《特色农产品营销》课程教学资源（PPT课件）项目四任务一 分析网络广告营销的技巧

项目四任务一—一 网络广告营销的技巧

项目四 任务一 —— 网络广告营销的技巧

学习目标 理解网络营销的含义。 掌握网络营销广告。 掌握网络广告设计技巧。 掌握网络广告投放技巧

学习目标 理解网络营销的含义。 掌握网络营销广告。 掌握网络广告设计技巧。 掌握网络广告投放技巧

目录 01 任务描述 02 任务学习 02-1 认识网络广告营销 02-2 6A6 网络广告营销技巧 03 知识链接

目 录 01 03 02-2 02 02-1 任务描述 任务学习 认识网络广告营销 网络广告营销技巧 知识链接

LOGO 项目情境 张明是广西某校一名电子商务专业的学生，面临着要找工作 的难题，他通过网络查阅了很多关于本专业就业方向的资料，最终 决定把移动互联网行业作为自己今后的发展方向，于是开始对之前 学习过的网络营销知识做全面的回顾与分析，以备自己能够在找工 作时，顺利通过面试被录用

项目情境 LOGO 张明是广西某校一名电子商务专业的学生，面临着要找工作 的难题,他通过网络查阅了很多关于本专业就业方向的资料,最终 决定把移动互联网行业作为自己今后的发展方向,于是开始对之前 学习过的网络营销知识做全面的回顾与分析,以备自己能够在找工 作时,顺利通过面试被录用

LOGO 任务描述 与传统的传媒广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现 互联网“下乡” 代营销媒体战略的重要部分，现有越来越多的品牌将其作为宣传推广的 土特产”上线” 网上销售 重要入口。张明准备从网络营销广告的概念.特点等方面进行回顾学习。 发展特色产业，让农民更多分享产业链增值收益，是现代农业发 展的方向，也是产业振兴重中之重。“重中之重”即最重要，最根本，最 关键。如何抓好抓实产业振兴这个重中之重？习近平总书记在会上指出， 要落实产业帮扶政策，做好“土特产"文章，依托农业农村特色资源，向 开发农业多种功能、挖掘乡村多元价值要效益，向一、二、三产业融合 发展要效益，强龙头，补链条.兴业态.树品牌，推动乡村产业全链条升级， 增强市场竞争力和可持续发展能力。“土特产”是农村最有特色和优 势的农产品，具有无限的产业发展空间。要按照习近平总书记的指示， 在土特产上做出大文章。要想做出大文章，首先要发掘土特产的价值， 宣传到位才能达到推广目的

任务描述 LOGO 与传统的传媒广告相比,网络广告具有得天独厚的优势,是实施现 代营销媒体战略的重要部分,现有越来越多的品牌将其作为宣传推广的 重要入口。张明准备从网络营销广告的概念.特点等方面进行回顾学习。 发展特色产业,让农民更多分享产业链增值收益,是现代农业发 展的方向,也是产业振兴重中之重。“重中之重”即最重要,最根本,最 关键。如何抓好抓实产业振兴这个重中之重?习近平总书记在会上指出, 要落实产业帮扶政策,做好“土特产"文章,依托农业农村特色资源,向 开发农业多种功能、挖掘乡村多元价值要效益,向一、二、三产业融合 发展要效益,强龙头,补链条.兴业态.树品牌,推动乡村产业全链条升级, 增强市场竞争力和可持续发展能力。“土特产”是农村最有特色和优 势的农产品,具有无限的产业发展空间。要按照习近平总书记的指示, 在土特产上做出大文章。要想做出大文章,首先要发掘土特产的价值, 宣传到位才能达到推广目的

LOGO 学习任务 一、认识网络广告营销 (一网络广告概述 1.网络广告的概念 网络广告是利用网站上的广告横幅、文本链接多媒体的方法在互联网刊 登或发布广告，通过网络将信息传递给互联网用户的一种广告运作方式，简 单地说就是在互联网上发布的所有以广告宣传为目的的信息 2.网络广告的特点 (1)传播范围广。网络广告不受时间和空间的限制通过互联网可以把网络 广告传播到它所涉及的所有地域。网络广告可以将广告信息全天候不间 断地传播到世界各地，而且可以随时发布在任何地点的网站上受众可以 随时随地浏览广告

学习任务 LOGO 一、认识网络广告营销 (一)网络广告概述 1.网络广告的概念 网络广告是利用网站上的广告横幅、文本链接,多媒体的方法,在互联网刊 登或发布广告,通过网络将信息传递给互联网用户的一种广告运作方式,简 单地说就是在互联网上发布的所有以广告宣传为目的的信息。 2.网络广告的特点 (1)传播范围广。网络广告不受时间和空间的限制,通过互联网可以把网络 广告传播到它所涉及的所有地域。网络广告可以将广告信息全天候不间 断地传播到世界各地，而且可以随时发布在任何地点的网站上,受众可以 随时随地浏览广告

LOGO 夏 一、认识网络广告营销 (2)聚焦用户更精准。互联网上的各种网站与平台繁多，用户的细 分程度较高，广告主可以有针对性地选择目标消费者进行精准投放。网 品神草广喜测 络广告可以针对具体受众，提供有针对性的内容。点阅读信息者即为有 兴趣的用户，网络广告可以直接触达潜在购买者。浏览者可以根据自己 的兴趣和目标点击屏幕上的链接，获得所需要的信息，这成为吸引众多用 营销推广 器 户的一个主要原因。 海外翼韩发图 (3)信息交互性强。当受众对某一网络广告产生兴趣时，可以通过 体济口院常销 点击进入该广告的主页，进一步详细了解有关信息，甚至可以直接与商家 进行咨询和交易洽谈，而商家也可以及时得到用户反馈信息，形成广告发 许阅其电子能雅意明 布者和接受者的即时互动关系

LOGO (2)聚焦用户更精准。互联网上的各种网站与平台繁多,用户的细 分程度较高,广告主可以有针对性地选择目标消费者进行精准投放。网 络广告可以针对具体受众,提供有针对性的内容。点阅读信息者即为有 兴趣的用户,网络广告可以直接触达潜在购买者。浏览者可以根据自己 的兴趣和目标点击屏幕上的链接,获得所需要的信息,这成为吸引众多用 户的一个主要原因。 (3)信息交互性强。当受众对某一网络广告产生兴趣时,可以通过 点击进入该广告的主页,进一步详细了解有关信息,甚至可以直接与商家 进行咨询和交易洽谈,而商家也可以及时得到用户反馈信息,形成广告发 布者和接受者的即时互动关系。 一、认识网络广告营销

LOGO 一、认识网络广告营销 (④)灵活性及快捷性。广告主能根据需要及时变更广告信 Integration 息，甚至改正广告中的错误，使得企业经营决策的变化可以灵活地 整合力 insight 实施和推广。同时，网络广告的信息反馈也非常快捷，消费者可以 荷力 直接与商家交流，商家也可以从网络广告的统计情况中了解网络 广告的效果。 Sales (⑤)传播效果易于监测。网络广告可以通过受众来访路径 销售力 6产告 直接了解受众来源，同时还可以通过设置监控机制记录本网址的 Creative 访问人数、访问过程，浏览的主要信息等，以及这些用户查阅的时 创意力 间分布和地域分布，有利于广告主随时监测广告投放的有效程度， Execution 从而及时调整营销策略。 块行力

LOGO (4)灵活性及快捷性。广告主能根据需要及时变更广告信 息,甚至改正广告中的错误,使得企业经营决策的变化可以灵活地 实施和推广。同时,网络广告的信息反馈也非常快捷,消费者可以 直接与商家交流,商家也可以从网络广告的统计情况中了解网络 广告的效果。 (5)传播效果易于监测。网络广告可以通过受众来访路径 直接了解受众来源,同时还可以通过设置监控机制记录本网址的 访问人数、访问过程,浏览的主要信息等,以及这些用户查阅的时 间分布和地域分布,有利于广告主随时监测广告投放的有效程度, 从而及时调整营销策略。 一、认识网络广告营销

(二)常见的网络广告形式 1.图片广告 图片广告是互联网上最常见的，最有效的广告形式，是以 GIF.JPG,Flash等格式建立的图像文件，在网页中用于表现 广告内容，一般位于网页的最上方或中部，用户注意程度比较 高。同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave 等插件工具增强表现力，如图4-1所示。 图41门户网站图片广备

(二）常见的网络广告形式 1.图片广告 图片广告是互联网上最常见的,最有效的广告形式,是以 GIF .JPG , Flash等格式建立的图像文件,在网页中用于表现 广告内容,一般位于网页的最上方或中部,用户注意程度比较 高。同时还可使用Java 等语言使其产生交互性,用Shockwave 等插件工具增强表现力,如图4-1所示

2.文字链广告 文字链广告将一排文字作为一个广告，点击文字链可以进入相应的广告页面。这是 一种对浏览者干扰最少，而且较为有效的网络广告形式，如图4-2所示。 东方资川 被在区出料行动方安力其京地解在业相商迁移 集点边横：地国完童领一进程不可电挡 房4个得健市。因拼曲为大铺市 二十电力在开参企业400深 图4-2 门户网沾文字准广告

2.文字链广告 文字链广告将一排文字作为一个广告,点击文字链可以进入相应的广告页面。这是 一种对浏览者干扰最少,而且较为有效的网络广告形式,如图4-2所示