月三） D2广丙希茶节华利活h往通议武 件日作作光

1．以区域特色农产品为节庆资源（如茶王节） 2．依托农业习俗举办节庆（如广西的壮族三月三） （二）农事节庆的分类 农事节庆按照其所依托的资源类型可以分为两种,一种是依托区域特色农产品而 举办的节庆活动,另一种是依托农业习俗举办的节庆活动

(三)农事节庆的意义 提升农产品 塑造区域形象 推动观光 品牌影响力 打造区域品牌 农业的发展 传承农业文化 通过农事节庆开展促销活动，让庆祝或者纪 念活动推动当地经济效益与社会效益发展

提升农产品 品牌影响力 塑造区域形象, 打造区域品牌 推动观光 农业的发展 传承农业文化 （三）农事节庆的意义 通过农事节庆开展促销活动，让庆祝或者纪 念活动推动当地经济效益与社会效益发展

(四)农事节庆热点促销策划技巧 1.有突出的主题 2.做好农业节庆活动的定位 每一场农事节庆活动的策划与实施都 农事节庆活动的定位，将确定整个活动的基调。 要有明确的主题。 迎小康 舒

（四）农事节庆热点促销策划技巧 1.有突出的主题 2.做好农业节庆活动的定位 每一场农事节庆活动的策划与实施都 要有明确的主题。 农事节庆活动的定位,将确定整个活动的基调